معیارهای زیادی برای لینک‌ها وجود دارد که شما باید آنها را بشناسید. این معیارها می‌توانند در سنجش ارزش لینکهای بالقوه به شما کمک کنند. در واقع کمک می‌کنند تا به ارزیابی این امر بپردازید که آیا لینک مورد نظر ارزش پیگیری را دارد یا خبر. همچنین با توجه به آنها می‌توانید پیش بینی کنید برای بدست آوردن لینک مورد نظر به چه منابعی نیاز دارید. شناخت این معیارها در هنگام تجزیه و تحلیل پروفایل لینک (گزارشی کلی از تعداد و انواع لینک‌ها بر روی یک وب‌سایت) نیز سودمند واقع می‌شود. این مزیت درباره تجزیه و تحلیل پروفایل لینک سایت‌های رقبا نیز به کارتان خواهد آمد.
استحکام دامنه
استحکام دامنه به ارزش کل دامنه اطلاق می‌شود. به جای نگاه کردن به صفحات منفرد، به دامنه در مقام یک کل نگاه می‌شود تا میزان استحکام آن مشخص شود.
برای سخن گفتن از این معیار از اصطلاحات Domain Authority یا در مورد هوم‌پیج از اصطلاح Page Authority استفاده می‌شود.
گوگل PageRank را براساس تعداد و کیفیت لینکهای اشاره شده به صفحه محاسبه می‌کند. دامنه‌ی این رتبه از صفر تا ده است که ده نشان دهنده بالاترین نمره است. ما می‌توانیم با استفاده از PageRank هوم‌پیج یک وب‌سایت متوجه میزان استحکام آن شویم. اگرچه از نظر فنی این PageRank متعلق به یک صفحه منفرد است، باز هم می‌توان گفت شاخص خوبی برای تعیین استحکام دامنه است. زیرا اکثریت لینکهای وب‌سایت به هوم‌پیج اشاره دارند و PageRank هم ابتدا از آنجا به سوی صفحات داخلی جریان پیدا می‌کند.
لازم به ذکر است که بین “Toolbar PageRank” و PageRank واقعی‌ای که توسط گوگل استفاده می‌شود تفاوت وجود دارد. Toolbar PageRank با نصب گوگل تولبار روی مرورگر یا استفاده از افزونه مرورگر/پلاگینی که داده‌ها را از یک منبع دریافت می‌کند قابل مشاهده است. این رتبه هر 3 تا 4 ماه یکبار توسط گوگل آپدیت می‌شود. از این لحاظ نیز با PageRank واقعی متفاوت است. PageRank جریان سریع‌تری دارد و به طور مداوم توسط گوگل آپدیت می‌شود تا در الگوریتم رتبه‌بندی آنها لحاظ شود.
به همین دلیل هم PageRankی که شما در گوگل تولبار می‌بینید می‌تواند تا چندین ماه قدیمی‌تر از رتبه کنونی باشد. این دلیلی است که باعث شده صفحات جدید وب عمدتا دارای نمره PageRank صفر باشند: این صفحات باید در انتظار بمانند تا گوگل، تولبار را آپدیت کند.
مقاله مرتبط: اساس لینک سازی باکیفیت برای سئو
اعتبار دامنه یا Domain Authority توسط Moz محاسبه شده و نمره بین 0 تا 100 دریافت می‌کند، 100 بالاترین نمره است. چندین سیگنال از کراولرهای Moz دریافت می‌شود و تلاش بر این است که پیش بینی شود عملکرد یک دامنه در نتایج جستجو تا چه حد خوب خواهد بود. این شاخص در کنار PageRank برای تعیین میزان استحکام دامنه مفید عمل می‌کند.
در مبحث لینک‌سازی، استحکام سایت معیار خوبی است. زیرا شما به دنبال دریافت لینک از وب‌سایت‌هایی هستید که استحکام زیادی داشته باشند. اگر لینکهای دریافتی شما از دامنه‌های قوی باشد، استحکام بیشتری برای وب‌سایت خود به ارمغان خواهید آورد. و این سیگنال روشنی برای گوگل خواهد بود تا شما را به عنوان سایتی خوب در نظر گرفته ومستحق رتبه بهتری بداند.
برای مثال، نمره PageRank سی‌ان‌ان هشت و نمره اعتبار دامنه آن 99 است. وب‌سایت‌های زیادی به CNN لینک می‌زنند و دلیل آن معتبر بودن و کیفیت بالای محتوای آن است. به همین دلیل، احتمال اینکه CNN به وب‌سایت بی‌کیفیتی لینک بزند بسیار پایین است. بنابرین اگر شما از CNN یک لینک دریافت کنید، سیگنالی است که نشان می‌دهد شما نیز وب‌سایت خوبی دارید.
ابزاری برای اندازه گیری میزان استحکام دامنه
- افزونه PageRank برای کروم
- MozBar برای اندازه گیری اعتبار دامنه (Domain Authority)
- Google Toolbar for PageRank (برای اینترنت اکسپلورر)
استحکام صفحه
گاه در موقعیتی قرار می‌گیرید که فرصت دریافت لینک از صفحه‌ای موجود در یک وب‌سایت را به دست می‌آورید، فرض کنید صفحه مورد نظر، صفحه‌ای جدید است که برای یک پست وبلاگ یا اخبار ایجاد شده است. یا مثلا فرض کنید در یک لیست از انواع موارد مربوط به شما لینک شما اضافه می‌شود. شاید لینک سایت کافی شاپ شما در صفحه دارای لیستی از بهترین اسپرسوها ثبت شده باشد.
در موارد این چنینی، باید ارزیابی کنید که میزان استحکام آن صفحه چقدر است تا قبل از تلاش برای به دست آوردن آن از میزان ارزش این لینک آگاهی داشته باشید. در این مبحث به دو معیار اصلی اشاره می‌کنیم. این دو معیار تقریبا با معیارهای سنجش استحکام دامنه یکسان هستند: PageRank و Page Authority.
مقاله مرتبط: آموزش روش‌های لینک‌سازی
پیش از این درباره PageRank صحبت کردیم. Page Authority یکی دیگر از معیارهای Moz است که شباهت زیادی به Domain Authority دارد. جز اینکه این معیار به جای کل دامنه تنها به یک صفحه منفرد می‌پردازد.
هر چه PageRank/Page Authority صفحه‌ای که می‌خواهید از آن لینک دریافت کنید بالاتر باشد، احتمال اینکه به سئوی وب‌سایتتان کمک کند نیز بیشتر خواهد بود.
ابزاری برای اندازه گیری استحکام صفحه
- افزونه PageRank برای کروم
- Google Toolbar for PageRank (برای اینترنت اکسپلورر)
- MozBar برای اندازه گیری اعتبار صفحه (Page Authority)
متن لنگر
پیش از این معنی متن لنگر را در فصل‌های قبل این مقاله روشن کردیم. اکنون می‌بینیم متن لنگر به عنوان یک معیار برای متخصصان سئو چه معنایی دارد.
متن لنگر موضوع صفحه‌ای که به آن لینک زده شده را به گوگل نشان می‌دهد. بنابراین اگر من با استفاده از لغات “تناسب اندام” به یک صفحه لینک بزنم، احتمالا صفحه لینک خورده حاوی اطلاعاتی درباره تناسب اندام است. گوگل می‌تواند از این اطلاعات برای بخشی از الگوریتم رتبه دهی خود استفاده کند. در این صورت، ممکن است متخصصان سئو تصمیم بگیرند صفحه‌ای را برای لینک زدن انتخاب کنند که برای کلمات “تناسب اندام” رتبه بالاتر و متغیر نزدیک‌تری در خود دارد.
سال‌های زیادی است که، داشتن لینکهای زیاد اشاره شده به وب‌سایت شما و حاوی کلمات کلیدی به عنوان متن لنگر، روشی بسیار خوب جهت گرفتن رتبه بالاتر برای آن کلیدواژه محسوب می‌شد. با اینکه این روش هنوز هم متداول است، به نظر می‌رسد استحکام متن لنگر در مقام یک سیگنال در حال از بین رفتن است. به احتمال زیاد بهینه سازی بیش از حد متن لنگر توسط متخصصان سئو و آمادگی گوگل برای جریمه کردن وب‌سایت‌ها از طریق آپدیت پنگوئن دلیل اصلی این امر است.
مقاله مرتبط: راهنمای جامع سئو – SEO در وردپرس (مرحله به مرحله)
به دلیل ماهیت متغیر ادراک و استفاده از متن لنگر، احتمالا بهتر این است که در هنگام لینک‌سازی محتاط باشید. سعی کنید از ساخت لینکهای بسیار زیاد با استفاده از یک متن لنگر یکسان در آنها بپرهیزید، مخصوصا اگر لینک‌ها از کیفیت بالایی برخوردار نیستند مثلا لینک‌هایی از دامنه‌های با کیفیت پایین، لینکهای نامعتبر یا لینک‌هایی که متن لنگر زیادی دارند. شما باید سعی کنید پروفایل لینکتان تا جای ممکن طبیعی باشد. این یعنی دریافت لینکی که از نام شرکت یا برند شما به عنوان متن لنگر استفاده می‌کند نیز بپرهیزید.
ابزارهایی برای ارزیابی متن لنگر
- Open Site Explorer – روی تب “Anchor text” کلیک کنید
- Majestic SEO
- AHREFs
تعداد لینک‌ها
روشن است که در هنگام لینک‌سازی دلتان می‌خواهد شمار لینک‌هایی که ایجاد کرده‌اید را در دست داشته باشید. برای بررسی و مقایسه وب‌سایت شما با سایت رقبا نیز این معیار برایتان مفید واقع می‌شود و می‌توانید ببینید چقدر با رقبا فاصله دارید یا چقدر از آنها جلوترید.
همانطور که در فصل‌های قبلی صحبت کردیم و در نظرسنجی‌ها هم شاهدش بودیم، تعداد خام لینک‌هایی که به وب‌سایت شما اشاره شده یک سیگنال قوی برای رتبه گرفتن است. با این وجود، شما باید به خاطر داشته باشید که کیفیت لینک‌ها هم اگر بیشتر نه، به اندازه تعداد لینک اهمیت دارد.
تعداد لینک‌ها در مقام یک معیار، به دو روش عمده می‌تواند برای ما مفید باشد:
- اندازه گیری پیشرفت / موفقیت کمپین لینک‌سازی
- برای مقایسه سایت خود با وب‌سایت رقیبان
این دو کاربرد باید با در نظر گرفتن کیفیت لینک‌ها صورت بگیرد تا مفید واقع شود. وقتی ما تعداد لینکهای خودمان را با تعداد لینکهای رقبا مقایسه می‌کنیم، ممکن است شکاف‌هایی را مشاهده کنیم که دلیل اختلاف رتبه بین سایت ما و رقیب را توضیح می‌دهد. اگر سعی دارید برای کلیدواژه “میز چوبی” رتبه بگیرید و می‌بینید وب‌سایت‌های مرتبطی که در اولین صفحه نتایج گوگل نمایش داده می‌شود همگی 1000 لینک دارند به این نتیجه می‌رسید که در این حرفه رقابت بسیار زیادی وجود دارد. همچنین متوجه می‌شوید چه تلاشی را باید به کار ببندید تا وب‌سایت شما نیز در بین نتایج صفحه اول وارد شود و رتبه بالایی دریافت کند.
ابزاری برای ارزیابی تعداد لینک‌ها
لینک گیری از دامنه‌های ریشه
لینک گیری از دامنه ریشه را با تعداد خام لینک‌ها اشتباه نگیرید زیرا این لینک‌ها یک سیگنال رتبه دهی قوی‌تری برای گوگل محسوب می‌شوند. وقتی از لینک گیری از دامنه ریشه صحبت می‌کنیم منظور تعداد لینک‌هایی است که از دامنه های متمایز به ما اشاره دارند.
برای مثال اگر CNN از پنج محتوای خبری مختلف به شما لینک بزند، پنج لینک به حساب می‌آید اما فقط یک دامنه ریشه برای شما احتساب می‌شود زیرا هر پنج لینک از cnn.com آمده‌اند.
اگر BBC از یک محتوای خبری به شما لینک بزند، یک لینک و یک دامنه ریشه حساب می‌شود.
مقاله مرتبط: انواع بک‌لینک (خوب و بد)
تعداد لینکهای دریافتی از دامنه ریشه نسبت به تعداد خام لینک، سیگنال قوی‌تری است زیرا شاخص بهتری برای نمایش میزان محبوبیت وب‌سایت شما است. اگر به عقب برگردیم و فکر کنیم از نظر گوگل هر لینک به مثابه یک “رای” برای وب‌سایت است، اکنون باید گفت هر وب‌سایت یک رای برای شما محسوب می‌شود. مهم نیست که این سایت چند بار به شما لینک زده، همه آنها یک رای به حساب می‌آیند و این موضوع از پر شدن “جعبه رای گیری” دیجیتال شما پیشگیری می‌کند.
اینکه از یک دامنه چندین لینک دریافت کنید ممکن است چندین دلیل داشته باشد. دریافت لینک از صفحات دارای چندین محتوا می‌تواند یکی از این دلایل باشد. اما دلیل شایع این امر چیزی است که ما به آن لینکهای sitewide می‌گوییم. یک لینک sitewide لینکی است که در چند عنصر از تمپلیت یک وب‌سایت قرار گرفته است، مثلا در قسمت عنوان، پاورق یا نوار کناری. شایع‌ترین مثال برای آن لینک “blogroll” است. blogroll در کل روی تمامی صفحات وب‌سایت وجود دارد.
این نوع لینک‌ها به اندازه لینکهای داخل محتوای فقط یک صفحه ارزشمند نیستند. گاهی لینکهای سایت واید می‌توانند اسپمی، فروشی و نامعتبر باشند که البته در این صورت گوگل به آنها علاقه‌ای ندارد. در حقیقت، Moz تحقیقی روی یک سایت انجام داده و متوجه شده این سایت برای استفاده از لینکهای سایت واید روی صفحات مشتریان، توسط گوگل به سنگینی مجازات شده است. بنابراین، بهتر است با احتیاط رفتار کنید. فقط از سایت‌های باکیفیت لینک دریافت کنید و زیاد با متن لنگر خود قصد تهاجم نداشته باشید.
ابزاری برای ارزیابی لینکهای دریافتی از دامنه‌های ریشه
- Open Site Explorer – روی تب “linking domain” کلیک کنید
- Majestic SEO
- AHREFs
مرتبط بودن صفحات لینک
همیشه این بحث وجود داشته که آیا مرتبط بودن، یک سیگنال قوی برای گوگل به حساب می‌آید و از آن برای محاسبه ارزش یک لینک استفاده می‌شود یا خیر. منطق به ما می‌گوید که باید اینطور باشد. زیرا طبیعی است که وب‌سایت‌های مرتبط به یکدیگر لینک بزنند. با این حال، اگر از صفحه خانه BBC درباره قهوه به وب‌سایت شما لینک زده شود چه می‌کنید؟ فقط به خاطر اینکه وب‌سایت BBC درباره قهوه نیست آن را رد نمی‌کنید.
اگر فراتر از لینک سازی هم فکر کنیم، شما به دنبال جذب ترافیکی هستید که در آن افراد علاقمند به وب‌سایتتان وجود داشته باشد تا بتوانید آنها را از بازدید کننده به مشتری تبدیل کنید. به همین دلیل هم که شده بهتر است لینک‌هایتان را در وب‌سایت‌هایی قرار بدهید که ممکن است مشتریان بالقوه شما از آن بازدید کنند. این یعنی ارزش لینک چیزی فراتر از سئو است و می‌تواند به منبع مستقیم درآمد شما تبدیل شود.
همانطور که در بخش متن لنگر ذکر کردیم، گوگل از چندین شاخص برای شناسایی متن لنگر قوی استفاده می‌کند، ممکن است این کار با تجزیه و تحلیل کل صفحه و درک ارتباط آن با لینک صورت بگیرد. اگر این امر ثابت شود، آنگاه دریافت لینک از صفحات مرتبط می‌تواند یک سیگنال قوی برای رتبه گرفتن باشد.
مقاله مرتبط: چطور یک کمپین لینک‌سازی را شروع کنیم؟
در حال حاضر، باید روی کیفیت تمرکز کنید و از آنجا که می‌خواهید نوع درست ترافیک را جذب کنید باید در مورد مرتبط بودن صفحه نیز توجه داشته باشید.
موقعیت لینک‌ها روی صفحه
تصور کنید شما در سیاتل زندگی می‌کنید و یک وبلاگ درباره قهوه دارید. می‌خواهید یک لینک از کافی شاپی که قهوه‌های عالی سرو می‌کند را با خوانندگان وب‌سایت خود به اشتراک بگذارید. شما این لینک را در کجا قرار می‌دهید؟
اگر واقعا می‌خواهید خوانندگان شما آن را ببینند، آن را در جایی واضح قرار می‌دهید. احتمالا در بدنه اصلی، شاید در بخش بالای صفحه و شاید در محتوایی که درباره شگفت انگیز بودن کافی شاپ نوشته شده است.
به احتمال زیاد آن را در پاورقی قرار نمی‌دهید، درست است؟ ممکن است بسیاری از کاربران به پایین صفحه نروند و آن را نبینند، حتی اگر این کار را بکنند ممکن است انتظار نداشته باشند که در این قسمت لینک مفیدی را بیابند.
گوگل می‌تواند موقعیت لینک در صفحه را شناسایی کند و از روی آن ارزش متفاوتی را برای لینک در نظر بگیرد. اگر لینک در قسمت پایین صفحه باشد گوگل می‌تواند ارزش آن لینک را کاهش دهد زیرا فرض می‌کند لینک خوبی برای کاربران نیست (در غیر این صورت در پاورقی پنهان نمی‌شد).
گوگل همچنین می‌تواند از موقعیت لینک روی صفحه در جمع بندی استفاده کند. برای مثال، می‌تواند تشخیص دهد که 50 درصد از کل لینک‌هایی که به وب‌سایت شما اشاره شده به نوعی پاورقی هستند. این می‌تواند نشانه لینک سازی بی‌کیفیت باشد و شاید تصمیم بگیرد نگاه دقیق‌تری به آن داشته باشد.
در مثال دیگر اگر گوگل متوجه شود 50 درصد لینکهای اشاره شده به وب‌سایت شما از سایدبار است. باز هم، این می‌تواند برای گوگل این نشانه را داشته باشد که شما این لینک را خریده‌اید. بسیاری از لینک شکن‌ها لینک‌ها را در سایدبار صفحات قرار می‌دهند در حالی که قرار بوده این لینک در محتوا قرار بگیرد.
به دلیل قابلیت‌هایی که گوگل دارا است، شما باید اطمینان بیابید که در حال لینک گرفتن از وب‌سایت‌هایی هستید که خوشحال می‌شوند تا جای ممکن در محتوای خود به شما لینک بزنند. داشتن لینک در سایدبار چیز عجیبی نیست اما اگر تعداد بسیاری زیادی لینک این چنینی داشته باشید، برای پروفایل لینک گوگل سیگنال خوبی نیست.
