راهنمای جامع لینک سازی برای مبتدیان و بررسی تاثیر آن بر افزایش رتبه سایت

لینک سازی چیست و چرا اهمیت دارد؟

قبل از هر چیز بهتر است بدانید فرقی ندارد در زمینه لینک‌سازی مبتدی باشید یا اینکه در این حوزه صاحب تجربه باشید؛ در هر صورت این راهنما برای شما مفید واقع خواهد شد. حوزه مربوط به سئو و لینک‌سازی همواره دستخوش تغییراتی می‌شود، اهمیت ساخت لینک‌های باکیفیت هرگز به مانند امروز افزایش نیافته است. اگر می‌خواهید در دنیای آنلاین به رقابت بپردازید و برای مدتی طولانی دست از این رقابت برنخواهید داشت پس باید بتوانید کمپین‌های باکیفیت را شناخته و از آن برای رسیدن به مقصود بهره ببرید. این راهنما تهیه دیده شده تا به شما در حرکت سریعتر در این راه یاری رسانده و مسیر درست را به شما نشان دهد. مطالب پیچیده زیادی برای یاد گرفتن در این زمینه وجود دارد اما ما همه این مطالب را در چند فصل ساده سازی کردیم و مثال‌های زیادی را نیز برای درک بهتر در هر فصل گنجانده‌ایم. امیدواریم از راهنمای لینک سازی ما برای مبتدیان بهره‌مند شوید.

تعریف لینک سازی

لینک سازی به فرایندی گفته می‌شود که طی آن شما لینک‌هایی (منظور هایپرلینک یا لینک‌هایی است که به سایت شما اشاره دارند) از وب‌سایت‌های دیگر کسب می‌کنید. استفاده از هایپرلینک (که معمولا به آن لینک می‌گویند) روشی برای هدایت کاربران به صفحات موجود در اینترنت است. موتورهای جستجو از لینک برای کراول (crawl) وب استفاده می‌کنند، آنها لینک‌های موجود در بین صفحات منفرد وب‌سایت شما را بررسی می‌کنند و لینک‌های بین کل وب‌سایت‌ها را مرور خواهند کرد. روش‌های زیادی برای لینک سازی وجود دارد، هر یک از این روش‌ها دشواری خاص خود را دارد، متخصصان سئو معتقدند لینک سازی یکی از دشوارترین بخش‌های کار آنها است. بسیاری از سئوکاران بخش اعظمی از زمانشان را صرف می‌کنند تا این کار را به خوبی انجام دهند. به همین دلیل هم اگر شما بتوانید در هنر ساخت لینک‌های باکیفیت مهارت پیدا کنید، هم در سئو و هم رقابت از دیگران سبقت خواهید گرفت.

چرا لینک سازی برای سئو اهمیت دارد؟

آناتومی یک هایپرلینک

برای درک اهمیت لینک سازی، اول باید اساس و چگونگی ایجاد یک لینک و تفاسیر مربوط به آن را بدانید.

1- آغاز برچسب لینک (Start of link tag): به آن تگ Anchor (a) گفته میشود، این تگ در آغاز تگ لینک ظاهر می‌شود و به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که لینک اشاره شده به جایی دیگر، دنبال می‌شود.

2- محل لینک ارجاعی (link referral location): واژه “href” به معنای “ارجاع هایپرلینک” است و متن داخل نقل قول نشان دهنده آدرس و URLی است که لینک به آن اشاره دارد. لازم نیست این لینک حتما یک صفحه وب باشد، می‌تواند آدرس یک تصویر یا فایلی باشد که برای دانلود قرار داده شده است. گاه چیزی جز یک URL را در اینجا می‌بینید که با علامت # شروع می‌شود. این موارد لینک‌های محلی هستند که شما را به بخش متفاوتی از صفحه‌ای که در آن هستید می‌برند.

3- متن لنگر / قابل مشاهده لینک (Visible/anchor text of link): متن کوتاهی از محتوایی است که کاربران روی صفحه می‌بینند و اگر کاربر بخواهد لینک را باز کند باید روی آن کلیک کند. متن معمولا به شکلی است که از بقیه محتوای اطراف خود متمایز به نظر می‌رسد، اغلب با رنگ آبی و گاه دارای آندرلاین نمایش داده می‌شود و به این ترتیب به کاربران نشان می‌دهد لینکی است که می‌توان روی آن کلیک کرد.

4- خاتمه تگ لینک (closure of link tag): این مورد نقطه پایان تگ لینک را به موتورهای جستجو نشان می‌دهد.

مفهوم لینک‌ها برای موتورهای جستجو

موتورهای جستجو به دو روش اساسی از لینک‌ها استفاده می‌کنند:

1. برای کشف صفحات جدید وب
2. کمک به تعیین رتبه صفحه در نتایج

وقتی موتورهای جستجو صفحات وب را کراول می‌کنند می‌توانند محتوای آن صفحات را استخراج کرده و آن را به ایندکس (فهرست) خود اضافه کنند. به این ترتیب تصمیم می‌گیرند که آیا این صفحه از کیفیت کافی برخوردار است تا برای کلیدواژه مربوطه رتبه خوبی دریافت کند یا خیر (گوگل برای توضیح این فرایند یک ویدیوی کوتاه ایجاد کرده است). وقتی موتورهای جستجو در حال تصمیم گیری هستند، تنها به محتوای صفحه نگاه نمی‌کنند بلکه به تعداد لینک‌هایی که از وب‌سایت‌های خارجی به آن صفحه اشاره شده و کیفیت آن وب‌سایت‌های خارجی نیز توجه دارند. در کل، هر چه کیفیت وب‌سایت‌هایی که به شما لینک زده‌اند بالاتر باشد احتمال دریافت یک رتبه خوب در نتایج جستجو برای شما افزایش می‌یابد.

مقاله مرتبط: اساس لینک سازی باکیفیت برای سئو

لینک‌ها به عنوان یک فاکتور رتبه بندی، به گوگل این اجازه را می‌دهند که بر بازار موتورهای جستجو همچون دهه 1990 تسلط داشته باشد. یکی از موسسان گوگل، لری پیج (Larry Page) “رتبه صفحه (PageRank)” را اختراع کرد، همان چیزی که گوگل از آن برای ارزیابی کیفیت صفحه استفاده می‌کند و بخشی از آن به تعداد لینک‌های اشاره شده به صفحه می‌پردازد. سپس این معیار به عنوان بخشی کلی از الگوریتم رتبه بندی مورد استفاده قرار گرفت و به سیگنالی قوی مبدل شد چرا که روشی بسیار خوب برای تعیین کیفیت یک صفحه به شمار می‌رود.

این معیار در رتبه بندی تاثیر زیادی داشت زیرا براساس این ایده بود که هر لینک به منزله یک رای برای صحت و اعتبار یک صفحه است، به عبارتی اگر صفحه باکیفیت نباشد لینکی هم به آن زده نمی‌شود. این تئوری نشان می‌دهد که اگر کسی به سایتی لینک زد، به شکلی موثر در حال انتقال این پیام است که این سایت منبع خوبی است. در غیر این صورت، به آن لینک زده نمی‌شد، همانطور که شما هیچ وقت رفتن به یک رستوران بد را به یک دوست خوب پیشنهاد نمی‌کنید.

با این حال، متخصصان سئو خیلی زود متوجه شدند که چطور می‌توان رتبه صفحه و نتایج جستجو را برای کلمه منتخب دستکاری کرد. گوگل به طور فعالانه به دنبال راهی گشت تا بتواند وب‌سایت‌هایی را پیدا کند که نتایج جستجو را دستکاری می‌کنند به این ترتیب به طور مرتب بروزرسانی‌هایی را انجام داد که هدف از آن به طور خاص فیلتر کردن وب‌سایت‌هایی است که شایستگی رتبه را ندارند.

این امر همچنین باعث شد گوگل تعدادی از تکنیک‌های لینک سازی که قبلا موجه به شمار می‌رفت را از اعتبار ساقط کند، برای مثال ثبت وب‌سایت در ریدایرکت‌ها و در عوض گرفتن لینک از جمله این موارد است. قبلا این روش توسط گوگل توصیه می‌شد اما وقتی مورد سوء استفاده قرار گرفته و سئوکاران به استفاده بیش از حد از آن روی آوردند گوگل تصمیم گرفت دیگر به چنین لینک‌هایی بهای زیادی ندهد.

اخیرا گوگل به طور فعال دست به جریمه رتبه وب‌سایت‌هایی می‌زند که در حوزه ایجاد لینک سعی در استفاده بیش از حد از چنین تکنیک‌هایی (که اغلب به آن زیاده روی در بهینه سازی می‌گویند) دارند. بروزرسانی مرتب الگوریتم پنگوئن نمونه یکی از تلاش‌هایی است که گوگل در این راه به آن توجه داشته است. اینکه بدانید باید از چه روش‌هایی برای لینک سازی اجتناب کرد برای حفظ چهارچوب عنوان شده توسط گوگل اهمیت زیادی دارد. ما در راهنمای دیگری به صحبت درباره این موضوع خواهیم پرداخت.

ما از الگوریتم کامل گوگل برای تعیین نتایج جستجو اطلاع نداریم – این حقیقت یکی از اسرار شرکت گوگل محسوب می‌شود. علی‌رغم این موضوع، آنچه متخصصان سئو در موردش اتفاق نظر دارند (براساس نظرسنجی انجام شده توسط Moz، درباره فاکتورهای رتبه بندی جستجو در سال 2015) این است که لینک‌ها همچنان نقش بزرگی در این الگوریتم ایفا می‌کنند. همانطور که می‌بینید دو بخش بزرگ نمودار دایره‌ای زیر به لینک‌ها مربوط می‌شود.

مقایسه موضوعات موثر در فاکتورهای رتبه بندی گوگل

در کل اگر سایر فاکتورها برابر باشند، حجم و کیفیت لینک‌هایی که به صفحه اشاره شده تفاوت آفرین خواهد بود. به این ترتیب با توجه به اقدامات اخیر گوگل شامل ارائه بروزرسانی‌های پنگوئن و تمرکز بر گوگل پلاس این احتمال وجود دارد که تاثیر لینک‌ها کاهش پیدا کرده و سیگنال‌های اجتماعی مانند توییت‌ها یا وان پلاس‌ها جای آن را بگیرد.

در حال حاضر، در اینکه اگر لینک‌های باکیفیت برای وب‌سایتتان دریافت کنید رتبه بهتر و ترافیک بیشتری دریافت خواهید کرد تردید کمی وجود دارد (درباره اینکه لینک دارای “کیفیت خوب” چه ویژگی‌هایی دارد در فصل دوم به بحث خواهیم پرداخت). ما تاکنون چندین بار به “باکیفیت” بودن لینک اشاره کردیم و برای این کار دلیل خوبی هم داریم: با پیچیده‌تر شدن اقدامات گوگل در مورد فیلترینگ لینک‌های بی‌کیفیت، تمرکز روی کیفیت آن افزایش یافته است، این امر روی متخصصان سئو تاثیری مستقیم داشته است زیرا آنها باید اطمینان پیدا کنند تکنیک‌هایی که برای ساخت لینک از آن استفاده می‌کنند عمدتا روی این کیفیت تمرکز دارد.

آنچه باید درباره nofollow بدانید

مشخصه nofollow را می‌توان روی لینک‌ها اعمال کرد. اگر این مشخصه به لینک اضافه شود در صورتی که شما کاربر باشید هیچ تفاوتی برایتان نخواهد داشت. اما اگر به کد لینک نگاه کنید تفاوت آن را متوجه خواهید شد.

همانطور که می‌بینید عبارت “rel=nofollow” به آن اضافه شده است. این مشخصه به گوگل می‌گوید که برای URL هدف، هیچ رتبه‌ای با توجه به این لینک در نظر نگیرد. در واقع شما به گونه‌ای موثر به گوگل می‌گویید که به این لینک اعتماد نکرده و آن را در نظر نگیرد. بنابراین چنین لینکی به رتبه صفحه URL هدف هیچ کمکی نخواهد کرد.

مقاله مرتبط: آموزش اضافه کردن مشخصه نوفالو (nofollow) به تمامی لینک‌های خارجی در وردپرس

هدف اصلی یک سایت در استفاده از مشخصه nofollow به سناریویی مربوط می‌شود که در آن، سایت فاقد کنترل کلی بر لینک‌هایی است که به صفحات آن اضافه شده است. به عبارت دیگر وقتی نمی‌دانند این لینک تاثیر مثبتی خواهد داشت یا خیر، نمی‌خواهند این رای را به گوگل نشان دهند. این امر بیش از آنچه فکرش را بکنید معمول است، در اینجا چند مثال می‌بینیم:

• کامنت‌های وبلاگ
• پست‌های فروم
• کامنت‌های رزرو مهمان
• صفحات قابل ویرایش ویکی (ویکیپدیا)
• پاسخ‌های یاهو
• امضای پست مهمان

کاربران می‌توانند به طور آزادانه در هر یک از این بخش‌ها لینک اضافه کنند، و به خاطر محدود نبودن، نمی‌توان تک تک این لینک‌ها را اصلاح کرد. بنابراین برای جلوگیری از سودجویی اسپمرها به منظور دریافت رتبه صفحه، مالک سایت تصمیم می‌گیرد مشخصه nofollow را روی این قبیل لینک‌ها که توسط سایر کاربران پست شده‌اند اعمال کند.

استفاده دیگری که می‌توان از مشخصه nofollow داشت برای تبلیغات روی لینک‌هایی است که برایشان هزینه پرداخت می‌کنید. بنابراین اگر شما یک بنر تبلیغاتی روی یک وب‌سایت بخرید که به وب‌سایت شما لینک زده شده، گوگل توصیه می‌کند مشخصه نوفالو را اضافه کنید تا بداند آن لینک را در رتبه سایت لحاظ نکند. شما نباید از خرید تبلیغاتی که شامل لینک در سایر وب‌سایت‌ها است برای نتایج ارگانیک سود ببرید.

اخیرا گوگل این قانون را بسط داده و مواردی چون لینک‌های بهینه در برنامه‌های مطبوعاتی، دایرکتوری مقالات و موارد تبلیغاتی را نیز در آن گنجانده است. تمام این موارد مثال‌هایی هستند که شما می‌توانید استفاده از nofollow برای آنها را کاملا مناسب بدانید.

باید بدانید احتمالا لینک‌هایی که مشخصه نوفالو بر آن اعمال شده به اندازه لینک‌هایی که به طور مستقیم دنبال می‌شوند، به رتبه جستجوی ارگانیک شما کمک نمی‌کنند. این حقیقت به این معنا نیست که چنین لینک‌هایی بی‌ارزش هستند. با این همه، کاربران عادی متوجه این امر نمی‌شوند که لینک nofollow شده یا خیر، و در واقع ممکن است روی آن کلیک کرده و از وب‌سایت شما به این واسطه بازدید کنند. این همان چیزی است که باعث شده شما این تبلیغ آنلاین را بخرید. به این ترتیب، برای ایجاد لینک ترجیح شما این است که تا جای ممکن  لینک‌هایتان followed باشند و گوگل به آنها توجه داشته باشد. آیا به دنبال راهی برای تشخیص لینک‌های follow و nofollow شده روی یک وب‌سایت هستید؟ می‌توانید از MozBar استفاده کرده و این لینک‌ها را روی هر سایتی تشخیص بدهید.

ساخت لینک چه سودی برای کسب و کار من دارد؟

همانطور که گفتیم لینک‌ها برای موتورهای جستجو سیگنال بسیار مهمی هستند که از آن در تعیین رتبه استفاده می‌کنند. بنابراین ما این را می‌دانیم که افزایش تعداد لینک‌های باکیفیت اشاره شده به وب‌سایت شما می‌تواند به میزان قابل توجهی شانس شما را در رتبه گرفتن افزایش دهد.

با این حال لینک سازی مزایای دیگری هم دارد که شاید در وهله اول زیاد به چشم نیایند اما قابل تامل هستند.

ارتباط سازی

ایجاد لینک می‌تواند ارتباط شما با سایر وب‌سایت‌ها و بلاگ‌های موجود در صنعت شما را توسعه دهد. این توسعه بیشتر به معنی ارتباط مکرر برای ارتقای چیزی است که شما ایجاد کرده‌اید مانند قطعه‌ای محتوا یا یک اینفوگرافیک. یکی از اهداف معمول از توسعه این ارتباط دریافت لینک است اما در حقیقت موارد بیشتری در این بین نهفته است: به این ترتیب می‌توانید یک ارتباط طولانی مدت با تاثیرگذاران کلیدی در صنعت خود داشته باشید و این روابط می‌تواند به این معنی باشد که کسب و کار شما بسیار قابل توجه و معتبر شناخته می‌شود. حتی اگر لینک سازی را فراموش کنیم این موضوع به خودی خود ارزشمند است، زیرا از این طریق ما در حال ایجاد یک تبلیغ خالص و پیدا کردن طرفدار برای کسب و کار خود هستیم.

ارسال ترافیک ارجاعی

ما درباره تاثیر لینک‌ها روی رتبه بندی سخن گفتیم اما تاثیر لینک‌ها روی ترافیک ارجاعی را نباید فراموش کرد. یک لینک خوب از یک وب‌سایت پربازدید می‌تواند به افزایش ترافیک نیز منجر شود. در صورتی که وب‌سایت یاد شده مرتبط نیز باشد این شانس را خواهید داشت که این ارتباط به افزایش فروش شما منجر شود. در چنین موقعیتی ارزش لینک فقط برای مسائل مربوط به سئو نیست – بلکه موضوع دریافت مشتری است. نمونه عالی این امر پست مهمانی بود که توسط مایکل الزبرگ روی وبلاگ تیم فریس نوشته شد. او یک مطالعه موردی در فوربز نوشت که توضیح میداد پست مهمان چقدر برای او مفید واقع شده است. او می‌گوید ” قرار گرفتن در معرض مخاطبان زیاد در مقایسه با زمانی که در معرض جمعیت نسبتا کمتری از مخاطبان مشتاق قرار دارید واقعا تفاوت بزرگی را ایجاد می‌کند.” به عبارت دیگر احتمال اینکه پیروان مشتاق یک وبلاگ منفرد توصیه بلاگر را بپذیرند نسبت به بازدید کنندگانی که به لنگر CNN توجه دارند بیشتر است.

برندسازی

ساخت لینک خوب کمک می‌کند تا شما به عنوان یک فرد متخصص در حرفه خود برند سازی کرده و به آن استحکام دهید. چندین تکنیک برای لینک سازی وجود دارد مثلا ایجاد محتوا، که به افراد تخصص شرکت شما را نشان می‌دهد؛ و این خود می‌تواند آغاز راهی طولانی برای ساخت برند شما باشد. برای مثال اگر شما یک محتوا براساس داده‌های صنعت خود ایجاد کرده و منتشر کنید این شانس را دارید تا به کمک آن در صنعت خود شناخته شوید. وقتی شما با وب‌سایت‌های مرتبط ارتباط می‌گیرید و سعی می‌کنید برای محتوای خود لینک بگیرید در حقیقت تخصص خود را نمایش می‌دهید و از افراد دیگر در صنعت خود می‌خواهید به شما کمک کنند تا آن را پخش کرده و به دید دیگران برسانند.

نکته مهمی در باب مقایسه لینک سازی با لینک گیری

یا اهمیت داشتن صفحات وبی که ارزش لینک خوردن را داشته باشد.

قبل از لینک سازی باید چیز باارزشی برای ساخت لینک داشته باشید. اغلب صفحه خانه وب‌سایت شما ارزش لینک خوردن را دارد. با این حال شما در اغلب مواقع لینک‌هایی را برای منابع تخصصی مانند یک بلاگ، پست، ابزار، تحقیق یا گرافیک ایجاد می‌کنید. گاهی این سرمایه‌ها خیلی قبل‌تر از این که شما کمپین خود را آغاز کنید وجود داشته‌اند. در سایر مواقع شما این منابع را به طور خاص به منظور ساخت لینک ایجاد می‌کنید.

این به معنای لینک گیری و داشتن شایستگی لازم برای دریافت رتبه است. “همه کمپین‌های لینک سازی باید با چیزی شروع کنند که ارزش لینک خوردن را داشته باشد. ساخت لینک‌ برای صفحات وب بی‌ارزش کار بسیار دشواری است، اما وقتی با چیزی شروع کنید که واقعا ارزشمند است، مردم آن را جستجو می‌کنند و ارزش به اشتراک گذاری را دارد؛ کار شما بسیار ساده‌تر خواهد بود.