در طول دهه گذشته، اگر کسی از دنیای سئو را در اطراف خود داشته باشید احتمالا عبارت “محتوا پادشاه است” را از زبان او شنیده‌اید.
ما به دو دلیل واقعا با این عبارت مشکل داریم. یکی این که اگر شما شیوه صحیح لینک‌سازی را بدانید، به این عبارت خواهید رسید که لینک‌سازی پادشاه است.
اکثر افراد از شیوه درست لینک‌سازی آگاه نیستند بنابراین به شما می‌گویند محتوا پادشاه است زیرا ایجاد محتوا از داشتن لینک‌های خوبی که به وب‌سایتتان اشاره داشته باشند آسان‌تر است. اگر شنیده‌اید کار یک شرکت سئو عالی است، باید بدانید که محتوای خوب در کنار لینک‌سازی مناسب این شهرت را برایشان به ارمغان آورده است.
دومین دلیلی که به موجب آن با جمله کلیشه‌ای محتوا پادشاه است مشکل داریم تنبلی اکثر ما است، این عبارت کوچک سه کلمه‌ای تنها چیزی است که اکثر افرادی که آن را می‌شنوند جذب می‌کنند.
اگر یک صاحب وب‌سایت تنها بر مبنای این قطعه از اطلاعات یعنی “محتوا پادشاه است” به اداره امور مربوطه بپردازد ممکن است در این مسیر قرار بگیرد:
خیلی خب، محتوا پادشاه است. بیایید 10 میلیون کلمه محتوا ایجاد کنیم و موتورهای جستجو را به تسلط خود درآوریم. بیایید یک مقاله انتخاب کرده و آن را در وبلاگمان منتشر کنیم. سپس همان مقاله را می‌چرخانیم (با کلماتی دیگر بازنویسی می‌کنیم) و باز آن را منتشر می‌کنیم. بعد از آن بیایید این کار را دوباره و دوباره انجام دهیم. مطمئنا ما چیز جدیدی به اینترنت یا کاربرانمان اضافه نمی‌کنیم اما محتوا پادشاه است. گوگل عاشق ما خواهد بود. در عین حال چند نویسنده استخدام می‌کنیم که 100 صفحه محتوا ایجاد کند که همگی تقریبا حرف‌هایی مشابه صفحه اصلی ما را در خود دارند، فقط لغات را تغییر می‌دهیم و موتورهای جستجو را فریب می‌دهیم.
بسیاری از اسپمرها این رویکرد را امتحان کرده‌اند. این چیزی نیست که از مفهوم “محتوا پادشاه است” برآمده باشد.
در واقع این عبارت باید دوباره نویسی شود تا دقیقا بگوید داستان واقعی آن از چه قرار است. این چیزی است که باید گفت:
استراتژی خوب محتوا + سئو پادشاه است
- ایجاد یک استراتژی خوب محتوا
- ایجاد محتوای شگفت انگیزی که می‌تواند مشکلی را حل کند
- ایجاد محتوای سازگار با موتورهای جستجو
بیایید به هر یک از این جوانب سئوی محتوا، با جزئیات بیشتری نگاه کنیم.
مقاله مرتبط: معرفی 10 نوع محتوا برای افزایش ترافیک سایت
1- ایجاد یک استراتژی خوب محتوا
فرقی ندارد در حال اداره چه نوع وب‌سایتی هستید، شما باید دقیقا بدانید که هدفتان از نوشتن محتوا چیست. همچنین باید دقیقا تصمیم بگیرید مخاطبی که برایش می‌نویسید چه کسی است.
گام بعدی این است که خود را جای مخاطب بگذارید. آنها چه می‌خواهند؟ مسائلی که در دنیای کار و زندگی با آن مواجه هستند شامل چه مواردی می‌شوند؟ شما چطور می‌توانید به آنها کمک کنید تا این مسائل را حل کنند؟
برای مثال، وقتی من در حال نوشتن برای دنبال کنندگان Guest Post هستم در واقع برای شرکت‌های سئو و مشاورانی محتوا می‌نویسم که در یافتن وبلاگ‌های معتبر دارای پست مهمان با مشکل مواجه هستند.
استراتژی من ایجاد محتواهایی شگفت انگیز است که نیاز این گروه را رفع کند به این ترتیب جایگاه من به عنوان یک منبع معتبر در فضای سئو تثبیت می‌شود. به این ترتیب افرادی که شرکت‌های سئو را اداره می‌کنند مرا خواهند شناخت و به اینکه نرم‌افزار من می‌تواند در ساخت لینک‌های بسیار خوب به کارکنان آنها کمک کند اعتماد می‌کنند.
با در نظر گرفتن این موضوع، شما باید لیستی از انواع پست‌ها و ایده‌ها برای وبلاگتان تهیه کنید که نیاز مخاطب شما در آن مد نظر قرار گرفته است. اضافه کردن محتوا فقط به منظور رتبه گرفتن برای یک عبارت کلیدی خاص به تنهایی کافی نیست. در واقع استراتژی‌ای که باعث جذب ترافیک، لینک و به اشتراک گذاری شود چیزی است که مخاطبان شما واقعا از آن بهره ببرند.
مثلا این پست شرکت مکمل‌های ورزشی Gnarly Nutririon، نمونه‌ای عالی از یک استراتژی محتوا است که زندگی مخاطبان مورد نظر خود را بهبود می‌دهد. آنها به مخاطبشان راهکارهای خلاقانه برای مصرف پروتئین شیر ارائه می‌دهند تا از این نظر دچار آشفتگی نباشند.
شما هم باید استراتژی خود را اینگونه به کار بگیرید.
2- ایجاد محتوای شگفت انگیزی که مشکلی را حل می‌کند
در این جنبه از سئوی محتوا، شما باید محتوای جالبی ایجاد کنید که مشکلات احتمالی مخاطبان شما را رفع کند.
اما یک نکته در اینجا وجود دارد:
شما باید زمانی را به تحقیق و جستجو اختصاص دهید. باید زمان صرف کنید تا بتوانید محتوایی ایجاد کنید که تاکنون در اینترنت وجود نداشته است.
هدف شما این است که مخاطب شما محتوایتان را بخواند و نه تنها فکرکند شما شگفت انگیزید بلکه مشتاق باشد آن را با دیگران نیز به اشتراک بگذارد زیرا محتوای شما راه حل کارامدی را در خود دارد. و به شکلی باعث رفع مشکل فرد می‌شود.
اگر زمان صرف نکنید و برای ایجاد محتوایتان تلاش نکنید این اتفاق هرگز به وقوع نخواهد پیوست.
و محتوا باید بلند باشد.
در تحقیقی که برایان دین انجام داده به این حقیقت دست یافته که “متوسط تعداد کلمات نتایج صفحه اول گوگل 1890 کلمه است.”
باید به خاطر داشته باشید که یکی از شیوه‌های اصلی گوگل در نگاه به یک صفحه وب و تصمیم‌گیری برای تعیین موضوع آن صفحه متن محتوا است.
هر چه محتوای شما روی آن صفحه بیشتر باشد گوگل قانع می‌شود که رتبه بالاتری برای آن در نظر بگیرد.
این مورد به برجسته شدن شما در بین سایر وب‌سایت‌هایی که در تلاشند تا با همان عبارت کلیدی رتبه بگیرند نیز موثر است. وقتی ما به وب‌سایتمان یک محتوا اضافه می‌کنیم معمولا سعی می‌کنیم آن محتوا حداقل 1500 کلمه داشته باشد اما ما حتی پست‌هایی در وبلاگمان داریم که تعداد کلمات آن بیش از 10.000 لغت است.
ایجاد چنین محتوایی پول و زمان بیشتری می‌طلبد اما زمان سرمایه گذاری است. یک مقاله 5000 کلمه‌ای بنویسید و برای آن لینک بسازید و بعد تماشاگر ترافیکی باشید که سال‌ها، در هفت روز هفته و بیست و چهار ساعت روز برایتان پول‌ساز می‌شود. برای من این زمان همچون سرمایه گذاری در کارم است که می‌توان گفت وقتی محسوب می‌شود که به خوبی صرف شده است.
مقاله مرتبط: هشدار گوگل در مورد محتواهای تکراری
3- ایجاد محتوای سازگار با موتورهای جستجو
هر بار که شما به یک وب‌سایت محتوا اضافه می‌کنید باید هدف داشته باشید. به عبارت دیگر، شما باید یک عبارت کلیدی خاص را مد نظر قرار دهید که می‌خواهید با آن در گوگل رتبه بگیرید. فکر نمی‌کنم لازم باشد این موضوع را برای صاحبان کسب و کارهای کوچک با جزئیات بیشتر توضیح دهم اما این کار را می‌کنم، عبارات کلیدی که سعی دارید در محتوایتان هدف قرار دهید باید عباراتی باشند که بازدید کنندگان مورد نظر را به سمت وب‌سایت شما بکشانند.
اگر یک مقاله 3000 کلمه‌ای درباره کنسرت رفتنتان بنویسید و 5 میلیون طرفدار جاستین بیبر را به وب‌سایت خود بکشانید آن هم برای وب‌سایتی که در حوزه فروش آچارهای صنعتی است، هیچ استفاده‌ای برایتان نخواهد داشت. (در وهله اول اصلا چرا در کنسرت جاستین بیبر بودید؟)
هدف شما دریافت ترافیک مورد نظر است. استراتژی محتوای شما باید استفاده از محتوا برای کشاندن خریداران به وب‌سایت شما و البته خرید باشد. بنابراین در هر پست وبلاگ یا صفحه جدیدی که شما به وب‌سایت خود اضافه می‌کنید باید عباراتی را هدف قرار دهید که به حوزه صنعت شما و مشتریان بالقوه آن مربوط باشد.
بنابراین تصور کنیم من در حال نوشتن یک محتوا برای یک شرکت املاک در آریزونا هستم. ممکن است یک روز محتوایی با عبارت کلیدی “خانه‌های فروشی در فوئنیکس” ایجاد کنم و روزی دیگر مقاله‌ای بنویسم که عبارت کلیدی آن “قیمت خانه‌ها در آریزونا” باشد. شما در هنگام نوشتن یک مقاله می‌توانید بیش از یک عبارت کلیدی را در نظر بگیرید اما باید روی یک عبارت اصلی تمرکز داشته باشید.
روش هدف قرار دادن آن عبارت در محتوا، این است که آن عبارت را در جاهای مشخصی از محتوای خود ذکر می‌کنید. برای مثال، عبارت دقیق آن باید در عنوان پست وبلاگ وجود داشته باشد. شما باید یک تگ H1 در بالای پست داشته باشید که آن هم دارای عبارت مورد نظر باشد (اگر از وردپرس استفاده می‌کنید به صورت اتوماتیک تگ H1 به عنوان پست شما اضاقه می‌شود).
در محتوای پست وبلاگ شما باید از عبارت کلیدی 1-2 بار و از هم‌خانواده‌های آن عبارت 1-2 بار در هر 500 کلمه استفاده کنید. این نکته هم اهمیت دارد که نباید در استفاده از عبارت کلیدی زیاده روی کنید. اضافه کردن بیشتر عبارت به محتوا باعث می‌شود محتوای شما برای موتورهای جستجو اسپمی شناخته شود.
GOGO Charters، یک شرکت اتوبوسرانی است که از این استراتژی به خوبی بهره گرفته است. مخاطبان مورد نظر آنها افرادی هستند که اتوبوس‌های چارتر را رزرو کرده و با آن سفر می‌کنند، در این سایت آنها 10 بازی را به مخاطبانشان معرفی می‌کنند که مسافران در حین سفر با یک اتوبوس چارتر می‌توانند با آن سرگرم شوند.
این مقاله از هر دو عنصر 1. عبارات کلیدی که مشتریان در جستجوی آن هستند و 2. حل مشکل مخاطبان مورد نظر، بهره گرفته است.
اگر هدف شما از اضافه کردن محتوا دریافت ترافیک مخاطبانتان نباشد، این کار هیچ فایده‌ای نخواهد داشت.
افسانه‌های سئو
یکی از بزرگترین افسانه‌ها درباره اضافه کردن محتوا به وب‌سایت شما این است که شما باید محتوایی مرتبط داشته باشید. متخصصان این صنعت به عنوان یک قانون عمومی می‌گویند شما باید حداقل یک محتوا در طول هفته به وب‌سایتتان اضافه کنید اما 2-3 محتوا در هفته بسیار بهتر است.
واقعیت این است که هیچ مطالعه‌ای برای اثبات این قاعده انجام نشده که نشان دهد اضافه کردن تمام مدت محتوا در سئو به شما کمک خواهد کرد.
تنها استراتژی آزمایش و اثبات شده این است که اگر شما محتوایی خوب ایجاد کرده و لینک‌های طبیعی داشته باشید که به آن محتوا اشاره دارند، در گوگل رتبه خواهید گرفت.
