روش‌های بسیاری برای بدست آوردن لینک وجود دارد. اینکه چه روشی برای شما مناسب‌تر است به منابع موجود و حوزه صنعت شما بستگی دارد. صنایعی که استحکام و رقابت بیشتری در آن جریان دارد معمولا در لینک‌سازی با چالش بیشتری روبرو هستند و اگر صنعتی که شما در آن مشغولید جزء این دسته از صنایع است برای لینک‌سازی با دشواری بیشتری مواجه خواهید بود. سایر صنایع از جمله صنایع جدیدی که رشد سریعی را تجربه می‌کنند فرصت‌های زیادی برای ارتباط با بلاگرها و ساخت انجمن دارند. با توجه به موارد ذکر شده در این بخش چند تاکتیک لینک‌سازی را به شما معرفی می‌کنیم، این روش‌ها برای اکثر انواع وب‌سایت‌ها می‌توانند کاربرد داشته باشند.
لینک‌سازی مبتنی بر محتوا
برخی از این روش‌ها در بخش مربوط به ایجاد کمپین لینک‌سازی به شما آموزش داده شده است. بنابراین سعی می‌کنیم در این بخش درباره موارد تکراری سخن نگوییم. فرض بر این است که شما سرمایه‌ای ایجاد می‌کنید که می‌توانید با استفاده از آن لینک به دست بیاورید. این سرمایه در شکل یک محتوا ارائه می‌شود و گاه می‌تواند شامل موارد این چنینی باشد:
- یک اینفوگرافیک
- داده‌های بصری
- مقاله سفید
- آموزش نحوه انجام یک عمل
- یک ویدئو
- یک گالری تصویر
مقاله مرتبط: راهنمای جامع لینک سازی برای مبتدیان و بررسی تاثیر آن بر افزایش رتبه سایت
شما این سرمایه‌ها را با این نیت ایجاد می‌کنید که بتوانید از افرادی که آن را جالب، آموزنده و سرگرم کننده می‌دانند برای آن لینک دریافت کنید. سپس با هدف ساخت لینک با این افراد تماس می‌گیرید. با گذشت زمان به جایی می‌رسید که دیگر نیازی نیست برای دریافت لینک از کسی درخواست کنید. در عوض، محتوا را همچون یک دانه بذر در اجتماع تاثیرگذاران حرفه خود میکارید و آن تاثیرگذاران از جانب شما به اشاعه این محتوا کمک می‌کنند. رسیدن به این مرحله زمان زیادی به طول میانجامد و نیازمند سرمایه گذاری بر محتوای خاص است. با وجود این، امری کاملا ممکن است.
مثال‌هایی برای کمپین لینک‌سازی مبتنی بر محتوا
در این بخش به چند نمونه از کمپینهای موفق لینک سازی و تحلیل دلیل موفقیت آنها میپردازیم. مسئلهای که باید در اینجا ذکر شود این است که هدف اولیه این مثالها شاید در ابتدا لینک‌سازی نبوده اما موفقیت بسیار خوبی در پی داشته و مطمئنا در این بین چیزهایی وجود دارد که یادگیری آن برای ما مفید خواهد بود.
http://www.swissotel.com/promo/etiquette-map/
این صفحه در حال حاضر 68 دامنه ریشه لینک دارد و نمره Page Authority آن 63 است. چه چیزی باعث این موفقیت شده است؟
- کاملا شدنی است و کاربرد ساده‌ای دارد. شما خیلی ساده کشور خود را انتخاب می‌کنید و محتوا بلافاصله تغییر می‌کند
- طراحی بسیار تمیزی دارد یعنی همان ابتدا از چند و چون آن آگاه میشوید
- به افرادی که از وبسایت رزرو هتل بازدید می‌کنند کاملا مرتبط است
- محتوا برای افراد کاملا مفید است زیرا عدم آشنایی با فرهنگ یا اتیکت محلی، یک مشکل معمول برای چنین بازدید کنندگانی است
تجسم صد سال موسیقی راک
این هم نمونه دیگری از محتوای تعاملی است که توسعه ژانرهای مختلف موسیقی راک را در صد سال گذشته نمایش می‌دهد.
http://www.concerthotels.com/100-years-of-rock
این صفحه در حال حاضر 198 دامنه ریشه لینک دارد و نمره Page Authority آن 53 است ببینیم چرا این صفحه توانسته این لینک‌ها را به خود جذب کند:
- تعامل واقعا به محتوا اضافه شده است، این ویژگی باعث سرگرم شدن کاربران شده و آنها را در صفحه نگه می‌دارد
- شما می‌توانید با هر محتوا تعامل داشته باشید و نمونه‌های موسیقی را گوش دهید
- مخاطب این محتوا دامنه زیادی از افراد است (طرفداران موسیقی راک)
- برای افرادی که از موسیقی برای سایت رزرو هتل استفاده می‌کنند نیز حائز اهمیت است
مقایسه شما با جان پائولسن
این مورد ایده بسیار هوشمندانه یک متخصص سئو در بریتانیا است. محتوای تعاملی آن به شما اجازه می‌دهد درآمد سالانه خود را با جان پائولسن که یکی از موفق‌ترین تاجران فارکس است مقایسه کنید.
https://mahifx.com/john-paulson/
قبل از راهاندازی خدمات، این محتوا در صفحه خانه قرار داشت و به عنوان یک تکنیک لینک‌سازی از آن استفاده میشد. قبل از جابجایی، این محتوا بیش از 200 دامنه لینک داشت. چه چیزی باعث این موفقیت شده است؟
- این محتوا تعاملی است اما استفاده از آن بسیار ساده است، فقط از شما یک سوال میپرسد و آن حقوق شما است
- بسیار سرگرم کننده است، باعث می‌شود مدام به پایین صفحه بروید تا چیزهای بیشتری ببینید
- درک مقیاس میزان درآمد جان پائولسن برای بسیاری از ما سخت است
- محتوایی است که تمایل برای به اشتراک گذاری آن بالا است زیرا تقریبا هر کسی می‌تواند از آن استفاده کند و تنها برای تاجران فارکس کاربرد ندارد
مقاله مرتبط: اساس لینک سازی باکیفیت برای سئو
18 موسس استارتاپ که کمترین امتیازات خود را به اشتراک میگذارند
این مورد کمی با مثال قبلی متفاوت است. محتوا بیشتر نوشتاری است تا دیداری. مجموعه‌ای از داستان‌های موسسان استارتاپ‌ها در آن ذکر شده که نشان می‌دهد پایینترین امتیاز این موسسان قبل از دستیابی به موفقیت بزرگشان چقدر بوده است.
این صفحه در حال حاضر 21 دامنه ریشه لینک دارد و نمره Page Authority آن 21 است. بیایید ببینیم چه چیزی باعث این اتفاق شده است:
- این یکی متفاوت است؛ مصاحبهها معمولا درباره امتیازات بالا و موفقیتهای بزرگ است اما این یکی برعکس است. بنابراین توجه افراد را به خود جلب می‌کند
- مصاحبهشوندگان وشرکتهای آنها در حوزه خود بسیار شناخته شده‌اند. بنابراین احتمالا دامنه زیادی از افراد اخبار آن را دنبال می‌کنند
- این محتوا می‌تواند دامنه وسیعی از افراد فعال آنلاین را جذب خود کند. بنابراین شانس دریافت لینک و اشتراک گذاری در رسانه اجتماعی برای آن بالا است
وبلاگ نویسی مهمان
گست بلاگینگ (Guest blogging) فرایند نزدیک شدن به سایر وب‌سایت‌ها است با این هدف که یک محتوا از جانب شما روی وبسایت آنها منتشر شود. با اینکه این شیوه به کمک محتوای باکیفیت معمولا برای به دست آوردن لینک راه موثری محسوب می‌شود، گوگل شروع به سرکوب بازاریابانی کرده که از این تاکتیک با محتوای بی‌کیفیت و بهینه سازی بیش از حد متن لنگر سوء استفاده می‌کنند.
وقتی گست بلاگینگ به یک تاکتیک معمولی تبدیل شده و استفاده از آن رو به فزونی گرفت، افراد زیادی از آن به صورت خودکار استفاده کردند و کیفیت پست‌ها پس از آن تنزل پیدا کرد. گوگل متوجه این موضوع شد. مت کاتس، سرپرست تیم وب اسپم گوگل، پستی نوشته و در آن عنوان کرده که “کار گست بلاگینگ تمام شده است”. اگر می‌توانید محتوای باکیفیت بالا تولید کنید بسیاری از سایت‌های معروف هنوز هم با خوشحالی آن را به عنوان پست مهمان قبول می‌کنند. این یعنی استفاده از آن نباید تنها با هدف لینک سازی انجام شود. گوگل در پیدا کردن و بی‌ارزش ساختن لینک‌هایی که با محتوای بی‌کیفیت ساخته شده‌اند خیلی خیلی تبحر دارد.
Ego bait
Ego bait محتوایی است که از egoهای افرادی که در آن محتوا توصیف شده‌اند استفاده می‌کند. امید میرود با این محتوا فرد احساس بهتری داشته باشد و تمایل بیشتری برای به اشتراک گذاشتن محتوا به همراه لینک داشته باشد. شاید شما پیش از این مثال‌هایی از این دست را دیده باشید. در اینجا چند نمونه می‌بینیم:
http://www.thelovelyplants.com/10-gardening-blogs-to-follow/
این صفحه وبلاگ‌های باغبانی را به همراه توصیف کوتاهی از هر یک از آنها معرفی می‌کند.
http://go.brandshank.com/top-10-electronic-music-blogs-2011/
در این صفحه 10 وبلاگ برتر موسیقی الکترونیکی براساس فاکتورهایی چون توییت‌ها، انتشار در فیس‌بوک و MozRank لیست شده‌اند.
http://www.webdesigndev.com/roundups/30-most-influential-people-in-web-design
تاثیرگذارترین افراد طراحی وب در این صفحه به همراه تصویر، وبسایت و کانال‌های اجتماعی مربوط به آنها لیست شده است.
تمام این موارد توجه افراد یا وب‌سایت‌هایی که در آن یاد شده‌اند را به خود جلب کرده است. با اینکه می‌تواند راه خوبی برای دریافت لینک‌های باکیفیت و ترافیک بالا باشد، احتمال دریافت حجم عظیمی از لینک برای آن کم است زیرا محتوا معمولا در بردارنده موارد خاصی بوده و مخاطبان هدف آن به چند وبسایت یا فرد معتبر محدود شده است.
مقاله مرتبط: انواع بک‌لینک (خوب و بد)
فرایند لینک‌سازی از طریق ego-bait به این شکل است:
ادراک و جستجوی اهداف > نوشتن محتوا > انتشار > پیگیری
مرحله اول: ادراک و جستجوی اهداف
ابتدا باید مفهوم اولیه محتوای خود را انتخاب کنید و این مفهوم باید چیزی مرتبط با تم وبسایت خودتان باشد. برای مثال اگر یک وبسایت فروش سایبان باغ را اداره می‌کنید می‌توانید یکی از ایده‌های زیر را انتخاب کنید:
- وبلاگ‌های برتر باغبانی سال 2014
- 15 طراحی دل‌انگیز باغ
- بلاگرهای محبوبی که می‌توانید در توییتر دنبال کنید
این موارد ایده‌های ساده‌ای هستند. اما نکته پیچیده نکردن بیش از حد امور است.
وقتی درباره ایده خود تصمیمتان را گرفتید باید به جستجوی افرادی بپردازید که می‌خواهید در محتوا از آنها یاد کنید. در این مرحله باید چند نکته را در نظر بگیرید تا افراد انتخابی مناسبی پیدا کنید:
- به دنبال وبلاگ‌هایی باشید که فعال هستند و اخیرا پست گذاشته‌اند.
- به جستجوی وبلاگ‌هایی بپردازید که سطح خوبی از دنبال کنندگان اجتماعی را با خود دارند.
- اطمینان پیدا کنید که می‌توانید جزئیات تماس با بلاگرها را بیابید
همچنین – اگر محتوای شما چیزی مانند 10 …. برتر است مطمئن شوید که افراد یا سایت‌هایی که لیست کرده‌اید ارزش بودن در چنین لیستی را داشته باشند. اگر تنها انگیزه شما پیدا کردن افرادی باشد که ممکن است مشتاق به اشتراک گذاری محتوای شما باشند روشن است که هر دو طرف یعنی هم موارد ذکر شده و خوانندگان متوجه می‌شوند که این یک طعمه است.
مرحله دوم: نوشتن محتوا
این بخش هم ساده است. اما باید سعی کنید تا جای ممکن جزئیات بیشتری درباره هر فرد یا وبسایت ذکر شده عنوان کنید. به خاطر داشته باشید که شما سعی دارید توجه وبلاگ نویسان را به خود جلب کنید و می‌خواهید آنها این پست را به اشتراک بگذارند و به آن لینک بزنند. بنابراین تا جای ممکن موارد زیر را از قلم نیندازید:
- تصویری از وبلاگ‌نویس یا یک اسکرین‌شات از وبسایت
- یک لینک به وبسایت و پروفایل توییتر آنها
- دلیل اینکه چرا آنها در این لیست گنجانده شده‌اند، چه چیزی باعث شده این بلاگ یا فرد واقعا استثنایی باشند
مرحله سوم: انتشار
وقتی پست منتشر شد مرحله بعدی شما ارسال ایمیل به بلاگرها یا وب‌سایت‌هایی است که در محتوایتان معرفی کرده‌اید. اینجا مثالی را می‌بینیم که می‌توان برای این افراد فرستاد:
سلام جان
به اطلاع می‌رسانم شما در لیست 10 وبلاگ نویس برتر باغبانی سال 2014 –لینک به ادرس مورد نظر- گنجانده شده‌اید.
شما به دلیل کیفیت بالای پست‌های منتشر شده‌تان در این لیست قرار گرفته‌اید. توصیه‌های شما به خوانندگان عالی و شگفت انگیز است و شما لیاقت معروف شدن به خاطر آن را دارید.
بد نیست نگاهی به این لینک بیندازید و مطمئن شوید جزئیات ذکر شده درباره شما صحت دارد. هر گونه بازخورد از جانب شما با استقبال گرم ما مواجه خواهد شد. اگر دوست داشته باشید می‌توانید آن را در توییتر به اشتراک بگذارید یا در جایی از وبلاگ خود آن را ذکر کنید.
با تشکر
پدی
به خاطر داشته باشید که ایمیلتان ساده باشد. همیشه می‌توان در صورت تمایل جزئیات بیشتری را به این متن اضافه کرد. اما ممکن است افرادی که با آنها تماس گرفتید مشغله زیادی داشته باشند بنابراین هدفتان باید این باشد که مخاطب پیام شما را سریعا دریافت کند.
مقاله مرتبط: آیا واقعا NoFollow ساختن لینک‌ها برای سئو خوب است؟ در اینجا اثبات می‌کنیم
مرحله چهارم: پیگیری
این مورد در طول راهنمای ما چندین بار ذکر شده است تا روی اهمیت آن تاکید کرده باشیم. مطمئن شوید ایمیل ارسال شده برای افراد ذکر شده در محتوایتان را پیگیری می‌کنید. استفاده از ابزاری مانند بومرنگ برای پیگیری و یاداوری به خودتان مفید است.
لینک‌سازی به کمک لینک‌های شکسته
اینترنت پر از لینک‌های شکسته است. اغلب این لینک‌های شکسته روی صفحات با کیفیت و ارزشمندی قرار دارند. ساخت لینک به کمک لینک شکسته یکی از محبوب‌ترین روش‌ها است با توجه به این اصل که شما با ارائه یک جایگزین بهتر به مدیران سایت کمک می‌کنید تا لینک‌های شکسته خود را برطرف کرده و به آن جایگزین لینک بزنند.
اگر چه مشخصه‌ها می‌توانند متفاوت باشند، به نظر می‌رسد فرایند اساسی آن به این شکل باشد:
- جستجوی لینک‌های شکسته و پیدا کردن اهداف مناسب
- ایجاد محتوا
- انتشار و تبلیغ
در اینجا یک مثال می‌بینیم. فرض کنیم شما یک شرکت آزمایش لبنیات را اداره می‌کنید و می‌خواهید بری صفحات منبع علمی خود لینک بسازید. اتفاقا یک دانشگاه در منطقه شما دارای منابع قدیمی‌تری درباره لبنیات است اما لینک‌های شکسته زیادی دارد. شما با مدیر آن سایت تماس گرفته و به لینک‌های شکسته اشاره می‌کنید. به او پیشنهاد می‌کنید منابع به روزتر و جدید شما را به عنوان جایگزین استفاده کنند. سپس مدیر سایت به صفحه منبع شما لینک می‌زند.
این فرایند می‌تواند بارها و بارها تکرار شود. گاهی شما از محتوای موجود خود به عنوان پیشنهاد لینک جایگزین استفاده می‌کنید. در سایر مواقع یک محتوای خاص به این منظور تولید می‌کنید.
احیای لینک
مورد دیگری که با لینک‌سازی به کمک لینک شکسته کمی متفاوت است روش احیای لینک است. در اینجا شما لینک‌هایی که زمانی به سایت شما اشاره داشتند را احیا می‌کنید یا لینک‌هایی که به سایت شما اشاره دارند اما از نظر سئو ارزش ندارند.
استراتژی‌های مختلفی برای احیای لینک وجود دارد:
404ها
برخی لینک‌ها به صفحاتی از وبسایت شما اشاره دارند که دیگر وجود ندارند. ابزار Open Site Explorer برای پیدا کردن این لینک‌ها مفید است. (یک جستجوی “Top Pages” را با نوع 404 انجام دهید). همچنین می‌توانید این لینک‌ها را ریدایرکت یا تعمیر کنید. یا از مدیر سایت بخواهید لینک را تغییر دهد.
عدم ذکر منبع
گاهی اوقات پیدا کردن دیگرانی که درباره سایت شما چیزی نوشته‌اند آن هم بدون اینکه به آنها لینک زده باشید کار ساده‌ای است. در این موارد اغلب ارسال یک ایمیل ساده به نویسنده برای کسب یک لینک کافی است. ابزاری مانند mention.net، Google Alerts و Fresh Web Explorer برای پیدا کردن این موارد خیلی خوب عمل می‌کنند.
مقاله مرتبط: راهنمای جامع سئو – SEO در وردپرس (مرحله به مرحله)
تصاویر بدون لینک
پیدا کردن وب‌سایت‌هایی که تصاویر شما را بدون نامگذاری استفاده می‌کنند کار سختی نیست. به جای اخطار نقض حقوق کپی رایت یا اخطار حذف DMCA، این می‌تواند یک فرصت خوب برای به دست آوردن لینک باشد.
با استفاده از ابزاری مانند TinEye و Google’s Image Search می‌توانید مدیران سایت‌هایی که تصاویر شما را منتشر کرده‌اند را یافته و مودبانه از آنها درخواست لینک کنید. در فصل بعدی بیشتر در این مورد سخن خواهیم گفت.
دنیایی از تاکتیک‌های لینک‌سازی
در این فصل تنها چند مورد از صدها روش لینک‌سازی توصیف شده است. شما حتی می‌توانید برای اینکار یک روش اختراع کنید! تاکتیک‌های خاصی که شما انتخاب می‌کنید به منابع، خلاقیت، حرفه، مخاطب و زمانی که در اختیار دارید بستگی دارد.
