آیا به دنبال فعل و انفعالات بیشتری از سوی محتوای وبلاگ یا وب‌سایت خود، توییت مجدد و به اشتراک گذاشته شدن آن در رسانه‌های اجتماعی هستید؟
شاید هم هدف شما داشتن لینک‌های ثابت باشد.
اگر اینطور است، پس زمان آن رسیده که نگاه دقیق‌تری به استفاده از محتوای بصری داشته باشید.
تحقیقات نشان داده که:
- ارائه‌هایی که به کمک موارد بصری بوده‌اند 43 درصد موثرتر واقع شده‌اند.
- بیش از 65 درصد جمعیت جهان از یادگیرندگان بصری تشکیل یافته است.
- 90 درصد تمام اطلاعاتی که توسط مغز پردازش می‌شود بصری هستند.
بنابراین، نه تنها فکر کردن به این مقوله معنادار است بلکه استفاده از محتوایی با مشخصه‌های درک شهودی و هم‌نوایی احساسی با مخاطب مورد نظر، حیاتی نیز هست.
این مقاله چند نوع محتوای بصری را به شما معرفی می‌کند که نقشی اساسی در رشد و درگیر ساختن مخاطبان آنلاین شما دارند.
1-تصاویر فریبنده
در بخش‌هایی از بدنه متن پست خود از تصاویری باکیفیت و مهیج استفاده کنید، این تصاویر مرتبط با متن، مخاطب شما را متقاعد می‌سازند که نوشته شما را تا جمله آخر بخوانند.
با توجه به حجم عظیم محتوای دیجیتال در زمان حاضر، و پذیرش گسترده دسترسی به اینترنت از طریق تلفن همراه، از محدوده توجهی که می‌توانیم دریافت کنیم در خیل عظیم محتوا و صفحات وب، تا حدودی کاسته شده است. بنابراین، ارائه محتوا در قطع بلند، بدون اینکه هیچ تصویری در بین آن آمده باشد، حکم دکمه خاموش برای مخاطبان آنلاین شما را خواهد داشت!
در صورتی که هنوز در مورد میزان تاثیر گذاری تصاویر در استراتژی بازاریابی خود شک دارید، جالب است بدانید که؛
- مقالات دارای تصویر 94 درصد بیشتر از مقالات بدون تصویر بازدید می‌شوند.
- توییت‌هایی که به همراه تصویر پست می‌شوند 150 درصد بیشتر از موارد متنی (بدون تصویر) ری‌توییت (توییت مجدد) می‌شوند.
- پست‌های فیس‌بوکی که به همراه تصویر انتشار می‌یابند 3 برابر بیشتر از پست‌های بدون تصویر مشغولیت ایجاد می‌کنند.
بنابراین، برای شروع، برخی از موثرترین انواع تصویر که برای اشتراک گذاری و بک‌لینک عظیم قابل استفاده هستند را به شما معرفی می‌کنیم:
- عکس نوشته‌ها: همواره ثابت شده است که متون انگیزه دهنده، تربیتی یا حتی طنز برای مخاطبان خوشایند هستند و پست‌های این چنینی، به طور دیوانه کننده‌ای به اشتراک گذاشته می‌شوند. شما می‌توانید نوشته‌هایی از خود یا حتی از سایرین را به این منظور به کار بگیرید و اطلاعات کاربردی و مفیدی را به خوانندگان خود ارائه دهید.
تاثیر تصاویر انگیزشی جهت جذب ترافیک سایت - تصاویر احساس برانگیز: شاید گفتن اینکه “یک تصویر، ارزشی معادل هزاران کلمه را دارد” کلیشه‌ای به نظر برسد اما انتقاد کردن از این جمله هم کار دشواری است. وقتی کارتان را درست انجام دهید، یک تصویر استثنائی، بدون هیچ زحمتی و حتی بدون هیچ استفاده‌ای از متن، می‌تواند حال و هوا، حس یا حتی یک سبک زندگی ایجاد کند. لازم نیست چیز پیچیده‌ای باشد، یک تصویر ساده می‌تواند مخاطب را شگفت زده کند یا موجب ایجاد کنجکاوی‌ای شود که بحث برانگیز باشد، کلیک دریافت کند و حتی به اشتراک گذاشته شود.
- معماها و سوالات: از آنجا که چالش‌های ذهنی برای بشر جذاب است و به این وسیله می‌تواند باهوش بودن خود را اثبات کند، معماها و/یا تصاویر دارای سوال برای درگیر کردن مخاطب بسیار عالی عمل می‌کنند. این موارد خیلی سریع به اشتراک گذاشته می‌شوند زیرا ما این عادت را نیز داریم که دوستان و اقوام خود را به چالش بکشیم. این تصاویر هم می‌توانند منبع خوبی از بک‌لینک باشند.
مقاله مرتبط: چگونه تصاویر رایگان ممتاز برای پست های وبلاگ وردپرس خود پیدا کنیم؟
2-اسکرین‌شات‌ها
برخلاف تصاویر، یک اسکرین‌شات می‌تواند خیلی ساده به مشتریان شما، مروری جامع و سریع در مورد کارکردهای داخلی خدمات یا محصولاتتان ارائه دهد.
اسکرین‌شات‌ها تاثیر بسیار زیادی دارند زیرا به مخاطبان یک چشم‌انداز دست اول از چگونگی عملکرد محصول و خدمات شما را ارائه می‌دهند. آنها همچنین نقش مهمی در گسترده ساختن اعتبار محصول و خدماتتان بازی می‌کنند.
یک اسکرین‌شات از app شما در حین استفاده از آن، مثالی عالی است، این نمونه به مشتریان شما این اطمینان را می‌دهد که محصول شما واقعا همان چیزی است که در پیام بازاریابی خود ادعای آن را دارید. به این ترتیب، مخاطب شما با اطمینان یافتن از صحت ادعاهای شما، به محصولتان اعتماد بیشتری پیدا خواهند کرد.
برای اینکه اشتراک‌گذاری و بک‌لینک بیشتری به دست آورید، به همراه اسکرین‌شات خود از کپشن‌های گیرا استفاده کنید یا حتی حاشیه نویسی کنید تا توجه بیشتری را به آن حوزه خاص جلب کنید یا شفاف‌سازی بیشتری درباره چگونگی کارکرد محصول یا خدمات خود ارائه دهید. خوشبختانه، از آنجا که اسکرین‌شات‌ها نوعی تصویر هستند، تمامی مزایای “تصاویر معمول” (همانطور که در بالا عنوان کردیم) را نیز با خود دارند و بر روی تصمیمات مخاطب تاثیر می‌گذارند.
اساسا، استفاده از اسکرین‌شات، بهترین راه برای اعتماد سازی مشتریان است زیرا آنها با چشمان خود شاهد خواهند بود و آن را تایید خواهند کرد. متقاعد کننده به نظر می‌رسد مگر نه؟
بعلاوه، می‌توانید یک گواهی “پنج ستاره” نیز با اسکرین‌شات، ارائه دهید تا این استراتژی تاثیر بیشتری پیدا کند.
به یاد داشته باشید که 90 درصد بازدید کنندگانی که این موارد را می‌خوانند، می‌خواهند قبل از خرید، از کیفیت آن محصول یا خدمات اطمینان پیدا کنند.
3-Memeshd
اولین باری که از این واژه استفاده شد به سال 1976 باز می‌گردد، زمانی که ریچارد داوکینز از این واژه برای توصیف ایده‌ای استفاده کرد که برای رساندن معانی مختلف از شخصی به شخص دیگر قابل تکرار است.
با این حال، لغت “میم”(Meme) در حالت معمول به تصویری گفته می‌شود که با یک کپشن سرگرم کننده همراه باشد. وقتی میم‌ها در فضای آنلاین محبوبیت پیدا کردند، هیچ کس فکر نمی‌کرد که این تصاویر به بخشی جدایی ناپذیر از بازاریابی آنلاین مبدل خواهند شد.
در ابتدا، میم‌ها اکثرا بین دانش‌آموزان کمپ‌ها با عنوان comic relief (کمدی برای فراغت) به اشتراک گذاشته می‌شد. اما اکنون آنها راهی بسیار خوب برای ایجاد احساسات مثبت و جدا ساختن کسب‌وکار شما در میان رقبا هستند.
از آنجائیکه میم‌ها، محتوایی بصری را به تصویر می‌کشند که به آسانی ایجاد می‌شود، تعیین اینکه آیا این نوع از محتوا می‌تواند به شما کمک کند تا مخاطب مورد نظرتان را جذب کنید یا خیر اهمیت زیادی دارد.
برای مثال، اگر هدف برند شما درگیر ساختن آمار بیشتری از جوانان باشد، میم‌ها انتخابی عالی برای ایجاد جوک‌های تصویری در تجارت شما خواهند بود. این نوع طنز، تاثیری قابل توجه در گرد هم آوردن مخاطبان شما دارد.
همچنین، از آنجا که میم‌ها منبع خوبی برای سرگرمی هستند، یکی از متداول‌ترین انواع محتوای ویروسی در رسانه اجتماعی محسوب می‌شوند و پتانسیل این را دارند تا میلیون‌ها بار به اشتراک گذاشته شوند.
مقاله مرتبط: راهنمای طراحان برای کنتراست رنگ
4- اینفوگرافیک‌ها
اگر می‌خواهید محتوای شما برای تمامی انواع مخاطب، قابل هضم باشد می‌توانید از اینفوگرافیک‌ها استفاده کنید.
این نوع محتوای بصری برای ارائه داده‌های آماری پیچیده به شکلی متقاعد کننده و قابل فهم برای مخاطبان استفاده می‌شود.
قبل از اینکه جلوتر برویم، در اینجا چند آمار شگفت انگیز از HubSpot درباره تاثیر اینفوگرافیک‌ها به شما نشان می‌دهیم:
- آنها در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی سه برابر بیشتر از هر نوع محتوای دیگری، لایک می‌گیرند، به اشتراک گذاشته شده و توییت مجدد می‌شوند.
- مخاطبانی که از دستورالعمل‌های همراه با متون و تصاویر پیروی می‌کنند، 300 درصد نسبت به افرادی که از دستورالعمل‌های بدون تصویر استفاده کرده‌اند بهتر عمل می‌کنند.
- تحقیقات انجام شده روی حرکات چشم در حین مطالعه، نشان می‌دهد که خوانندگان آنلاین، به تصاویر دارای اطلاعات نسبت به متون همان صفحه، توجه بیشتری را نشان داده و زمان بیشتری را صرف آن می‌کنند.
بنابراین، اساسا، اگر شما به دنبال دست یافتن به مزایای واقعی اینفوگرافیک‌ها هستید، باید مطمئن شوید که طرح و رسم اینفوگرافیک شما بیشترین تاثیر را روی خوانندگان داشته باشد.
به این منظور، باید ترکیب درستی از فونت‌ها، اشکال و رنگ‌ها به شکلی مناسب به کار گرفته شوند تا اطلاعات مورد نظر شما به بهترین شکل ممکن ارائه شوند. با این حال، از عناصر بصری بیش از حد استفاده نکنید زیرا ممکن است در آنچه که هدف شما است اختلال ایجاد کنند!
وقتی یک اینفوگرافیک گیرا ایجاد کنید که می‌تواند با خوانندگان ارتباط برقرار کند، احتمال دریافت بک‌لینک باکیفیت نیز افزایش پیدا می‌کند. در هنگام ارتقای یک اینفوگرافیک، اگر در پی افزایش شانس به اشتراک گذاشته شدن آن در سایت‌ها هستید، بهتر است یک معرفی کوتاه سفارشی به آن اضافه کنید.
5-اسلایدها و ارائه‌ها
در ابتدا، اسلایدها و ارائه‌ها تنها در اتاق کنفرانس کاربرد داشت اما دیگر اینطور نیست.
در حال حاضر، اسلایدها به شما اجازه می‌دهند تا مخاطب خود را آموزش داده و با آنها ارتباط برقرار کنید، در عین حال، ابزاری موثر برای گسترده ساختن و توسعه دادن برند شما هستند.
سایت‌هایی مانند SlideShare به شما کمک می‌کنند تا ارائه‌ای سریع و دارای قابلیت به اشتراک گذاری ایجاد کنید، به این ترتیب می‌توانید اطلاعات پیچیده را شکسته و در ابعاد قابل هضم‌تری آنها را ارائه دهید تا قابل فهم باشند.
اسلایدها و ارائه‌ها، درست مثل اینفوگرافیک‌ها برای انتقال پیام یا اطلاعات به موثرترین وجه ممکن، به میزان زیادی به رنگ و طرح وابسته هستند. اطلاعات یا پیام‌های اینفوگرافیک بسیار درهم و برهم، با اسلاید بهتر ارائه می‌شوند.
با این حال، شما باید مطمئن شوید که اسلایدها در عین سرگرم کننده بودن، دارای اطلاعاتی کاربردی و قابل اجرا برای مخاطبان باشند.
بعلاوه، از آنجا که ارائه‌ها معمولا دارای چندین اسلاید هستند، شما مجبورید در طرح، رنگ و حتی فونت آن هماهنگی‌هایی ایجاد کنید تا پیام و / یا اطلاعات شما جریان خطی خود را حفظ کرده و مخاطبان آن را جزء به جزء یاد بگیرند.
مقاله مرتبط: بهترین اسلایدرهای وردپرس کدامند؟ مقایسه عملکرد و کیفیت
6-محتوای ویدیویی
اگر می‌خواهید میزان تاثیر یک راهکار از محصولات خود را نمایش دهید، هیچ راهی بهتر از استفاده از ویدئو وجود ندارد. و برای تاثیر گذاری هر چه بیشتر این ویدئو باید سرگرم کننده، آموزنده و مفرح باشد.
انکار نمی‌کنیم که انواع محتوای تبلیغاتی – بصری دیگری نیز وجود دارند که نسبت به ویدئو ارزان‌تر بوده و پیچیدگی کمتری هم دارند، اما به زودی متوجه خواهید شد که این زحمت اضافی برای ایجاد یک ویدئوی کیفی به تمام مشکلات آن می‌ارزد، کافی است نگاهی به یافته‌های محققان در این زمینه داشته باشید:
- مشتریان، 5 برابر خواندن درباره یک محصول، ترجیح می‌دهند یک ویدئو در این زمینه ببینند.
- در یک نظرسنجی Animoto، بیش از 75 درصد بازاریابان و مالکان کسب‌وکارهای کوچکی که از بازاریابی ویدئویی استفاده کردند تایید کردند که این ویدئوها تاثیری مستقیم روی رشد کسب‌وکارشان داشته است.
- مطالعات نشان داده که صفحات فرود محتوی یک ویدئو 80 درصد افزایش تبدیل داشته‌اند.
- تنها با داشتن واژه “ویدئو” در خط موضوع ایمیل، نرخ باز شدن آن ایمیل 19 درصد افزایش داشته، این در حالی است که کلیک روی ایمیل‌های حاوی ویدئو 65 درصد افزایش داشته است.
- در نظرسنجی سال 2016، HubSpot تایید کرده که بیش از 40 درصد مشتریان، خواهان مشاهده ویدئوهای بیشتری بوده‌اند.
- مشغولیت ارگانیک روی فیس‌بوک، با پست‌هایی که با ویدئو آپلود شده‌اند 8.7 درصد افزایش داشته است.
با پتانسیل عظیمی که ویدئوها برای کسب‌وکارها دارند، باید در مورد انواع خاص ویدئوهایی که برای بهبود برند خود استفاده می‌کنید دقت زیادی به خرج بدهید. آنها باید مشخصه‌های کلی برند شما و مخاطبان مورد نظرتان را برجسته‌تر بسازند.
برخی از موثرترین انواع ویدئوهای بازاریابی شامل گواهی مشتریان، نمایش و چگونگی توضیح خدمات و محصولات به کمک ویدئوهای گیرا می‌باشد.
برای مثال، می‌توانید یکی از مشکلات معمول را در ویدئوی خود ارائه داده و سپس ویدئو را با راهکاری که محصول شما برای حل این مشکل دارد خاتمه دهید.
مقاله مرتبط: ۱۹ نکته قابل اجرا جهت جذب ترافیک به سمت سایت جدید وردپرستان
سخن پایانی
خوشبختانه، روشن است که انتشار محتوای غنی بصری یکی از موثرترین راه‌ها برای استراتژی‌های بازاریابی محتوا است که شما می‌توانید از آن به منظور گسترده ساختن کمپین‌های بازاریابی یا کسب‌وکار خود بهره ببرید. دلیل اولیه این موضوع، آن است که تفسیر محتوای بصری برای افراد، نیازمند زحمت و صرف وقت زیادی نبوده و بسیار ساده است.
با این حال، اگر چه محتوای بصری معمولا برای مخاطب سرگرم کننده بوده و راحت‌تر هضم می‌شود، هنوز هم اگر می‌خواهید افزایش قابل توجهی در تبدیلات خود داشته باشید باید این کار را به شکلی مناسب انجام دهید.
وقتی این نوع از محتوا به خوبی به کار گرفته شود، برای شما لینک‌های بیشتری را به ارمغان آورده و خوانندگان نیز بیشتر آن را به اشتراک می‌گذارند و این به معنی تبلیغ رایگان برای شما است.
