توضیحات متا چیست؟چرا و چگونه باید از آن استفاده کنیم؟

وقتی در حال استفاده از محتوا برای بهبود ارزش صفحه وب خود هستید، باید بدانید که این کار تنها به موارد قابل کپی صفحه شما محدود نمی‌شود. باید متادیتا و مشخصه‌های پنهان HTML را نیز در پیشخوان صفحه وب خود اضافه کنید تا به این ترتیب به کاربران و موتورهای جستجو، سیگنال‌های مفیدی را ارسال کنید. توضیحات متای سئو بخش مهمی است که جزء این موارد محسوب می‌شود.

توضیحات متای سئو چیست؟

توضیحات متا یک متن کوتاه است که توضیح مختصری درباره صفحه وب ارائه می‌دهد.

این متن در صفحه کد HTML به عنوان متا تگ ظاهر می‌شود.

ظاهر HTML این متن به شکل زیر است.

متن توضیحات متای سئو، در صفحات نتایج موتورهای جستجو نیز نمایش داده می‌شود. این قطعه، بخشی از یک اسنیپت بزرگتر است که خود شامل موارد زیر می‌باشد:

• برچسب عنوان: نسخه‌ای از عنوان صفحه که به HTML اضافه شده است. (عنوان صفحه می‌تواند از هدلاینی که روی صفحه ظاهر می‌شود متفاوت باشد.)
• کد شماره صفحه: آدرس (URL) صفحه.

برچسب عنوان، کد شماره صفحه و توضیحات متا با هم اسنیپتی را ایجاد می‌کنند که روی یک صفحه نتایج جستجو نمایش داده می‌شود.

این اسنیپت به شکل زیر است.

این کپی همچنین در چند مکان دیگر که با صفحه وب مرتبط هستند، نمایش داده می‌شود. برچسب عنوان در تب مرورگر وب ظاهر می‌شود؛ توضیحات متا و برچسب عنوان معمولا در پست‌های رسانه‌های اجتماعی برای به اشتراک گذاشتن صفحه، نمایش داده می‌شوند.

وقتی صفحه‌ای در فیس‌بوک به اشتراک گذاشته می‌شود، عنوان و توضیحات آن به شکل زیر نمایش داده می‌شود.

توضیحات متای سئو، داده‌های اضافی ارائه می‌دهد، اما ارزش نقش آن بسیار بیشتر از یک محتوای صرف است. بازاریابان می‌توانند با استفاده از توضیحات متای استراتژیک برای هر صفحه خود از آن سود ببرند.

مقاله مرتبط: بررسی کامل الگوریتم‌های گوگل، گوگل پنگوئن ، گوگل پاندا و مرغ مگس خوار

چرا باید از توضیحات متای سئو استفاده کرد؟

به گزارش گوگل، توضیحات متا یک فاکتور رنکینگ نیست، با این حال هنوز هم نقش مهمی در هدایت ترافیک و بهبود عملکرد صفحه در جستجو دارد.

1- توضیحات متا برای صفحه وب مانند یک آگهی کوچک است

وقتی توضیحات متا روی صفحات نتایج موتورهای جستجو و فیدهای رسانه‌های اجتماعی ظاهر می‌شوند، همچون یک ارتقای کوچک برای صفحه وب شما عمل می‌کنند. این کپی به بازاریابان این فرصت را می‌دهد تا به کمک آن به ارتقای صفحات خود پرداخته و به خوانندگان بگویند که چرا باید روی آن کلیک کنند.

2- توضیحات متای تعریف شده در نتایج جستجو عملکرد بهتری دارند

وقتی شما به موتورهای جستجو و پلتفرم‌های اجتماعی نشان ندهید که از چه توضیحات متایی استفاده کنند، آنها خودشان تصمیم می‌گیرند که چه متنی را به عنوان توضیحات متا بکار بگیرند. نتیجه این امر ممکن است برای اسنیپت صفحه شما، ظاهر خوشایندی نداشته باشد. شاید در توضیحات انتخابی آنها، متن قیچی شده باشد، جزئیات مهم در آن نباشد و داده‌هایی نامرتبط با صفحه انتخاب شده باشد. اینکه خود شما توضیحات متا را مشخص و تعریف کنید به شما اجازه می‌دهد تا از این لحاظ اطمینان خاطر داشته باشید و بدانید که متن توضیحات کاملا با صفحه شما مرتبط است.

در این مثال، می‌توانید ببینید که این توضیحات متا قیچی شده و ناکامل است.

3-توضیحات متای استراتژیک باعث افزایش نرخ کلیک می‌شود

وقتی توضیحات متا را برای مخاطبان خود به شکل مناسبی بهینه‌سازی کنید، کلیک‌های بیشتری دریافت خواهید کرد. اکثر کاربران در فهرست نتایج مواردی را انتخاب می‌کنند که بتوانند در آن، آنچه که واقعا به دنبال آن هستند را پیدا کنند.

4- نرخ کلیک بالا، باعث بالا رفتن رنکینگ جستجو می‌شود

با اینکه توضیحات متا به خودی خود نمی‌تواند رنکینگ جستجوی صفحه را بالا ببرد، نتایجی که یک توضیحات متای خوش ساخت به دنبال دارد موجب افزایش رنکینگ صفحه می‌شود. وقتی یک لینک در نتایج جستجو به کرات کلیک دریافت می‌کند، سیگنال‌هایی را به موتورهای جستجو می‌فرستد که نشان می‌دهد این صفحه مهم است و نتیجه مناسبی است که کاربران به دنبال آن هستند و آن را به سایر نتایج ترجیح می‌دهند. این امر به بالارفتن رنکینگ صفحه در نتایج جستجو کمک می‌کند.

مقاله مرتبط: مقایسه برچسب‌ها و دسته‌ها – بهترین روش برای دسته‌بندی محتوا در وردپرس از نظر سئو

5-توضیحات متا می‌توانند بخشی از یک برنامه بزرگتر اسنیپت غنی باشند

نتایج موتورهای جستجو تنها به نمایش عنوان، آدرس و توضیحات محدود نمی‌شود. برچسب‌ها (یا طرح‌ها)ی متنوعی وجود دارد که می‌توان برای غنی شدن اسنیپت در نتایج جستجو از آنها بهره برد. این موارد ممکن است جزئیات کوچکی مانند داده‌ها  و لینک‌هایی اضافی باشند که در مثال زیر نمایش داده شده‌اند.

یک اسنیپت غنی می‌تواند شامل قطعات بزرگ‌تر کپی شده، لینک‌ها، آیکن‌ها و تصاویری باشد که ممکن است برای صفحات دارای بررسی، دستورالعمل یا اطلاعات محصول مورد نیاز باشد.

بهینه‌سازی و غنی ساختن اسنیپت، یکی از بهروش‌هایی است که می‌توانید از آن برای هایلایت کردن توضیحات متا و بهبود عملکرد صفحه در لیست نتایج بهره ببرید.

چگونگی ایجاد و بهینه‌ ساختن توضیحات متای سئو

بیایید با هم بهروش‌های ایجاد یک اسنیپت غنی را مرور کنیم و چند مثال از توضیحات متا را در حین ارائه این بهروش‌ها ببینیم.

برای هر صفحه وب یک توضیحات متا بنویسید. ایجاد یک توضیحات متا و برچسب عنوان، برای تک تک صفحات فرود و پست‌های بلاگ، یکی از بهترین روش‌ها به منظور افزایش عملکرد وب‌سایت شما است. اگر از این بهروش استفاده نکرده‌اید و وب‌سایت شما دارای صدها صفحه است، این کار را با صفحات مهم‌تر آغاز کنید.

یکی از روش‌های ساده برای ایجاد اسنیپت در وردپرس، استفاده از پلاگین Yoast SEO است. وقتی این پلاگین را نصب و فعال کنید، به مشخصه‌هایی دست پیدا می‌کنید که به شما اجازه می‌دهد یک توضیحات متا، آدرس و برچسب عنوان سفارشی اضافه کنید.

از توضیحات متای تکراری استفاده نکنید. هر توضیحات متا و برچسب عنوانی که ایجاد می‌کنید باید منحصر بفرد و بی‌همتا باشد. از زبان یا عبارات همسان برای چندین اسنیپت غنی استفاده نکنید.

برای اینکه سایت خود را چک کنید و مطمئن شوید که توضیحات متای تکراری ندارید می‌توانید از SEO Audit Tool الکسا استفاده کنید. سایت خود را وارد کنید و بازبینی کل سایت را اجرا کنید. صفحه را پایین ببرید تا به بخش “Duplicate Meta Descriptions” برسید، در این بخش خواهید دید که چند صفحه (به همراه لیستی از صفحات دقیق) دارای مشکل محتوای تکراری است.

تعداد کاراکترهای توضیحات متای خود را به 135 تا 160 کاراکتر محدود کنید. طول توضیحات متایی که در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود براساس اندازه صفحه، نوع ابزار و سایر فاکتورهای فنی متغیر است، بنابراین هیچ قاعده طلایی وجود ندارد که طول توضیحات متا چقدر باید باشد. اما اندازه معمول آن بین 135 تا 160 کاراکتر است.

کلیدواژه‌های محتوا را در توضیحات متا بگنجانید. هر صفحه وب باید دارای کلیدواژه‌هایی باشد که صفحه قرار است بر مبنای آن رتبه دریافت کند.

وقتی برخی از واژه‌های محتوای شما با عبارات جستجو شده توسط کاربران یکسان باشند، موتورهای جستجو این کلمات را با درشت کردن، هایلایت می‌کنند. پس وقتی در توضیحات خود از کلماتی کمک می‌گیرید که جستجوکنندگان به دنبال آن هستند، کاربران به سادگی متوجه خواهند شد. همانطور که در این مثال می‌بینید، در نتایج عنوان شده برای جستجوی کلمه “marketing”، کلمات مرتبط به صورت درشت نمایش داده می‌شوند.

در توضیحات متا از علامت نقل قول استفاده نکنید. از آنجا که توضیحات متای سئو در HTML گنجانده می‌شود، شما باید دقت کنید تا از کاراکترهایی که موجب شکسته شدن زبان HTML می‌شوند استفاده نکنید. یکی از این کاراکترها که در اکثر موارد باعث ایجاد مشکل می‌شود علامت نقل قول (“) است. این علامت (“نقل قول”) در توضیحات متا می‌تواند مشکل‌ساز شود، بنابراین از استفاده از آن اجتناب کنید. اگر باید از آن استفاده کنید، به جای آن از نقل قول تک لاین (‘نقل قول’) استفاده کنید.

مقاله مرتبط: ساختار URL سازگار با SEO در وردپرس چیست؟

بخش‌های با ارزش محتوا را در توضیحات متا بگنجانید. با توضیح مزایایی که می‌توان از خواندن این صفحه به دست آورد، به خوانندگان دلیلی بدهید که روی لینک کلیک کرده و از صفحه شما بازدید کنند. روی ارزش‌ها تاکید کنید، چیزهایی که یاد خواهند گرفت و مشکلاتی که با خواندن این محتوا حل خواهد شد را به آنها نشان بدهید.

در مثال زیر، ناشر به خواننده می‌گوید که پست چگونه به آنها کمک خواهد کرد (“consistently produce quality blog posts”). همچنین به خوانندگان می‌گوید که پست شامل تمپلیتی است که مطالب ارزشمند بیشتری فراهم می‌آورد.

در توضیحات متا از جملات معلوم استفاده کنید. زبان مجهول، یعنی جملاتی که مفعول در آن نقش فاعل را بازی می‌کند خسته کننده است. زبان معلوم یعنی جملاتی که در آن، فاعل اصلی، کننده کار است، چنین جملاتی به چشم آشناتر بوده و فهم آن آسانتر است. بنابراین، یکی از نکته‌های مهم در نوشتن محتوا، این است که تا جای ممکن از زبان معلوم استفاده شود. توضیحات متای خود را با جملات معلوم بنویسید تا درک آن برای خواننده آسان‌تر باشد و توجه کاربران را به خود جلب کند.

در توضیحات متای خود از فراخوان استفاده کنید. توضیحات متا را مانند قطعه‌ای برای جذب مشتری در نظر بگیرید. از کلمات کمک بگیرید و کاربران را برای برداشتن قدم بعدی راهنمایی کنید. برای تشویق آنها از فراخوان استفاده کنید.

در توضیحات متا، سعی نکنید مخاطب را گول بزنید. با اینکه شما باید از اطلاعات برچسب متا برای کشاندن خوانندگان به سایت و تشویق آنها به کلیک کردن روی آن استفاده کنید، دقت کنید که در این راه از روش‌های غیراخلاقی استفاده نکنید. هرگز از زبان گمراه کننده، ادعاهای پوج یا موارد بی‎ربط برای جلب توجه یا ارتقای محتوایتان استفاده نکنید. استفاده از بیانیه‌های ناصحیح برای کشاندن مخاطب به صفحه مورد نظر باعث ناامیدی کاربران شده و کنار گذاشته خواهید شد، حتی روی رنکینگ سئوی شما تاثیر منفی می‌گذارد.

اگر محتوای صفحه با اطلاعات متای صفحه همخوانی نداشته باشد، ممکن است موتورهای جستجو سایت شما را مجازات کنند. بعلاوه، تعداد کاربرانی که روی محتوای شما کلیک کرده و پس از مدتی کوتاه آن را رها کرده‌اند نیز به موتورهای جستجو سیگنال‌های منفی می‌فرستد و به آنها می‌گوید که این صفحه بد یا بی‌فایده است.

برای پشتیبانی از توضیحات متای خود، از عناوین صفحه قوی استفاده کنید. برخلاف توضیحات متا، برچسب‌های عنوان متا روی رنکینگ سئو تاثیر می‌گذارند. این محتوای سئو نیز نقش مهمی در جلب توجه جستجو کنندگان و خوانندگان دارد. بنابراین، برای پشتیبانی از توضیحات متا، شما نیز باید از یک عنوان صفحه متای قدرتمند استفاده کنید:

• از کلیدواژه استفاده کنید اما در بکار بردن آن زیاده روی نکنید
• کلیدواژه را در ابتدای عنوان یا در بخش ابتدایی آن به کار بگیرید
• روی مخاطبان تمرکز کنید، تمرکزتان را فقط به موتورهای جستجو محدود نکنید
• مزایا و ارزش‌های محتوایتان را در آن نشان دهید
• نام برند خود را در صورت مرتبط بودن در آن بگنجانید
• 50 تا 60 کاراکتر بنویسید
• برای هر صفحه یک عنوان صفحه یونیک بنویسید

همانطور که در مورد توضیحات متا نیز عنوان کردیم، نباید از برچسب عنوان تکراری برای صفحات خود استفاده کنید. برای شناسایی صفحاتی که از نظر برچسب عنوان مشکل دارند به Alexa Site Audit Tools مراجعه کنید. از بخش گزارش آن برای شناسایی صفحات بدون عنوان یا دارای برچسب عنوان تکراری استفاده کنید.

نگران کلیدواژه‌های متا نباشید. کلیدواژه‌های متا، همچون عنوان و توضیحات متا، کلماتی هستند که برچسب زده شده و در یک صفحه HTML قرار گرفته‌اند. اما کلیدواژه‌های متا برخلاف توضیحات و عنوان متا، تاثیر بسیار کمی روی ارزش صفحه برای کاربران یا موتورهای جستجو دارند. اکثر موتورهای جستجو به طور عمومی اعلام کرده‌اند که این کلمات پنهان جزء فاکتورهای رنکینگ نیستند. کلیدواژه‌های برچسب متا همچنین برای کاربران قابل مشاهده نیستند، بنابراین انرژی زیادی را صرف اضافه کردن این کلمات اضافی به صفحات خود نکنید.

از اسنیپت‌های غنی مختلف برای فیس‌بوک و توییتر استفاده کنید. پلتفرم‌های رسانه اجتماعی معمولا برای پست‌های به اشتراک گذاشته شده خود، از توضیحات متای تعریف شده استفاده می‌کنند. اما شما می‌توانید آن را تنظیم کنید. با استفاده از ابزاری مانند Yoast SEO می‌توانید متن مورد نظر را برای اشتراک گذاری و نمایش در رسانه‌های اجتماعی تغییر دهید.

به این ترتیب می‌توانید داده‌های صفحه خود را با پلتفرمی که روی آن به اشتراک گذاشته می‌شود متناسب‌تر بسازید.

گاه می‌توانید توضیحات متای خود را برای سایر اسنیپت‌های غنی بهینه‌سازی کنید. اگر سایر مشخصه‌های طرح صفحه شما با محتوا مرتبط است، داده‌های ساختار یافته‌ای را به صفحه خود اضافه کنید تا ظاهر آن را در لیست نتایج موتورهای جستجو بهبود دهید. اگر صفحه شما دارای مرور، دستورالعمل، محصول و یا حتی اطلاعات و ویدیو است، این کار برای شما مفید خواهد بود.

مقاله مرتبط: چگونه سایت وردپرس خود را به Google Webmaster Tools معرفی کنیم؟

کار خود را دوباره بررسی کنید. وقت متادیتا را به پست خود اضافه کردید تا آن را برای نتایح موتورهای جستجو بهینه بسازید، بررسی کنید تا مطمئن شوید که از همه بهروش‌ها استفاده کرده‌اید. از ابزار بررسی کامل صفحه تسنیم برای اسکن صفحه استفاده کنید. این ابزار هر خطایی که در زمینه سئوی کلی on-site، روی صفحه شما وجود داشته باشد را گزارش می‌دهد و یک بخش اختصاصی نیز برای ظاهر صفحات نتایج موتورهای جستجو دارد.

از جزئیات موجود در گزارش بررسی on-page SEO استفاده کرده و مواردی از بهینه‌سازی برچسب عنوان و توضیحات متا، که جا انداخته‌اید را شناسایی کنید.

زمان بررسی و بهبود توضیحات متای سئوی شما فرا رسیده است

همانطور که می‌بینید، توضیحات متای سئو چیزی بیش از قطعات اضافی محتوا هستند. آنها بخشی از یک استراتژی بزرگ‌تر هستند، این استراتژی می‌تواند در جذب خوانندگان از صفحات موتورهای جستجو به شما کمک کند، رنکینگ شما را افزایش دهد و از پلتفرم‌های رسانه اجتماعی، ترافیک بیشتری برای شما ایجاد کند.

بنابراین، در صفحه وب خود این داده‌ها را نادیده نگیرید. برای اضافه کردن متادیتای یونیک به تک تک صفحات جدید خود یک برنامه در نظر بگیرید و به عقب برگردید و صفحات موجود خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید که کارتان مطابق استانداردها و بهروش‌های توضیحات متای سئو است.