نمایش توضیحات بلندتر در نتایج گوگل: حال چه باید کرد؟

اخیرا گوگل اعلام کرد که در نتایج جستجوی خود اسنیپت‌ها یا توضیحات متای طولانی‌تری را نمایش خواهد داد.

این تغییر پیش آمده به چه معنا است؟ آیا ممکن است بر روی استراتژی سئوی شما تاثیر داشته باشد؟

اهمیت توضیحات متا

توضیحات متا، محتوای موجود بر روی صفحه وب را توصیف می‌کند.

بهترین روش این است که کلیدواژه‌های مرتبط در توضیحات متا گنجانده شود تا نظر کاربران را برای کلیک بر روی آدرس آن جلب کند. (گوگل از توضیحات متا به منظور رنکینگ استفاده نمی‌کند.)

از آنجا که توضیحات متا در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود، موارد مربوط به آن می‌تواند در ترغیب کاربر، به کلیک بر روی لینک کمک کند. داشتن ترافیک ارگانیک و نرخ بالای کلیک (CTR) می‌تواند به شکل غیر مستقیم روی رنکینگ تاثیر داشته باشد.

معمولا گوگل توضیحات متای شما را در نتایج جستجو نمایش می‌دهد – اما نه همیشه.

تغییرات جدید لحاظ شده در طول اسنیپت

گوگل عنوان کرده که تصمیم دارد طول توصیه شده اسنیپت را افزایش داده و متن‌های طولانی‌تری را درنتایج معمول ارگانیک نمایش دهد.

در اینجا بیانیه رسمی شرکت گوگل را می‌بینیم:

“ما اخیرا به منظور فراهم آوردن اسنیپتی مفید و با وصف بهتر، تغییری ایجاد کردیم؛ این تغییر به افراد کمک می‌کند تا بهتر بتوانند ارتباط بین نتایج و جستجوی خود را تشخیص دهند. به این منظور، اسنیپت‌ها به طور متوسط کمی طولانی‌تر شده‌اند.”

منشأ این اتفاق از کجاست؟ سازندگان سایت‌های اینترنتی از اواخر نوامبر این تغییرات را در مورد اسنیپت‌هایی که در نتایج موتورهای جستجو نمایش داده می‌شوند مورد توجه قرار دادند.

با این حال، تاریخ نشان می‌دهد که این اتفاق به مرور پیش آمده و حال به اینجا رسیده است. در سال 2015، Moz گزارش کرد که به نظر می‌رسد در بعضی موارد، گوگل محدودیت 155 کاراکتری برای اسنیپت را شکسته است.

بسیاری از افراد اخیرا این تغییرات را مشاهده کرده و به آن توجه داشته‌اند. در سال‌های پیشین، طول توصیه شده برای توضیحات متا 160 کاراکتر بوده است.

طبق داده‌های گرد آمده توسط RankRanger، طول اسنیپت‌ها در حال حاضر می‌تواند چیزی بین 160 تا 230 کاراکتر باشد. آنچه اکنون با آن مواجه هستید این است که گوگل به جای اینکه به سبک قدیم، دو یا سه خط را برای اسنیپت توضیحات متا نمایش دهد، در برخی موارد اسنیپت‌هایی با طول حتی شش خط را نیز نمایش می‌دهد.

مقاله مرتبط: توضیحات متا چیست؟چرا و چگونه باید از آن استفاده کنیم؟

مثال‌هایی برای اسنیپت‌های بلند قابل مشاهده در نتایج جستجو:

این توضیحات محتوا در نتایج جستجوی عبارت “توافقات محرمانه” (non-disclosure agreement) دارای 277 کاراکتر است:

این توضیحات با 274 کاراکتر در نتیجه جستجوی عبارت “دستورالعمل خوراک مرغ با پنیر پارمیجانو” (chicken parmesan recipe) نمایش داده شده است:

یک اسنیپت 385 کاراکتری برای جستجوی عبارت “شرایط غیررقابتی” (non-compete agreement) ظاهر شده است:

این اسنیپت بلند 318 کاراکتری در جواب عبارت محبوب “جنگ ستارگان: آخرین جدای” (Star Wars The Last Jedi) آمده است:

این تغییر اندازه اسنیپت توسط گوگل، حتی به اندازه‌ای است که، گاه ممکن است یک جستجوگر، در اسنیپت نمایش داده شده، بدون اینکه لازم باشد روی لینک کلیک کند پاسخ آنچه را که به دنبالش بوده را بیابد.

اساسا گوگل علاوه بر تغییر اندازه طول اسنیپت، دستورالعمل مربوط به آن را نیز بروز رسانی کرده است. در حال حاضر، گفته شده هیچ ضابطه محکمی در مورد مقدار بلندی توضیحات متا وجود ندارد.

این تغییر برای سئو به چه معنا است

وقتی به این فکر می‌افتیم که تاثیر این تغییر بر روی سئو چگونه است، به چندین عقیده می‌رسیم.

سوالات زیادی هم در مورد چگونگی این تاثیر بر سئو مطرح می‍شود:

• این تغییر روی نوشتن عنوان توضیحات متا چه تاثیری دارد؟
• برای توضیحات متای قبلی که بر حسب محدودیت 160 کاراکتری نوشته شده است چه اتفاقی خواهد افتاد؟
• آیا ما باید تمامی توضیحات متای موجود را دوباره نویسی کنیم؟
• آیا برای متقاعد کردن کاربر و تشویق او برای کلیک روی لینک باید توضیحات متای بلندتر و حتی اغوا کننده‌تری بنویسیم؟
• آیا بهینه سازی مجدد توضیحات متای صفحات کلیدی، مانند مواردی که ترافیک زیادی را دریافت می‌کنند، یکی از بایدهای بدیهی محسوب می‌شود؟

بنابراین، آیا واقعا باید تمامی توضیحات متای موجود خود را به روز کنید؟

به احتمال زیاد نه.

اغلب اسنیپت‌ها، با توجه به درخواست کاربر و محتوای یافت شده در توضیحات متا و محتوای قابل مشاهده در صفحه، به صورت پویا ایجاد می‌شوند.

اگر گوگل بخواهد به همین روال ادامه بدهد و اسنیپت‌های طولانی‌تری را هم نمایش بدهد، به احتمال زیاد محتوای آن را از خود صفحه تامین خواهد کرد. کلماتی هم که گوگل انتخاب کرده و به توضیحات متا اضافه می‌کند با جستجوی کاربر همخوانی خواهند داشت.

این یعنی هنوز هم می‌توانید بدون نیاز به کار اضافی، از گسترده شدن اسنیپت بهره ببرید.

اگر هنوز در این باره متقاعد نشده‌اید بیایید نگاهی به نظر دنی سالیوان، رابط جستجوی عمومی شرکت گوگل بیندازید او معتقد است که افراد نباید تگ‌های توضیحات متای خود را گسترده‌تر کنند.

دنی سالیوان: بله این یک تصور نیست. اسنیپت‌های ما در گوگل طولانی‌تر شده است. و با @rustybrick موافق هستم، توضیحات متای خود را طولانی نکنید. این بیشتر یک فرایند پویا است.

با این حال، ازین پس وقتی توضیحات متای محتوای خود را می‌نویسید می‌توانید با توجه به نوع محتوا و اهداف خود توضیحات متای بلندتری بنویسید.

مطمئنا یک خلاصه مفصل‌تر از محتوای صفحه، ممکن است برای برخی از انواع محتوا مفید واقع شود.

این امکان برای شما وجود دارد تا کلیدواژه‌های بیشتری در توضیحات متای طولانی خود بگنجانید. با وجود این، دقت کنید که توضیحات متای شما پر از کلیدواژه نشود زیرا باعث می‌شود خواندن آن برای کاربر دشوار باشد (و همه ما بخوبی می‌دانیم که تجربه کاربر برای گوگل اهمیت زیادی دارد).

از این فضای اضافه برای گنجاندن اطلاعاتی باارزش برای کاربران و کشاندن آنها به سایت استفاده کنید.

روشی دیگر برای بهره بردن از افزایش طول توضیحات متا، اضافه کردن فراخوان (call-to-action) به آن است. این مورد کاربران را راغب می‌سازد تا در نتایج جستجو روی لینک شما کلیک کنند.

مقاله مرتبط: نحوه ظاهر شدن در باکس های پاسخ گوگل

تاثیرات جانبی

اسنیپت‌های طولانی‌تر تاثیری بیش از نمایش چند خط اضافه در نتایج موتورهای جستجو دارد. این خطوط اضافه به این معنی است که نتایج صفحه اول فضای بیشتری را اشغال می‌کنند.

اگر کاربران با اسنیپت‌های بلندتر روی صفحه اول نتایج سرگرم شوند، این احتمال وجود دارد که امکان رجوع آنها به صفحه دوم نتایج کاهش پیدا کند.

خلاصه، وقت خود را با دوباره نویسی توضیحات متای قبلی خود، به دلیل این تغییر پیش آمده، هدر ندهید. با این حال، بررسی کنید که چطور می‌توان از این تغییر برای بهبود استراتژی سئو استفاده کرد و به کاربران مورد نظر خود کمک کنید تا به سایت شما دسترسی پیدا کنند.