سئوی محلی برای وردپرس: چگونه رنکینگ جستجوی محلی خود را افزایش دهیم

وردپرس یکی از منعطف‌ترین سیستم‌های مدیریت محتوای متن باز(CMS) در جهان است. کارکرد غنی، استفاده بدون مانع و هزینه کم آن باعث شده به یکی از محبوبترین CMSهای وب تبدیل شود.

بنابراین جای تعجب نیست که وردپرس بیش از 47 میلیون بار دانلود شده و برای 28.8 درصد از کل وب‌سایت‌ها، به کار گرفته شده است.

وردپرس با سئو نیز سازگار است، تا جایی که افراد غیر متخصص نیز می‌توانند با برخی تکنیک‌های ساده بهینه‌سازی، آن را استقرار دهند. این امر برای کسب‌وکارهای محلی کوچکی که شاید برای بهبودهای وسیع سئو بودجه ندارند اما می‌خواهند رتبه بهتری در جستجوی محلی داشته باشند، یک خبر خوب محسوب می‌شود.

ما در این مقاله 7 روش ساده برای بهبود سئو را به شما نشان می‌دهیم تا با بکارگیری آن بتوانید رنکینگ جستجوی محلی سایت وردپرستان را به وضعیت مطلوب‌تری برسانید.

1- بهینه‌سازی محتوا

محتوای شما مهمترین سرمایه شما در وب‌سایتتان است. اگر محتوای مناسبی نداشته باشید، داشتن ساختاری خوب برای سایت، کاهش زمان بارگذاری و سرعت بخشیدن به آن و داشتن هزاران گزینه امنیتی در آن به شما هیچ کمکی نخواهد کرد.

بنابراین، قبل از اینکه بخواهید به بهینه‌سازی محتوایتان فکر کنید، باید شروع به ایجاد مطالبی کنید که برای مخاطبان ارزشمند باشند.

برای این کار، باید نقاط ضعف مخاطبان خود را بشناسید و بدانید که محصول شما چطور مشکلات آنها را حل می‌کند. وقتی به این شناخت رسیدید، ویدیو، پست‌های بلاگ و اینفوگرافیک‌هایی بسازید که باعث جلب نظر آنها شده و مرتب از سایت شما بازدید کنند.

پس از داشتن محتوای خوب، در قدم بعدی باید کمی دل و جرأت به خرج دهید: بهینه سازی صفحات. خوشبختانه می‌توان از فهرستی از ابزار اساسی مانند پلاگین Yoast SEO به این منظور کمک گرفت.

در حالت عادی برای هر صفحه فرود(landing page) باید حواستان به حدود 20 فاکتور مختلف موثر بر سئو باشد، Yoast SEO با دادن نمره‌های دارای کد رنگی، کار شما را برای پیگیری بهینه‌سازی صفحه آسان ساخته و به شما نشان می‌دهد که کدام قسمت‌ها به بهبود نیاز دارند.

Yoast SEO همچنین فاکتورهای مهمی مانند تعداد کلمات و تعداد کلمات کلیدی استفاده شده در متن را به شما نشان می‌دهد.

مقاله مرتبط: آموزش نصب و راه‌اندازی پلاگین سئوی وردپرس Yoast

2- مرور پروفایل لینک

تحقیقات اخیر نشان داده که وقتی پای رنکینگ ارگانیک محلی در میان باشد، لینک‌ها هنوز هم مهمترین سیگنال محسوب می‌شوند.

تعداد لینک‌هایی که به سایت شما داده می‌شود، کیفیت بک‌لینک‌های شما و بهینه سازی متن لنگر، با رتبه محلی شما ارتباطی قوی دارد.

ابزار تولید کننده بک لینک رایگان

ایجاد ساختار خوب برای پیوندهای ارگانیک کاری زمانبر است اما با این مراحل می‌توانید این کار را آغاز کنید:

تمرکز بیش از پیش بر کیفیت

تعداد دامنه‌ها، آی‌پی‌ها و  C-blocks linking برای سایت شما داری اهمیت هستند، اما داشتن یک بک‌لینک باکیفیت از سران یک صنعت در سایت، ارزشی بیش از هزاران لینک بی‌کیفیت و نامربوط دارد. از نرم‌افزارهای پیگیری لینک استفاده کنید تا لینک‌های بی‌کیفیت را شناسایی و حذف کنید. برای این منظور میتوانید از این ابزار رایگان نیز برای پیدا کردن بک لینکهای موجود به سایت شما بهره ببرید.

پیدا کردن و تعمیر لینک‌های شکسته

برای شناسایی و تصحیح لینک‌های شکسته از پلاگینی مانند Broken Link Checker استفاده کنید. این پلاگین پست‌ها، صفحات و حتی کامنت‌ها را چک کرده و در آن لینک‌های شکسته را می‌یابد.

بهینه سازی متن لنگر

با آوردن نام شهرتان، برخی از متن‌های لنگر را برای جستجوی محلی بهینه سازی کنید. فقط دقت کنید که این بهینه‌سازی زیاده از حد نباشد (مثلا تغییر دادن همه متن‌های لنگر، وجود بخش‌های کاملا مشابه و …). هیچ درصد ایده‌آلی برای بهینه‌سازی محل لنگرها وجود ندارد، بنابراین رقبایتان را تحلیل کنید و ببینید که میزان قابل قبول آن در حوزه شما چقدر است.

شناسایی فرصت‌های بالقوه برای ایجاد لینک

برای پیدا کردن فرصت‌های بالقوه ایجاد پیوند، از ابزارهای تجزیه و تحلیل رقابتی استفاده کنید، مثلا تحقیق کنید که چرا سایت‌هایی در حوزه صنعت شما، به رقبایتان لینک زده‌اند اما به شما نه.

مقاله مرتبط: نحوه تحلیل لینک ها در وردپرس بوسیله LinkPatrol

3- افزایش سرعت وب‌سایت

شاید در داستان‌های کودکانه یک لاک‌پشت بتواند خرگوش را شکست دهد اما در دنیای SEO این اتفاق نمی‌افتد.

سرعت سایت به عنوان یکی از مهم‌‌ترین فاکتورهای “فنی” رتبه‌دهی گوگل دارای بیشترین اهمیت است، و اگر می‌خواهید در جستجوی محلی، رقبایتان را شکست دهید باید مطمئن شوید که سایت شما تا جای ممکن سریع است.

تکنیک‌هایی که ممکن است در این راه به شما کمک کنند عبارتند از:

فشرده سازی تصاویر بزرگ

وقتی پای سرعت پایین در میان باشد، فایل‌های بزرگ تصویر بزرگترین مقصر این پدیده محسوب می‌شوند. برای فشرده‌سازی و بهینه‌سازی تصاویر خود از پلاگینی مانند WP Smush استفاده کنید.

پیرایش تم وردپرس

خود را از شر عناصر منسوخ صفحه (مانند تماس‌های غیر ضروری پایگاه داده، کارکردها، جاوا اسکریپت‌های غیر ضروری و …) خلاص کنید. و مطمئن شوید که تم‌های قدیمی را حذف می‌کنید – ممکن است هکرها با استفاده از آن به سایت شما نفوذ کنند.

کاهش زمان بارگذاری به کمک یک پلاگین ذخیره کننده(Caching)

پلاگین‌های ذخیره‌سازی، حالت نسخه‌های HTML صفحات پویا را ایجاد می‌کنند و زمان بارگذاری سرور را به میزان قابل توجهی کاهش می‌دهند. چندین گزینه وجود دارد که می‌توانید در این زمینه بررسی کرده و از آنها استفاده کنید، این موارد شامل پلاگین WP Super Cache و W3 Total Cache و گزینه‌های فروشی مانند WP Rocket هستند.

بیش از حد از پلاگین‌ها استفاده نکنید

شما می‌توانید برای هر کارکردی یک پلاگین پیدا کنید، اما سعی کنید تنها از پلاگین‌های ضروری که باعث ایجاد ارزش واقعی برای سایتتان می‌شود استفاده کنید. استفاده از پلاگین‌های بسیار زیاد باعث کند شدن وب‌سایت شما می‌شود.

پس از آن، می‌توانید با سرمایه‌گذاری در نرم‌افزارهای رسیدگی به وب‌سایت، آسودگی بیشتری برای خود به ارمغان بیاورید. محصولات باکیفیت در این زمینه، فاکتورهای سرعت صفحات را برایتان تجزیه و تحلیل کرده و برای افزایش دادن سرعت، روش‌هایی را نیز به شما پیشنهاد می‌کنند.

مقاله مرتبط: سرعت وردپرس خود را افزایش دهید – نحوه ذخیره سازی بهینه تصاویر برای وب

4- بهینه‌سازی موبایل

بسیاری از مشتریان بالقوه شما از طریق موبایل به جستجوی کسب‌وکارهای محلی می‌پردازند. باید این واقعیت را نیز در نظر گرفت که به زودی گوگل سایت‌های دارای ایندکس موبایل را نسبت به همتایان دسکتاپ آن ترجیح خواهد داد، این یعنی بهینه سازی موبایل از همیشه اهمیت بیشتری پیدا کرده است.

بهترین کاری که می‌توانید برای بهبود سایت موبایل خود استفاده کنید، تمرکز روی سرعت صفحه و فشرده سازی تصویر است، در اینجا چند نکته را در این زمینه عنوان می‌کنیم:

استفاده از تم واکنشگرا

حداقل، باید اطمینان پیدا کنید که تم وردپرس شما واکنشگرا است و در همه دستگاه‌های موبایل با محتوای شما تناسب دارد.برای اطمینان از این موضوع می توانید از این ابزار رایگان برای بررسی سایت خود و سازگاری آن با نسخه موبایل استفاده کنید.

طراحی ویژه برای بازدیدکنندگان موبایل

از تابع درونی wp_is_mobile() برای شناسایی دستگاه‌های سطح سرور استفاده کرده و تجارب سفارشی برای بازدیدکنندگان موبایل خود ایجاد کنید.

راه‌اندازی یک نرم‌افزار موبایل

طبق مطالعات Smart Insight، هشتادونه درصد از زمان رسانه‌های موبایل در برنامه‌ها صرف می‌شود. کاربران موبایل، برنامه‌هایی را می‌پسندند که راهی جامع برای ارتباط با برندهای مورد علاقه‌شان ایجاد کنند.

ایجاد صفحات تسریع شده موبایل

صفحات تسریع شده موبایل(AMP)، صفحاتی با سرعت باورنکردنی هستند که مخصوص موبایل طراحی شده‌اند. وردپرس به صورت پیش‌فرض یک پلاگین AMP دارد که می‌توانید از آن برای ایجاد صفحات AMP استفاده کنید، این صفحات در هنگام جستجوی کاربران از طریق دستگاه‌های موبایل، در بالای لیست نتایج موتورهای جستجو قرار می‌گیرند.

5- یکپارچه سازی Google My Business با سایت وردپرس

Google My Business شماری از فاکتورهای کلیدی مربوط به رنکینگ محلی را گرد هم می‌آورد. سیگنال‌هایی مانند مجاورت فیزیکی، مرورهای کاربر و توصیفات و دسته‌های کسب‌وکاری، همگی روی موقعیت شما در نتایج موتورهای جستجو موثر هستند.

هنگام مطالبه صفحه GMB خود، از اضافه کردن سایت وردپرس و سایر اطلاعات کلیدی مانند ساعت‌های اجرایی و توضیحات کسب‌وکارتان، به پروفایل خود اطمینان پیدا کنید. سپس پلاگین‌ها و ویجت‌هایی را جستجو کنید که به شما اجازه می‌دهند سیگنالهای کلیدی رتبه‌بندی مانند عکس، نقشه کسب‌وکار و مرورهای مشتریان را از صفحه GMB به وب‌سایتتان منتقل کنید.

شما همچنین باید پلاگینی مانند Google Places Reviews را نصب کنید که اجازه دهد مرورهای GMB را در سایت وردپرستان نصب کنید. این امر باعث افزایش اعتماد مشتریان به کسب‌وکار شما می‌گردد!

شاید بخواهید از طریق یک پلاگین یا ویجت، یک نقشه کسب‌وکاری مستقل نیز به وب‌سایتتان اضافه کنید. Google Maps Builder جزء مواردی است که می‌تواند به مشتریانتان کمک کند تا شما را پیدا کنند.

مقاله مرتبط: بهترین پلاگین های وردپرس برای ادغام سرویس های گوگل با وبسایت شما

6- اضافه کردن داده‌های ساختاریافته به صفحات

تابحال فکر کرده‌اید که چرا برخی از لیست‌های محلی کسب‌وکار بسیار غنی به نظر می‌رسند و شامل مرورها، رتبه‌بندی ستاره‌ای و توضیحاتی قوی هستند در حالی که برخی دیگر خالی از موارد این چنینی هستند؟

تفاوت این دو در داده‌های ساختار یافته است.

شما می‌توانید با استفاده از پلاگین‌هایی مانند Schema، اطلاعات اضافی گوگل درباره کسب‌وکارتان را وارد کنید. به این ترتیب، وقتی مشتریان شما را در نتایج موتورهای جستجو پیدا می‌کنند می‌توانند جزئیات بیشتری شامل ساعت کار، محدوده قیمت و موقعیت مکانی را در مورد کسب‌وکارتان مشاهده کنند.

توجه داشته باشید که این توضیحات باعث بهبود اساسی در رنکینگ وب شما می‌شوند، گنجاندن هر چه بیشتر اطلاعات باعث تشویق برای نرخ بالاتری از کلیک شده و نرخ کلیک می‌تواند در رنکینگ گوگل و سایر موتورهای جستجو موثر باشد.

7-گنجاندن کلمات کلیدی مکان در URLها

ساختار URL در رتبه‌سازی برای صفحات شما نقش کوچکی ایفا می‌کند.

با این حال، وقتی بحث بر سر جستجوی محلی باشد، گنجاندن کلمات کلیدی مکان در URL می‌تواند تجربه بهتری برای کاربر ایجاد کند. این موضوع مخصوصا در صورتی که صفحات فرود چندگانه با مقصدهای مختلف داشته باشید و بخواهید به مشتریانتان از جهت مکان صحیح خود اطمینان خاطر بدهید کارامد خواهد بود.

نسخه‌های قبلی وردپرس در مورد URLها انعطاف زیادی برایتان ایجاد نمی‌کردند. همه آنها “پیوندهای یکتای زشتی” مانند این بودند: http://mydomain.com/?p=1354.

با این حال، آخرین نسخه‌های پیش‌فرض وردپرس دارای “پیوندهای یکتای زیبایی” هستند که شامل تاریخ و نام پست‌های شما می‌شوند، مانند این مثال: http://mydomain.com/2016/02/28/sample-post.

شما می‌توانید تنظیمات URL سایت خود را از قسمت پنل ادمین وردپرس به نشانی Settings > Permalinks تنظیم کنید. در آنجا می‌توانید روی گزینه Custom Structure کلیک کنید تا مکان را به URL صفحه فرود خود اضافه کنید.

مقاله مرتبط: ساختار URL سازگار با SEO در وردپرس چیست؟

نتیجه

آیا می‌خواهید در بازی SEO بیش از این‌ها جلو بروید؟ برای بهبود بیشتر سئوی خود می‌توانید کارهایی بسیار بیش از آنچه که اینجا ذکر شد انجام دهید، کارهایی مانند ایجاد دستی فایل‌های robots.txt، ایجاد نقشه سایت XML، بهینه سازی ساختار سایت و … .

همچنین می توانید از مجموعه ابزارهای رایگان تحت وب تسنیم نیز برای بررسی و ارتقاء سئوی سایت خود استفاده کنید.

شما از چه شیوه‌هایی برای بهینه‌سازی وب‌سایتتان استفاده می‌کنید؟