مقایسه استراتژی‌های کلاه سفید و کلاه سیاه
اغلب می‌شنوید که متخصصان سئو درباره “کلاه سفید” و “کلاه سیاه” (یا حوزه پر رمز و راز بین این دو که اغلب به آن “کلاه خاکستری” گفته می‌شود) صحبت می‌کنند. به خصوص زمانی که پای تکنیک‌های لینک سازی در میان باشد. در این بخش به تفاوت، مزایا و معایب هر یک از این رویکردها می‌پردازیم.
استراتژی‌های کلاه-سفید
استراتژی‌های کلاه سفید شامل مواردی است که ریسک بسیار پایینی دارند و معمولا در چهارچوب دستورالعمل‌های منتشر شده برای مدیران وب‌سایت‌ها، توسط گوگل و بینگ خوش می‌درخشند. استفاده از تکنیک‌های کلاه سفید به این معنی است که احتمال به مشکل خوردن وب‌سایتتان در مورد موتورهای جستجو بسیار پایین خواهد بود. و به خاطر جریمه هم هیچ ترافیکی را از دست نخواهید داد.
چند مثال از تاکتیک کلاه سفید:
- ایجاد محتوای باکیفیت، منحصربفرد و روشنگر
- ایجاد مجموعه‌ای از افراد علاقمند و درگیر که با وب‌سایت شما و یکدیگر تعامل دارند
- ارتقای وب‌سایت خود به کمک افراد مرتبط، به روش‌های شخصی مثل نوشتن پیام‌های شخصی شده
مزیت این شیوه، عدم نگرانی برای برخورد با مشکل یا درگیر شدن با جریمه “اسپمی شناخته شدن” از جانب موتورهای جستجو است. استراتژی کلاه سفید معمولا برای کاربران واقعی، عالی کار می‌کند و می‌تواند سرمایه‌ای بلند مدت و قوی باشد که یک شبه نابود نمی‌شود.
معایب آن عبارت است از اینکه مجبورید به جای دستاوردهای نزدیک، روی اهداف بلند مدت تمرکز کنید. استراتژی‌های کلاه سفید گاهی می‌توانند زمانبر باشند و تاثیر زیادی هم روی ترافیک و درآمد شما دارند زیرا کمتر مورد تهاجم قرار می‌گیرند.
مقاله مرتبط: انواع بک‌لینک (خوب و بد)
استراتژی‌های کلاه-سیاه
در اصل این اصطلاح برای توصیف هکرهای کامپیوتر به کار می‌رود، کلاه-سیاه همچنین به تکنیک‌هایی گفته می‌شود که مستقیما دستورالعمل‌های موتورهای جستجو را نقض می‌کنند. این تکنیک‌ها به دنبال نقطه ضعف‌های الگوریتم‌های موتورهای جستجو می‌گردند و باعث می‌شوند وب‌سایت‌ها به رتبه‌ای دست پیدا کنند که بیشتر از استحقاق آنها است.
چند مثال برای تکنیک‌های کلاه-سیاه:
- مخفی کردن – نمایش محتوای متفاوت به موتورهای جستجو (متفاوت با آنچه به کاربران نمایش داده می‌شود)
- تزریق لینک‌های پنهان به وب‌سایت دیگران با استفاده از نقض جریان امنیتی آن وب‌سایت
- قرار دادن متن پنهان روی صفحه‌ای که فقط برای موتورهای جستجو نمایش داده می‌شود و نه کاربران، معمولا پر از کلیدواژه‌هایی است که برای آن رتبه گرفته است.
این تاکتیک‌ها در بلند مدت کارساز نیستند زیرا موتورهای جستجو همواره به دنبال توقف کار آنها هستند. این یعنی با تشخیص روش استفاده شده، ترافیک و رتبه می‌تواند یک شبه از بین برود. بنابراین توصیه اکید ما عدم استفاده از این روش‌ها است.
چرا استراتژی‌های پایدار کلاه-سفید از اهمیت زیادی برخوردار هستند
شما یک کسب و کار آنلاین راه می‌اندازید و احتمالا می‌خواهید سال‌های پیش رویتان را در دنیای آنلاین به رقابت بپردازید. اگر می‌خواهید این کار را انجام دهید، باید به دقت تاکتیک‌های خود را انتخاب کنید و ارزیابی کنید که این روش‌ها تا چه حد با خود ریسک به همراه دارند. درست مثل سایر کسب و کارها (شامل موارد آفلاین)، تاکتیک‌هایی وجود دارد که میزان معینی از ریسک را با خود دارند. برای مثال، یک کسب و کار آفلاین ممکن است از نوعی همایش تبلیغاتی استفاده کند تا آگاهی از برند خود را افزایش دهد. در اینجا ریسک موجود این است که ممکن است این همایش جواب ندهد، تاثیر منفی داشته باشد و مشتریان بالقوه را از بین ببرد.
در مقام یک کسب و کار، شما باید ریسک و مزایای تمام فعالیت‌های بازاریابی را سبک و سنگین کنید.
به همین دلیل است که استراتژی‌های کلاه-سفید اهمیت زیادی دارند: آنها کمترین ریسک را با خود دارند و احتمال جریمه شدن آن از جانب گوگل بسیار پایین است. همچنین استراتژی‌های کلاه سفید روی اضافه کردن ارزش واقعی به اینترنت، صنعت شما و تجربه مشتری شما تمرکز دارد. اگر می‌خواهید مشتریان وفادار داشته باشید که نه تنها از شما خرید می‌کنند بلکه با خوشحالی خرید از شما را به دوستانشان توصیه می‌کنند، باید روی تاکتیک‌هایی تمرکز کنید که به مشتری یک تجربه عالی ارائه می‌دهد. فراهم کردن محتوای مفید و اصیل یکی از این روش‌ها است.
مقاله مرتبط: راهنمای جامع لینک سازی برای مبتدیان و بررسی تاثیر آن بر افزایش رتبه سایت
چیزی که امروز کاربرد دارد ممکن است فردا به همین کارآمدی نباشد، این جمله چه حسی در شما ایجاد می‌کند؟ بسیاری از کلاه-سیاه‌ها روش‌های قبلی را با تکنیک‌های مشکوک جایگزین می‌کنند و این چرخه همچنان ادامه پیدا می‌کند. مشکل اینجا است که این کار برای اکثر کسب و کارها خوب نیست. اکثر کسب وکارها نمی‌توانند با وب‌سایت خود دست به چنین ریسکی بزنند یا به طور مداوم نگران باشند، منتظر باشند که یک روز موتور جستجو بالاخره متوجه نقض قوانین آنها می‌شود.
اگر شما با تکنیک‌های کلاه سفید همراه هستید، این اطمینان را دارید که کارتان بلند مدت است. وقتی هم برخی از تلاش‌های شما نتیجه بهتری نسبت به سایرین نشان می‌دهد باز هم نیازی نیست نگران آپدیت‌های هر از چند گاه گوگل باشید.
چند کلمه درباره خرید لینک
لینک سازی می‌تواند کار بسیار دشواری باشد، بخصوص در روزهای اول که سعی دارید برای خود شهرت بسازید، افراد مناسبی را برای ارتباط پیدا کنید و محتوای عالی ایجاد کنید. کاملا قابل فهم است که متخصصان سئو به دنبال میانبرهایی هستند تا این فرایند برایشان کمی ساده‌تر شود و اغلب یکی از این میانبرها، خرید لینک است.
خرید لینک مستقیما برخلاف دستورالعمل گوگل برای مدیران وب‌سایت‌ها است.
“خرید یا فروش لینکی که در PageRank موثر باشد: شامل رد و بدل شدن پول برای لینک، یا پست‌های دارای لینک، رد و بدل کردن کالا یا سرویس به خاطر لینک، یا ارسال “رایگان” یک کالا در ازای نوشتن پست حاوی لینک برای شما است”
گوگل به این موضوع بسیار اهمیت می‌دهد زیرا خرید لینک می‌تواند نتایج جستجوی ظاهر شده برای کاربر را تغییر دهد. گوگل می‌خواهد شرکت‌هایی در نتایج جستجو ظاهر شوند که استحقاق آن را دارند، نه شرکت‌هایی که جیب پر پول دارند و می‌توانند لینک بخرند. توجه داشته باشید که گوگل صریحا می‌گوید “لینک‌هایی که در PageRank موثرند”. در اینجا پای تفاوت بین خرید لینک و خرید تبلیغات به میان می‌آید.
مقاله مرتبط: آموزش اضافه کردن مشخصه نوفالو (nofollow) به تمامی لینک‌های خارجی در وردپرس
خرید تبلیغات برای وب‌سایت مشکلی ندارد و می‌تواند روش خوبی برای افزایش آگاهی از برند برای شما باشد. با این حال، گوگل عنوان می‌کند که اگر می‌خواهید این کار را انجام دهید باید مطمئن باشید که این تبلیغات هیچ تاثیری در PageRank وب‌سایت شما ندارد. چندین روش برای این کار وجود دارد:
- اضافه کردن مشخصه nofollow به لینک
- جاوا اسکریپت ساختن لینک تا گوگل آن را پیگیری نکند
- استفاده از صفحه تغییر مسیری که در robots.txt بلاک شده است
این روش‌ها باعث می‌شوند تبلیغات روی میزان PageRank دریافتی وب‌سایت شما تاثیر نداشته باشند و بنابراین روی عملکرد شما در نتایج ارگانیک جستجو نیز تاثیر نخواهند داشت.
در کل، خرید لینک کاری دارای ریسک است و برای اکثر شرکت‌ها این ریسک ارزشش را ندارد. دستاوردهای کوتاه مدت اغلب از مزایای بلند مدت جذابترند. اگر در حال راه اندازی یک کسب و کار مشروع هستید و می‌خواهید برای نتایج ارگانیک گوگل برنامه بریزید تا مشتری به دست بیاورید، خرید لینک می‌تواند برایتان خطرناک باشد.
مجازات استفاده از سئوی کلاه سیاه
اگر مشخص شود که شما در حال نقض دستورالعمل‌های مدیران وب‌سایت‌ها هستید، احتمالا توسط موتورهای جستجو مجازات خواهید شد. با توجه به میزان جدی بودن تخلف، این مجازات می‌تواند از یک هفته تا چندین ماه و یا حتی تا زمانی که مشکل به طور کامل رفع شود طول بکشد. چند مثال از شرکت‌های بزرگ داریم که با تخلف از دستورالعمل گوگل مورد مجازات قرار گرفتند.
JC Penny یک فروشگاه بسیار بزرگ در ایالات متحده آمریکا است که در ماه فوریه سال 2011 به دلیل خرید تعداد زیادی لینک برای چند کلیدواژه خاص شدیدا مورد مجازات قرار گرفت. چندین ماه طول کشید تا موقعیت قبلی را به دست آورند و مجبور شدند زمان زیادی را صرف از بین بردن لینک‌ها کنند.
چند هفته پس از آن نیز یک مثال دیگر به وقوع پیوست، Overstock برای تخفیف دادن به دانشگاه‌ها در ازای دریافت لینک مجازات شد. باز هم چندین ماه طول کشید تا بحالت اول بازگردد.
یک مثال معروف در بریتانیا نیز مجازاتی بود که در فوریه 2013 در مورد گلفروشی Interflora اعمال شد. این مجازات سنگین بود اما فقط یازده روز طول کشید. گوگل دلیل آن را عنوان نکرد اما اکثرا عقیده داشتند مشکلی مربوط به لینک باعث این مجازات شده است.
تمام این مثال‌ها پررنگ شدند زیرا شرکت‌هایی که زیر سوال رفتند شرکت‌های بسیار بزرگ و شناخته شده بودند. در واقعیت، گوگل چنین رفتارهایی را همواره مجازات می‌کند اما در اکثر موارد مانند این شرکت‌ها، موارد مجازات شده تیتر نمی‌شوند.
مقاله مرتبط: مبانی ایجاد لینک داخلی – Internal Link (و نحوه درست انجام این کار)
گوگل چندین نوع مجازات را اعمال می‌کند که در اینجا به آنها می‌پردازیم:
مجازات‌های دستی
در این مورد، یک عضو از تیم وب اسپم بعد از پیدا کردن نقض دستورالعمل، در وب‌سایت شما، یک مجازات دستی را اعمال می‌کند. این تخلف می‌تواند هر چیزی باشد از خرید لینک گرفته تا تغییر مسیرهای مشکوک و مخفی سازی. برای از بین بردن این مجازات شما باید برای گوگل یک درخواست بازبینی بفرستید و این موارد را در آن بگنجانید:
- کارهایی که انجام دادید تا مشکلی که به خاطرش جریمه شدید را رفع کنید
- اینکه قصد دارید دیگر هرگز از چنین روشی استفاده نکنید
- برای هر دو این موارد مدرک ارائه دهید
سپس گوگل به صورت دستی تصمیم می‌گیرد که آیا مجازات را بردارد یا خیر. گاهی آنها ممکن است در جواب به شما بگویند کارهای انجام شده توسط شما برای رفع مشکل کافی نبوده و باید آن را درست کنید. مثلا به خاطر لینک سازی بی‌کیفیت مجازات شدید و هنوز به اندازه کافی این لینک‌های بی‌کیفیت را از بین نبردید.
در صورتی که می‌خواهید مطمئن شوید به صورت دستی مجازات شدید باید در Google Search Console، بخش manual penalties را چک کنید.
مجازات‌های الگوریتمی
در این مورد، گوگل به صورت اتوماتیک مشکلی را در وب‌سایت شما شناسایی می‌کند و به خاطر آن شما را مجازات می‌کند. معمولا این مجازات درباره مشکلات آن-سایت مانند متن پنهان یا مخفی کردن اعمال می‌شود و شما برای از بین رفتن مجازات باید مشکل را رفع کنید. در مورد این نوع مجازات، گاه تنها درست کردن مشکل می‌تواند باعث از بین رفتن مجازات شود و دفعه بعدی که گوگل صفحات شما را کراول کند دست از مجازات شما بردارد. با این حال گاهی هم لازم است درخواست بازبینی برای گوگل بفرستید تا به صورت دستی بررسی کنند و ببینند آیا شما مشکل را برطرف کردید یا خیر.
چرا تجارت ساده لینک استراتژی خوبی نیست
در سال‌های گذشته، تجارت لینک با سایر وب‌سایت‌ها روش خوبی برای دریافت لینک محسوب می‌شد. این روش با نام‌های “تبادل لینک” یا “لینک متقابل” نیز شناخته می‌شد. با این حال، درست مثل بسیاری از روش‌های لینک سازی، از آن سوء استفاده شد و استفاده بیش از حد از این روش مسئله ساز شد. به جای اینکه لینک‌ها با وب‌سایت‌های باکیفیت و مرتبط رد و بدل شود، بسیاری از متخصصان سئو با هر کسی که می‌توانستند تبادل لینک انجام می‌دادند. بنابراین، سایت‌ها دیگر لینک دریافت نکردند، نه به خاطر عدم کیفیت وب‌سایت بلکه به این دلیل که باید در ازای آن لینک می‌دادند.
این موضوع به جایی کشیده شد که برخی از وب‌سایت‌ها صفحات مخصوص تجارت لینک ایجاد کردند. این صفحات دارای URLی مانند www.example.com/links.html بودند. چنین صفحه‌ای حاوی لیست عظیمی از وب‌سایت‌هایی بود که اغلب با آن وب‌سایت مرتبط نبود وکیفیت خوبی هم نداشت.
مقاله مرتبط: بک لینک چیست؟
به این ترتیب گوگل در صدد برآمد تا ارزش لینک‌هایی که در ازای لینک دریافت شدند را از بین ببرد. حتی استفاده بیش از حد از این لینک‌ها مورد مجازات قرار گرفت و در بخش دستورالعمل مدیران وب بخشی برای آن در نظر گرفته شد:
“تبادل بی‌رویه لینک (“به من لینک بزن تا به تو لینک بزنم”)”
وقتی پای لینک سازی به میان می‌آید، گوگل لینک‌هایی را می‌پسندد که شما به دست آورده‌اید. لینک‌هایی را می‌خواهد که صلاحیت آن برای این است که شما چیز باکیفیتی برای ارائه دارید – نه برای اینکه در تبادل لینک شرکت داشته‌اید.
در نتیجه گوگل با وب‌سایت‌هایی که به دلایل مشروع به هم لینک زده‌اند مشکل ندارد. این یک رخداد طبیعی در وب است. اگر یک محتوای خبری از BBC به مقاله‌ای در CNN لینک زده باشد و چند هفته بعد CNN در یکی از محتواهای خبری خود به BBC لینک بزند مشکلی وجود نخواهد داشت. از نظر فنی این موضوع یک تقابل لینک است، اما آیا فکر می‌کنید گوگل آنها را مجازات می‌کند؟ نه، زیرا دلایل خوبی برای لینک زدن به یکدیگر داشته‌اند و این کار را به شکلی طبیعی انجام دادند که برای کاربران هم مفید است.
این مثال را با صفحه‌ای مقایسه کنید که هزاران لینک دارد، همه هم از سوی صفحات نامرتبط بوده است. به این ترتیب متوجه می‌شوید گوگل از چه مواردی خوشش می‌آید و چه رفتارهایی را نمی‌پسندد.
