بهینه‌سازی برای موتورهای جستجوگر (SEO) بخش مهمی از ایجاد یک وبسایت موفق است. این میتواند معانی متفاوتی داشته باشد اما مواردی هم وجود دارند که در صورت استفاده ناصحیح، زیانبار خواهند بود. گذشته از اینها، اشتباه در موارد مربوط به سئو میتواند به هر وبسایتی زیان بسیاری وارد کند.
از آنجا که تکنیک‌های سئو بسیار مهم هستند، شما باید یاد بگیرید که چگونه از آنها به شکلی عاقلانه استفاده کنید. حتی اگر شما معلومات محکمی در مورد چند روش دارید، باز هم این امکان وجود دارد که دچار خطاهایی شوید که هزینه‌هایی در پی داشته باشد.
ما برای راهنمایی شما و پیشگیری از چنین مشکلاتی تصمیم گرفتیم 13 اشتباه فاحش در مورد سئو را برایتان لیست کنیم تا بتوانید از خسارات آن اجتناب کنید. دور ماندن از چنین مسائلی میتواند تاثیر زیادی در موفقیت آینده شما داشته باشد
1-محتوای ضعیف تولید نکنید
یک ضرب‌المثل انگلیسی درباره اینترنت می‌گوید “محتوا حکومت می‌کند” با به عبارتی ‘Content is king’. این ضرب‌المثل بیش از آنچه که صاحبان وبسایتها به آن اعتقاد دارند صحیح است. چون سایت‌هایی مثل گوگل و بینگ تلاش خود را صرف نتایج کیفی می‌کنند، در حقیقت این شرایط محتواست که میزان دیده شدنش را تعیین می‌کند.
تبدیل شدن شما به یک بازاریاب محتوا تاحدی میتواند باعث شناخته شدن سایت شما شود. برای مثال، پیشتازان بازاریابی محتوا نسبت به سایرین قادر هستند هشت برابر ترافیک بیشتر ایجاد کنند. البته، فاکتورهای زیادی هستند که در عرصه بازاریابی نقش ایفا می‌کنند. با این حال، همه چیز از کیفیت محتوای شما آغاز می‌شود.
مقاله مرتبط: ۱۴ کاری که قبل از انتشار پست خود در وردپرس باید انجام دهید
تلاش بیشتر برای کیفیت محتوا میتواند سرعت تبدیل، به اشتراک گذاری در رسانه‌های اجتماعی و حتی شهرت برند را افزایش دهد. یک محتوای کامل میتواند همچون یک ویروس به دست میلیون‌ها مشتری بالقوه برسد. اما این اتفاق نخواهد افتاد مگر اینکه برای پاک نگهداشتن صفحات وبتان وقت صرف کنید
2- ارزش جستجوی کلمات کلیدی را دست کم نگیرید
وقتی پای ایجاد محتوا برای صفحات وب در میان باشد، کلمات کلیدی همواره نقش مهمی را بازی می‌کنند. گذشته از همه، این شیوه‌ای است که مردم به وسیله آن بخشی از متن خاصی که به دنبال آن هستند را پیدا می‌کنند. با این حال، هر کسی این زحمت را نمی‌کشد تا کلمات معمول و مرتبط را پیدا کرده و در ساخت محتوا از آن استفاده کند.
اگر جستجو نکنید ممکن است از کلمات کلیدی استفاده کنید که برای جستجو کنندگان دور از انتظار است. حتی اگر محتوای شما به شکلی هوشمندانه و عالی نوشته شود، ممکن است پیدا کردنش در نتایج جستجو ضعیف باشد فقط به یک دلیل ساده و آن اینکه مردم به دنبال آن نیستند.
این جستجو را میتوان به شکل‌های مختلفی انجام داد. از مشاهده مقالات محبوبی که روی سایت‌هایی مانند BuzzSumo منتشر می‌شود گرفته تا استفاده از ابزار تحلیلی مانند Google Trends یا Adwords، با کمی بررسی میتوانید لیستی طولانی از این موارد در دست داشته باشید. مورد مهمی که باید بدانید این است که کلمات کلیدی صحیح می‌توانند به واقع موفقیت مقاله شما را تضمین کنند و یا آن را در هم بشکنند
3- ارزش لینک‌های داخلی را دست کم نگیرید
لینک‌های داخلی مواردی هستند که شما در محتوایتان قرار می‌دهید و به این وسیله کاربر را به صفحات وب دیگری هدایت می‌کنید. این عمل چیزی را بوجود می‌آورد که اکثرا به آن “شربت لینک(link juice)” می‌گویند. اساسا شما با این حرکت خود به موتورهای جستجو می‌گویید که به محتوای خاصی “رای” می‌دهید که با صفحه وب شما مرتبط است.
در حقیقت، هر چه صفحات وب به واسطه لینک دادن، رای بیشتری دریافت کنند در نتایج جستجو کارکرد بهتری خواهند داشت. این موضوع هم درباره منابع خارجی و هم منابع داخلی صدق می‌کند. بنابراین اکنون میتوانید اهمیت لینک‌گذاری درون محتوا به سایر محتواهایی که ایجاد کرده‌اید را بهتر درک کنید.
متخصصان تصدیق کرده‌اند که برای کسب رتبه بهتر یک صفحه خاص از سایت خود، باید لینک‌های بیشتری کاربران را به آن صفحه هدایت کنند. در واقع شما با این link juice خاص باعث می‌شوید توجه موتورهای جستجو به مکان آن محتوا جذب شود. اکیدا توصیه می کنیم مقاله ما در مورد مبانی ایجاد لینک داخلی – Internal Link و نحوه درست انجام این کار را مطالعه نمایید.
4- از بک‌گراندها و تصاویر فلش استفاده نکنید
فلش در سال 2005 کاربرد داشت اما در حال حاضر به عنوان یک پلتفرم مرده شناخته می‌شود. این سیستم پیوسته هدف هکرها قرار می‌گرفت و برای سرعت بسیاری از وبسایتها مشکل ساز بوده است. حتی یوتیوب که یکی از بزرگترین کاربران فلش بود آن را با HTML5 player جایگزین ساخته است. استفاده از HTML5 ایده‌آل‌تر است چرا که سریع‌تر از فلش سنتی مبتنی بر گرافیک لود می‌شود.
موتورهای جستجو با استفاده از فلش بر روی وبسایتها مشکل دارند، مخصوصا اگر از فلش در بک‌گراند استفاده شده باشد. با اینکه ممکن است استفاده از فلش در بک‌گراند خوشایند به نظر برسد، اما در عملکرد سایت یا رتبه جستجو به هیچ وجه یک مورد کمکی محسوب نمی‌شود. بسیاری از طراحان برای ارتقای بیشتر نتایج جستجو، به طراحی نسخه‌های HTML روی آورده‌اند
5- تصور نکنید که سرعت سایتتان به حداکثر رسیده است
سرعت وبسایت یکی از فاکتورهایی است که در نتایج جستجو موثر است. وب‌سایت‌های سریع‌تر از اولویت بالاتری برخوردارد. در نتیجه، شما باید اطمینان پیدا کنید که بارگذاری وبسایت به سریع‌ترین میزان ممکن است و در عین حال هیج قابلیت کارکردی به این سبب از دست نمی‌رود. در صورت طولانی بودن مدت بارگذاری، نزدیک به 40 درصد کاربران آن را ترک می‌کنند.
همه چیز از تصاویر گرفته تا برنامه نویسی سایت، بر سرعت آن تاثیر می‌گذارند.
در مورد سایت آمازون، حتی فقط یک ثانیه تاخیر در زمان بارگذاری میتواند برای این شرکت موجب خسارت 1.6میلیارد دلاری در هر سال شود. این میزان با توجه به متوسط بازدیدکنندگان از این وبسایت فروشگاهی محاسبه شده است. همانطور که میتوانید ببینید، تاخیر 60 ثانیه‌ای برای بارگذاری یک وبسایت، میتواند اتفاقات زیادی در پی داشته باشد.
مقاله مرتبط: آموزش نصب و راه‌اندازی W3 Total Cache و راه اندازی CDN
استفاده از یک CDN مانند CloudFlare به افزایش سرعت سایت کمک می‌کند. به این ترتیب که صفحات شما را در یک شبکه جهانی به اشتراک می‌گذارد و در عین حال زمانیکه برای بارگذاری طول می‌کشد را در آن بخش از جهان که بازدیدکنندگان می‌خواهند به سایت دسترسی داشته باشند کاهش می‌دهد. برای مثال، اگر CDN شما در ایالت ویرجینیا قرار داشته باشد، ممکن است یک بازدید کننده در نیویورک دسترسی سریع‌تری به سایت شما داشته باشد و سروری که در بریتانیای کبیر واقع شده نتواند با این سرعت به سایت دسترسی پیدا کند
5- وسوسه نشوید که محتوا را کپی کنید
در اوایل روی صحنه آمدن موتورهای جستجو، ایده کپی کردن محتوا و ثبت آن به نام وبسایت خود، یک امر معمول محسوب می‌شد. امروزه اگر به این کار مبادرت کنید، همین موتورها سایت شما را مجازات کرده و آن را در اعماق لیست جستجو دفن می‌کنند. در بعضی از موارد حتی این امکان وجود دارد که به جرم دزدی ادبی به دادگاه خوانده شوید.
یکی از تکنیک‌های مهم سئو این است که مطمئن شوید محتوایتان تا جای ممکن اصل و بی‌همتا است. اگر در حال استفاده از موضوعاتی هستید که دیگران هم استفاده می‌کنند ممکن است این کار کمی دشوار باشد. در اینجا میتوان با حقه چرخاندن محتوا و نوشتن آن به شیوه شخصی خودتان، محتوای قابل قبولی بسازید.
به عمق بیشتری از موضوعات بپردازید. از زاویه‌ی دیگری به موضوع نگاه کنید. محتوا را به شکلی درآورید که به عنوان محتوای اختصاصی شما شکل خاص خود را داشته باشد.
مطمئنا شما هم نمی‌خواهید وب‌سایتتان به عنوان سایتی شناسایی شود که محتوای دیگران را کپی و منتشر می‌کند
7- پشتیبانی موبایل را فراموش نکنید
دسترسی به اینترنت از طریق موبایل نسبت به محاسبات دسکتاپ بسیار پیش افتاده است. این عقیده وجود دارد که تا سال 2020، بیش از 256 میلیون تلفن هوشمند در ایالات متحده آمریکا مورد استفاده قرار خواهد گرفت. در نتیجه، بهتر است در نظر داشته باشید که بخش بزرگی از ترافیک وب‌سایتتان قرار است از بسیاری از این دستگاه‌ها باشد.
با این حال، این کافی نیست که خیلی ساده، یک طرح واکنشگرا انتخاب کنید و امیدوار باشید.
همه چیز از بهینه‌سازی تصویر گرفته تا فونت متن و طرح‌بندی باید در نظر گرفته شوند. شاید آزمایش آن روی رزلوشن‌های متنوع اسکرین نیز لازم باشد تا ببینید که آیا سایت در صفحات مختلف خوب به نظر می‌آید یا خیر. در غیر این صورت ممکن است روی اسکرین خاصی که اندازه‌اش را نمی‌دانید شاهد یک طرح‌بندی موبایل وحشتناک باشید
8- URL خود را غیرقابل تایپ نکنید
خواندن نام دامنه شما باید راحت و قابل فهم باشد. اگر آدرس شما خیلی بهم ریخته باشد، تایپ کردن آن برای کاربران متوسط اینترنت میتواند دشوار باشد. نام‌های دامنه کوتاه و مختصر، هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو و بازدیدکنندگان بهتر به نظر می‌رسند.
شاید بخواهید این اطمینان را پیدا کنید که URL سایت با محتوای شما نیز مرتبط باشد. برای مثال، اگر برنامه شما فروش موبایل هوشمند باشد از آدرسی مانند www.MyCatLovesMice.com استفاده نمی‌کنید. بله این مثال کمی زیاده‌روی بود، اما مهم اینجاست که شما مفهوم مورد نظر را بخوبی متوجه شدید.
مقاله مرتبط: ساختار URL سازگار با SEO در وردپرس چیست؟
9- تصور نکنید که هر بک‌لینکی خوب است
یک روش معمول که در گذشته بسیاری از آن استفاده می‌کردند ایجاد پست‌های مهمان روی بلاگ یا سایت‌های دیگر است که به سایت خود فرد لینک زده شده‌اند. اکنون هم این روند برای شناساندن سایت شما به دیگران حیاتی است. با این حال، باید این کار را به شیوه‌های مختلفی انجام داد.
موتورهای جستجو از سال 2012 تاکید بیشتری بر روی لینک‌های مرتبط داشته‌اند. یکی از مثال‌های بد در این زمینه، لینک گذاشتن سایت تجارت الکترونیک اسباب بازی گربه در یک فروشگاه موارد مربوط به قایقرانی است. این دو مرتبط نیستند و ممکن است در نتایج جستجو نمره ضعیفی داشته باشند.
اگر می‌خواهید شبکه‌ای قوی از بک‌لینک‌ها داشته باشید، باید دقت کنید که محتوای خود را در کجا پست می‌کنید. بر روی بلاگ‌ها پست‌های مهمان ایجاد کنید، اما اطمینان پیدا کنید که به موضوع خاص یا صنعت سایت شما مرتبط هستند.
مطالعات نشان داده که قدرت لینک، نقشی بسیار قوی در بالا بردن رنکینگ سایت در نتایج جستجو بازی می‌کند. این یعنی پیوند از وب‌سایت‌هایی که رنک بالایی دارند، Domain Rating آنها می‌توانند تاثیر بسیاری بر پدیدار شدن سایت شما در نتایج جستجو داشته باشند.
مقاله ما در مورد راهنمای جامع لینک سازی برای مبتدیان و بررسی تاثیر آن بر سئو سایت را مطالعه کنید.
10- تصور نکنید که سایت شما بدون روش‌های رمزگذاری SSL کامل است
یکی از آخرین تغییراتی که در گوگل رخ داده، وجود رمزگذاری امنیتی در رتبه‌های بالاتر است. این یعنی سایت‌هایی که دارای گواهی SSL بوده و از “HTTPS” استفاده می‌کنند در نتایج جستجو ارزشمندتر هستند.
نزدیک به 30 درصد از سایت‌هایی که با آنها مصاحبه شده و مشکلات SSL داشتند هیچ گواهی SSLی نداشتند. اکنون این به این معنی نیست که وبسایت شما در نتایج جستجو ناموفق خواهد بود. با این حال، سایت‌های دارای SSL معتبر، عملکرد بهتری خواهند داشت.
اساسا، امن نبودن سایت شما مانند راهی است که به رقیبان شما این شانس را می‌دهد تا در صفحه نتایج از شما پیش بیفتند.
هدف از ایجاد این تغییر، امن‌تر ساختن مرور در اینترنت برای همه است بدون اینکه ترسی از دزدی داده وجود داشته باشد. متاسفانه، میلیون‌ها سایت باکیفیت از جانب موتورهای جستجو مورد بی‌مهری قرار می‌گیرند فقط به این دلیل ساده که از این محافظ برخوردار نیستند
11- محتوای خود را از کلمات کلیدی انباشته نکنید
انباشتن محتوا از کلمات کلیدی در ابتدای این قرن یک روش رایج بود. بسیاری از مردم دریافتند که استفاده مکرر از یک کلمه به بهتر شدن رنک سایت در نتایج جستجو کمک می‌کند. متاسفانه، این کار باعث می‌شود یک محتوای وحشتناک داشته باشید که خواندنش دشوار است.
اگرچه این روش به طور گسترده منسوخ شده است، هنوز هم بیش از آن که باید اتفاق می‌افتد. هنوز هم توسعه دهندگانی وجود دارند که تا جای ممکن کلمات کلیدی را در یک متن کوچک تکرار می‌کنند. در نتیجه، صفحات در طی جستجو عملکرد خوبی ندارند.
مقاله مرتبط: راهنمای جامع سئو – SEO در وردپرس (مرحله به مرحله)
متخصصان معتقدند که معیار ایده‌آل برای وجود کلمه کلیدی در محتوا باید نزدیک به 2.5 درصد باشد. این یعنی شما بهتر است تقریبا در هر50 کلمه یک بار از کلمه کلیدی استفاده کنید. در غیر این صورت شما با این ریسک مواجه می‌شوید که از جانب موتورهای جستجویی مانند گوگل مجازات شوید.
12- نقشه سایت خود را فراموش نکنید
نقشه وبسایت نشان می‌دهد که موتورهای جستجویی مانند گوگل چگونه محتوای شما را پیدا کرده و صفحات آن را در نتایج جستجو قرار می‌دهند. بدون ساخت و ارائه نقشه سایت، محتوای شما توسط موتورهای جستجو نادیده گرفته می‌شود. در غیر این صورت، شما امیدتان را به لینک‌های دیگرانی محدود می‌کنید که به صفحات وب‌سایتتان کمک می‌کند تا ایندکس شوند.
توجه به این نکته هم مهم است که منو‌های جاوا اسکریپت، فرایندی که بسیاری از بازاریابان برای توسعه وب استفاده می‌کنند برای ربات‌های موتور جستجو آماده نیستند. اگر چه اینها ممکن است برای وبسایت سودآور باشند برای ایندکس کردن جستجو هیج‌کاری نمی‌کنند.
وقتی موتور جستجو نداند صفحات کجا هستند، نمی‌توانید انتظار داشته باشید که محتوای صفحات وبسایت را رتبه بندی کند. سایت‌هایی مانند گوگل از نقشه سایت به عنوان شیوه‌ای برای شناسایی مکان محتوا و اینکه چند بار آپدیت شده استفاده می‌کنند.
13- هرگز تصور نکنید که آنچه امروز به کار می‌آید فردا نیز کاربرد خواهد داشت
یکی از بزرگترین اشتباهاتی که شما میتوانید از حیث تکنیک‌های سئو مرتکب شوید عدم آگاهی از تغییرات و گرایش‌ها است. برای مثال، انباشتن صفحات وبسایت از کلمات کلیدی که در سال 2002 رواج داشت اکنون موجب رتبه‌ای ضعیف می‌شود. مهم است که حواستان به تغییرات مربوط به بهینه سازی باشد.
به این موضوع توجه کنید. گوگل از سال 2010 بیش از 100 بار تغییرات عمده‌ای در الگوریتم‌های جستجو ایجاد کرده است. این غول موتورهای جستجو پیوسته به دنبال اطمینان یافتن از کیفیت و ارتباط نتایجی است که در صفحات اول نمایش داده می‌شوند. این یعنی شما برای پیشگیری از دفن شدن سایت خود در اعماق لیست نتایج و عقب نماندن از رقبا باید از این تغییرات آگاه باشید.
مثال دیگر این مورد، تغییر الگوریتم “Penguin” گوگل در سپتامبر 2016 است. این تغییر باعث شد موتورهای جستجو به سایت‌های باکیفیت بالا این مزیت را قائل شود تا آنها را در موقعیت بهتری قرار داده و سایت‌هایی که با اسپم وب ارتباط نزدیکی دارند را تحت تاثیر قرار بدهند. سایت شما در کدام یک از این دو دسته قرار می‌گیرد؟
اشکال بسیاری از بهینه‌سازی آنلاین وجود دارد. به یاد داشتن همه آنها میتواند بسیار دشوار باشد. با اجتناب از این اشتباهات در مورد سئو، از سایت خود در راه موفقیت محافظت کنید. شهرت آنلاین برند یا شرکت شما میتواند به روش‌های بسیاری به خطر بیفتد.
امیدوارم مطالب عنوان شده در این مقاله برایتان مفید بوده باشد. در صورت داشتن نظر از مشاهده آن در بخش کامنت‌ها خوشحال خواهیم شد.
