سئوی فنی را همچون اسکلت وبسایت خود در نظر بگیرید. هر چیزی که روی استخوان‌های این اسکلت رشد کند تحت تاثیر شکل آن قرار می‌گیرد.
وقتی سخن از سئوی فنی به میان می‌آید، تعیین اینکه از کجا باید شروع کرد و در مورد چه اشتباهاتی در این زمینه باید هوشیار بود کاری دشوار است.
ما درباره خسارت‌بارترین مشکلات سئو و اثر آنها روی عملکرد وبسایت تحقیقاتی انجام دادیم.
در این مطالعه، ما داده‌های 100.000 وبسایت و 450 میلیون صفحه وب را گرداوری کردیم تا متداول‌ترین اشتباهات سئوی تکنیکی را شناسایی کنیم و سطح تاثیرگذاری آنها را مشخص کنیم. در اینجا فاکتورهای تعیین کننده سازگاری وبسایت شما با کاربران و در نتیجه عملکرد کلی آن را برای شما فراهم آورده‌ایم.
ما در این مقاله مسائلی را در زمینه سلامت وبسایت مورد بحث قرار می‌دهیم، توجه به این موارد برای صاحبان وب‌سایت‌ها اهمیت بسیاری دارد. خطاهای به وجود آمده در صفحات مهم وبسایت خود را در اولویت قرار بدهید چون قرار نیست تمامی خطاها بلافاصله رفع شوند. به همین دلیل هم ما لیست اشتباهات متداول را به خوانندگان عرضه می‌کنیم، این لیست براساس میزان شدت تاثیرگذاری این اشتباهات بر عملکرد وبسایت مرتب شده است.
متداول‌ترین اشتباهات فنی سئو و میزان شدت آنها
صاحبان وبسایت برای ارزیابی سلامت وبسایت خود باید به سه لایه توجه داشته باشند:
- ساختار سایت و قابلیت شناسایی آن توسط موتورهای جستجو
- سئوی صفحه (On-Page)
- سئوی فنی
هر یک از این حوزه‌ها همچون یک جعبه پاندورا است، وقتی آن را باز کنید مسائل مختلفی در هر حوزه وجود دارد که باید با آن سروکار داشته باشید. بیایید در هر قدم یکی از این موارد را از نظر بگذرانیم.
حوزه اول: ساختار سایت و قابلیت شناسایی شدن آن توسط موتورهای جستجو
تلاش‌های شما برای بهینه‌سازی، تنها زمانی موثر واقع می‌شوند که موتورهای جستجو به وبسایت شما دسترسی داشته باشند. قبل از اینکه وبسایت شما در صفحه نتایج موتورهای جستجو نمایش داده شود، روبات گوگل باید کل وبسایت شما را مرور و ایندکس کند. بنابراین، هر خطایی در این نقطه موجب بی‌نتیجه شدن تمامی تلاش‌های شما برای بهینه‌سازی می‌گردد.
خطاهای مهمی که در حوزه ساختار و قابلیت شناسایی سایت باید از آن اجتناب کرد
لینک‌ها و ریدایرکت‌ها
تحقیقات نشان می‌دهد که از هر چهار وبسایت یک مورد دارای خطاهای لینکی است، این در حالی است که خطاها و پیکربندی‌های دامنه زنجیره ریدایرکت و حلقه‌ها(loops) جزء خطاهای نامتداول هستند اما بیشترین خسارت را ایجاد می‌کنند.
بزرگترین مشکلات در لینک‌های داخلی به وقوع می‌پیوندد- 30 درصد وب‌سایت‌ها دارای لینک‌های داخلی شکسته هستند.
باید به خطاهای 4XX توجه بیشتری نشان دهید – 26.5 درصد از وب‌سایت‌ها دارای چنین خطاهایی هستند.
در تصویر زیر می‌توانید جزئیات بیشتری را در این زمینه ببینید:
با اینکه لینک‌ها و ریدایرکت‌ها هدایت کننده کاربران در وبسایت شما هستند، هنوز هم پیکربندی صحیح نقشه دارای اهمیت است. به همین ترتیب، اجازه دهید به مسائل مربوط به نقشه سایت و robots.txt در این حوزه بپردازیم.
نقشه سایت و robots.txt
اگر چه بسیاری از وب‌سایت‌ها از لحاظ نقشه سایت و robots.txt خوب عمل می‌کنند، هنوز هم مسائل کاملا حادی در این زمینه وجود دارد.
بررسی کنید که آیا هیچ یک از انواع خطاها در فایل‌های .xml نقشه سایت وجود دارد یا خیر – چنین خطاهایی 13 درصد از وبسایت شما را تحت تاثیر قرار می‌دهد، وجود هر نوع خطا در robot.txt را نیز بررسی کنید، با اینکه در این قسمت خطاها کمتر مشاهده می‌شود اما خسارت یکسانی به عملکرد سایت شما وارد می‌کند.
اطمینان یابید که در صورت مشاهده هر گونه مسئله، در اولین فرصت آن را برطرف خواهید کرد.
مقاله مرتبط: نقشه سایت XML چیست؟چگونه یک نقشه سایت در وردپرس ایجاد کنیم؟
حوزه دوم: سئوی صفحه (On-Page SEO)
حال زمان آن رسیده که به صفحات منفرد وب خود نگاهی بیندازید، چون سئوی صفحه به بهینه‌سازی مشخصه‌های سئوی صفحات مربوط می‌شود. این حوزه، برای ارزش‌گذاری هر چه بیشتر صفحات وب شما از بیشترین اهمیت برخوردار است.
اساسا، سئوی صفحه، تماما به بهینه‌سازی محتوا و کد HTML صفحات خاص پرداخته و رنکینگ آنها را بهبود می‌بخشد؛ صفحه وبی که به خوبی بهینه‌سازی شده باشد به طور طبیعی عملکرد off-page بهتری دارد.
خطاهای کلیدی سئوی صفحه
محتوا
محتوا تقریبا همه چیز وبسایت شما است! این موضوع تنها درباره کیفیت واقعی محتوای شما بحث نمی‌کند بلکه شامل جنبه‌های فنی محتوا نیز هست.
در واقع، اکثر اشتباهات فنی سئو از محتوا ناشی می‌شود:
- 88 درصد از وب‌سایت‌ها، دارای مشکل حاد محتوای تکراری هستند. البته، در این زمینه نمی‌توان از داشتن محتوای تکراری اجتناب کرد اما شما همواره می‌توانید یک برچسب rel=”canonical” را به صفحات ثانویه خود اضافه کنید. با وجود این، در استفاده از قدرت‌های پنهان‌سازی زیاده‌روی نکنید، زیرا محتوای یونیک همواره بهتر از یک محتوای تکراری با بهینه‌سازی خوب است.
- رقم قابل توجه 93.72 درصد صفحات وب دارای یک نرخ پایین text-to-HTML هستند. با اینکه این مسئله در سطح گسترده‌ای وجود دارد، شدت تاثیر گذاری آن نسبتا کم است زیرا برخی از صفحات (برای مثال صفحه “تماس با ما”) به طور طبیعی حاوی متن کمتری هستند. با این حال، این مورد نیز به عنوان یک خطا شناخته می‌شود. ابزار بررسی نسبت کد به متن در این زمینه می‌تواند به شما کمک کند.
- 47 درصد از صفحات دارای تعداد کلمات کم هستند، در این مورد همیشه شما مقصر نیستید، زیرا برخی از صفحات وب به متن زیادی احتیاج ندارند. با اینکه این مورد ممکن است یک خطای جزئی باشد، سعی کنید در هر صفحه که قابلیت استفاده از حداقل 250 کلمه در آن وجود دارد این تعداد را رعایت کنید.
با این حال، کار سئوی صفحه بعد از پایان رسیدن بهینه‌سازی محتوا متوقف نمی‌شود. علاوه بر این، شما باید صفحه حاوی آن محتوای خاص را برای جستجوی وب بهینه‌سازی کنید. و اینجاست که پای توضیحات متا، عنوان، تیترها و تصاویر به میان می‌آید.
مقاله مرتبط: گوگل: بهبود محتوای بی‌کیفیت بهتر از حذف آن است
توضیحات متا
همانطور که در تحقیق انجام شده روشن است، توضیحات متا معمولا از فرایند بهینه‌سازی کنار گذاشته می‌شود. 63 درصد صاحبان وب‌سایت‌ها مطلقا هیچ تلاشی برای ایجاد توضیحات متا نمی‌کنند و تقریبا 54 درصد از وب‌سایت‌ها دارای توضیحات متای تکراری هستند.
توضیحات متای تکراری تاثیر شدیدی دارد اما خالی گذاشتن آن مضر نیست زیرا موتورهای جستجو خودشان یک توضیحات متا برای صفحه شما نمایش می‌دهند – حتی اگر شما برای این کار وقت نگذارید. اما اینکه همه چیز را به عهده موتورهای جستجو بگذارید ایده خوبی نیست.
با این همه، توضیحات متا پنجره‌ای برای به نمایش گذاشتن وبسایت شما است – در واقع همان چیزی است که کاربران را وادار می‌کند تا روی صفحه شما کلیک کنند. اگر به دنبال افزایش نرخ کلیک (CTR) برای صفحات وب خود هستید، بهتر است توجه بیشتری به توضیحات متا نشان دهید.!
مقاله مرتبط: توضیحات متا چیست؟چرا و چگونه باید از آن استفاده کنیم؟
برچسب‌های عنوان، برچسب H1 و تصاویر
حوزه دیگر بهینه‌سازی محتوا که روی سئو موثر است، در مورد عناوین، تیترها و تصاویر است.
بیش از 60 درصد وب‌سایت‌ها تگ‌های alt برای تصاویر را خالی می‌گذارند، برچسب عناوینی دارند که بسیار بلند است، و فاقد برچسب‌های H1 هستند.
چنین مسائلی تاثیری به اندازه موارد ذکر شده قبل ندارند، با این حال، تاثیری منفی روی تجربه کاربر دارند و در نتیجه تاثیری منفی روی رنکینگ شما از خود به جای می‌گذارند.
حوزه سوم: سئوی فنی
باید از خودتان بپرسید که چرا مواردی مانند سرعت سایت و سازگاری با موبایل را در نظر نمی‌گیرید، چرا که این موارد تاثیری قابل توجه روی حوزه سئو دارند. بخش سئوی فنی در واقع بزرگترین شاخص عملکرد وبسایت شما محسوب می‌شود.
هر اشتباهی در اجزای سئوی فنی هزینه‌ای بسیار زیاد و باورنکردنی برایتان خواهد داشت. تحقیقات Amazon نشان می‌دهد که 100 میلی ثانیه زمان بیشتر برای بارگذاری می‌تواند باعث کاهش 1 درصدی در فروش شود.
با این حال، به نظر می‌رسد اکثر صاحبان وب‌سایت‌ها سئوی فنی را پوشش می‌دهند. اما اگر شما با یکی از مسائل زیر روبرو هستید، بهتر است بدانید که رفع آنها روی عملکرد وبسایت شما موثر واقع می‌شوند.
ترافیک و عایدات شما به میزان زیادی به حوزه‌های سئوی فنی زیر بستگی دارد
سرعت سایت
سرعت صفحه یکی از فاکتورهای قابل توجه گوگل در رنکینگ است، این مورد روی تجربه کاربر تاثیرگذار است و بنابراین، معیارهایی مانند نرخ پرش (bounce rate) را نیز تحت تاثیر می‌گذارد. بیش از 20 درصد وب‌سایت‌ها دارای سرعتی پایین برای بارگذاری صفحه هستند، میزان شدت تاثیر این مقوله، توجه بیشتری از جانب صاحبان وب‌سایت‌ها می‌طلبد.
سرعت سایت به فاکتورهای مختلفی بستگی دارد، با این وجود، داشتن یک وبسایت مدرن می‌تواند موقعیت آن را به میزان قابل توجهی بهبود دهد.
مقاله مرتبط: چرا به یک CDN در وبسایت وردپرستان احتیاج دارید؟
تکنولوژی قدیمی
آیا مایلید فرمول‌های پیچیده ریاضی دارای اعداد رومی را یادداشت کنید؟ احتمالا جوابتان نه است.
بنابراین، تصور نکنید که موتورهای جستجو به خواندن تکنولوژی‌های قدیمی تمایل نشان می‌دهند: چیزهایی مثل محتوای فلش و lframe مسائلی جدی هستند که می‌توان در برخی از وب‌سایت‌ها شاهد آن بود.
اینترنت هرگز دست از تکامل برنمی‌دارد، این یعنی جنبه‌های فنی بسیاری منسوخ می‌شوند. از این رو، قدیمی‌ترین تکنولوژی در این زمینه از نظر ما این است که وبسایت با موبایل سازگاری نداشته باشد.
اگر چه بسیاری از وب‌سایت‌ها هم‌اکنون mobilegeddon را به کار گرفته‌اند، این امر موجب سردرگمی‌هایی در مورد مسائل فنی شده است.
بدترین چیز این است که اضافه کردن برچسب معیار (canonical) در صفحات تسریع شده موبایل را فراموش کنید. شدت تاثیر این مسئله بسیار بالا بوده و 0.08 درصد آداپتورهای AMP(صفحات تسریع شده موبایل) را تحت تاثیر قرار می‌دهد.
نتیجه
صاحبان وب‌سایت‌ها نباید سئوی فنی را دست کم بگیرند. با این حال، شما مجبورید با کوچکترین خطاهایی که در صفحات وبتان رخ می‌دهد به جدال بپردازید.
اگر ندانید از کجا باید شروع کرد، آگاهی از متداول‌ترین اشتباهات سئوی فنی به شما کمک می‌کند تا در مسیر درست قدم بردارید. این مقاله به شما می‌آموزد که صفحات دارای اهمیت بیشتر را در اولویت قرار دهید، و درباره شدت تاثیرگذاری هر خطا نیز درک بهتری داشته باشید.
اینکه بدانید دیگران در چه قسمت‌هایی دچار خطا شده‌اند و اینکه بدانید این اشتباهات چقدر تاثیرگذار بوده‌اند، خود به معنای برد نیمی از این جدال است. گذشته از همه اینها، وقتی از پیش به شما هشدار داده شود، مجهزتر پای در میدان خواهید گذاشت.
اکیدا پیشنهاد می‌کنیم وبسایت خود را توسط ابزار بررسی آنلاین وبسایت بررسی کنید و نیز مقاله راهنمای جامع سئو – SEO در وردپرس (مرحله به مرحله) را مطالعه کنید. همچنین در این لینک می‌توانید تمام مطالب مرتبط با سئو را مشاهده کنید.
