نحوه انتخاب مناسب عبارت کلید واژه کانونی یا Focus keyword

کلید واژه کانونی چیست؟

کلیدواژه کانونی یا عبارت کلیدی کانونی در واقع عبارتی است که شما مایلید کاربر با جستجوی آن به مطلب شما برسد و در واقع به دنبال رقابت برای کسب جایگاه در جستجوی این عبارت هستید. بنابراین، زمانیکه که افراد آن عبارت را جستجو می‌کنند، باید صفحه شما را پیدا کنند. Yoast SEO برای این منظور فیلد ورودی مخصوص خود را دارد:

فیلد ورودی کلیدواژه کانونی در کادر متا Yoast SEO قرار دارد.

کافی است که یک کلیدواژه کانونی را تنظیم کنید تا این افزونه، محتوای صفحه را ارزیابی نموده و بازخورد خود را در قسمت تجزیه و تحلیل SEO در مورد چگونگی بهبود محتوا برای آن کلیدواژه ارائه دهد. اگر صفحه خود را با توجه به این بازخورد اصلاح کنید، تشخیص پست یا صفحه شما برای موتورهای جستجو آسان‌تر خواهد شد.

آیا می‌دانید که از طریق Yoast SEO Premium می‌توانید کلیدواژه خود را بهتر بهینه سازی نمایید؟ این افزونه کلیدواژه شما را به راحتی تشخیص می‌دهد، حتی زمانی که کلیدواژه شما به صورت گذشته و یا جمع باشد و یا به صورت مترادف و مرتبط نوشته شده باشد. گوگل موتور جستجوی هوشمندی است، پس تحلیلی به هوشمندی آن انجام دهید!

چرا کلید واژه کانونی انتخاب کنیم؟

اضافه کردن منظم مطالب باکیفیت به وب‌سایت یا وبلاگ شما استراتژی خوب سئو است. گوگل نیز با مشاهده اطلاعات جدید اضافه شده به سایت شما، وب‌سایت شما را فعال تشخیص داده و حجم محتوای شما را افزایش می‌دهد.

با این‌حال، اضافه کردن تصادفی مطالب به سایت چندان هم سودمند نخواهد بود. بلکه شما باید استراتژی کلیدواژه را به کار ببرید و بر اساس آن استراتژی، محتوای باکیفیت بالایی ایجاد کنید که مخاطبین در جستجوی آن هستند. در هنگام نوشتن مقالات، توجه داشته باشید که آنها را با عبارات کلیدی مورد نظر بهینه سازی کنید. و این همان کاری است که Yoast SEO در انجام آن به شما کمک می‌کند.

نحوه انتخاب کلیدواژه کانونی

به نظر ما برای تشخیص کلید واژه مناسب نیاز به سه اقدام زیر است:

1. یافتن کلیدواژه متمرکزی که مورد جستجوی افراد می‌باشد.
2. بررسی حجم جستجو
3. وارد کردن کلیدواژه خود در گوگل

در ادامه مطلب بیشتر به این موارد خواهیم پرداخت:

1. یافتن عبارت کلیدی مناسب که مورد جستجوی افراد می‌باشد

همانطور که در بالا اشاره کردیم، استراتژی کلیدواژه باید ایده‌هایی راجع به موضوع نوشته به شما ارائه دهد. اگر شما استراتژی کلیدواژه ندارید، باید آن را ایجاد کنید.

ابزارهایی که به شما در یافتن کلیدواژه‌کمک می‌کنند

افزونه Yoast SEO به شما کمک می‌کند تا پست خود را برای کلیدواژه متمرکز و منتخب خود بهینه کنید. یکی از ابزارهایی که می‌توانید برای یافتن کلمات کلیدی _مرتبط_ از آن استفاده کنید، ابزار Yoast Suggest  می‌باشد. این ابزار از داده‌های مشابه مانند Google Suggest برای یافتن ده کلمه کلیدی اول بهره می‌برد و سپس آن را گسترش می‌دهد. این درست همان چیزی است که هنگام وارد کردن عبارت جستجو در باکس جستجوی گوگل مشاهده می‌کنید.

کلمات کلیدی طولانی(Long tail keywords)

اگر می‌خواهید پست یا صفحه‌ای برای رتبه بندی داشته باشید، کافی است با هدف گذاری کلیدواژه‌های طویل شانس موفقیت خود را افزایش دهید. چرا که این کلمات از رقابت پذیری کمتری برخوردار بوده و شانس تبدیل آنها معمولا بیشتر است.

عباراتی که در Suggest خواهید یافت، اصطلاحات و ترکیباتی از کلمات منطقی هستند که اشخاص حقیقی در جستجوی وب از آنها استفاده می‌کنند. در واقع ابزاری سودمند در ارائه ایده‌های اولیه درمورد جستجوی افراد در زمینه‌ی موضوع پست می باشد.

برای یافتن سوالاتی که افراد درمورد یک موضوع خاص دارند، از answerthepublic استفاده نمایید. این ویژگی به شما دورنماها و الهامات جدیدی برای ارسالهای پیش رو ارائه می‌دهد.

به خاطر داشته باشید که این پیشنهادات مورد جستجو همواره تغییر می‌کنند. پیشنهادات اغلب با آنچه قبلا جستجو کرده‌اید تنظیم می‌شود. چند وقت پیش اصطلاح ” Focus Keyword” را جستجو کردیم، نتیجه پیشنهادی به شرح زیل بود:

سپس با این تصویر رو به رو می‌شوید:

باید براساس مشکلات مردم تغییرات پیشنهاد شود، بنابراین نظارت بر آن برای کلیدواژه‌های مهم معنی خواهد داشت. و به این طریق نتایج جدید می‌توانند برای پست‌های شما ورودی فراهم نمایند.

2. حجم جستجوی کلید واژه را جستجو کنید.

زمانی که شما عبارت جستجوی طولانی را که می‌خواهید رتبه بندی نمایید را پیدا کردید، باید بدانید که آیا جستجوهای زیادی برای آن کلیدواژه یا عبارت _حجم جستجو_ وجود دارد یا خیر.

ما اولین کسی خواهیم بود که می‌پذیریم؛ گوگل این کار را واقعا مشکل کرده است. تنها راه برای اطمینان از اینکه بدانیم یک عبارت جستجو چه مقدار استفاده می‌شود، داشتن یک حساب کاربری فعال AdWords و پیشنهاد برای عبارت جستجوی مورد نظر است. درک می‌کنیم که این کار تا چه اندازه دشوار و پرهزینه خواهد بود (چرا که خود ما نیز به سختی این‌کار را انجام می‌دهیم).

Google Trends

نگران نباشید، استفاده از Google Trends حداقل باید ایده‌های خلاقانه‌ای را درمورد حجم جستجو به شما ارائه دهد. Google Trends امکان مقایسه حجم جستجو بین دو عبارت مورد جستجو و آن هم در یک زمان مشخص برای شما فراهم می‌آورد. همچنین الهام بخش حجم جستجوی دیگر عبارات مرتبط جستجو نیز خواهد بود.

پست‌های رتبه بندی شده پیشین را بررسی نمایید.

اگر قبلا پست‌های (وبلاگ) خود را با شرایط خوبی رتبه بندی کرده‌اید، بنابراین می‌دانید که این پست‌ها تا چه میزان بازدیدکنندگان را به خود جذب می‌کنند. استفاده از Google Trends برای مقایسه کلیدواژه متمرکز در پست‌های قدیمی‌تر (که می‌توانید آمار آنها را مشاهده کنید) با کلمه کلیدی که برای پست های جدید خود در نظر دارید، میتوان به ایده‌های جدیدی درمورد ترافیک بالقوه این کلیدواژه دست یافت. حتما پست‌های پیشینی را انتخاب کنید که شباهت بیشتری به پست حال حاضر دارند: اگر قصد دارید که یک کلیدواژه طولانی انتخاب کنید، پست‌ها را با کلیدواژه‌های طولانی مقایسه نمایید.

برای مثال، این پست که درمورد کلیدواژه اصلی می‌باشد می‌تواند با پست مربوط به پیش نمایش کوچک، یک ویژگی مرتبط با پلاگین WordPress SEO که قبلا درمورد آن نوشته‌ایم، مقایسه شود:

همانطور که مشاهده می‌کنید این ترافیک قابل مقایسه است، می‌دانیم که ترافیک جستجوی پست پیش نمایش به طور منطقی خوب است، بنابراین ارزش بهینه سازی را نیز دارد.

استفاده از Google Trends برای مقایسه کلیدواژه متمرکز قدیمی و کلیدواژه ای که می‌خواهید از آن بهره ببرید، بینشی درمورد دورنمای کلیدواژه متمرکز به شما خواهد داد.

روش دیگر استفاده از Google Trends زمانی اتفاق می‌افتد که شما تعدادی از کلیدواژه‌های متمرکز(طولانی) را در نظر می‌گیرید. زیرا به راحتی متوجه خواهید شد که کدام عبارت جستجو بالاترین میزان جستجو را در مقایسه با دیگری داشته است. بنابراین، به شما کمک می‌کند تا تصمیم بگیرید که کدام کلیدواژه طولانی بیشتر در جستجو استفاده شده است.

3. کلید واژه متمرکز پیشنهادی خود را گوگل کنید!

جدا از دانستن اینکه عبارات جستجو در واقع توسط بشر مورد استفاده قرار می‌گیرند، باید بدانید که آیا ایده‌ی شما برای پست یا صفحه متناسب با نیازها و انتظارات افراد در جستجو هست یا خیر. شما باید دریابید که هدف جستجو چیست. یک راه برای فهمیدن اینکه آیا مطالب شما با نیازهای مردم هم خوانی دارد یا خیر این است که خودتان (مجموعه هایی از) کلیدواژه پیشنهادی را گوگل کنید.

صفحات نتایج جستجو را بررسی کنید

زمانی را برای مشاهده صفحات نتایج جستجو (SERPs) اختصاص دهید تا بدانید که آیا مقالات موجود در نتایج جستجوی گوگل مشابه مقاله شما هستند؟ آیا مقاله شما می‌تواند با نتایج نشان داده شده دراین صفحه متناسب باشد؟ اگر تصمیم دارید که پست یا صفحه وبلاگ خود را بنویسید، آن هم درحالی که برای این کلمه کلیدی متمرکز به خوبی بهینه سازی شده‌اید، هدف شما قرار گرفتن پست در این صفحات نتایج می‌باشد.

نوع محتوایی که در نتایج جستجو نشان داده می‌شود، به شما در تصمیم گیری نوع محتوایی که می‌خواهید ایجاد نمایید کمک می‌کند: آیا گوگل صفحات محصول یا پست‌های وبلاگ را نشان می‌دهد؟ فیلم‌ها و تصاویر را چه طور؟ اگر تنها یک نوع غالب از محتوا وجود داشته باشد، احتمالا گوگل ” تصور می‌کند” افراد به دنبال این نوع محتوا هستند، بنابراین ارزش این را دارد که برای ایجاد این نوع نیز سرمایه گذاری کنید. تنها به خاطر داشته باشید که: شما باید نتایج جستجوهای دیگر را شکست دهید، بنابراین این کار را باید هنگاهی انجام دهید که مطمئن باشید توانایی ایجاد مطلب برجسته و مفید برای مخاطبین خود را دارید.

محتوای صفحات نتایج

حتما از مطالب صفحات نتایج به عنوان الهام بخش پست و وبلاگ خود استفاده کنید. آیا هیچ ایده‌ی خوبی وجود ندارد؟ ما شما را به کپی کردن محتوا تشویق نمی‌کنیم، بلکه خواهان آنیم که بدانید برخی از اطلاعات یا نظریات را برای پست خود از دست داده‌اید یا خیر. و مهم‌تر از همه: چگونه می‌توانید مطمئن شوید که پست شما برجسته و مشخص خواهد بود؟ پست شما چگونه می‌تواند بهتر، خنده دارتر و اصیل‌تر از پستی باشد که اکنون در صفحه نتایج نمایش داده می‌شود؟ سعی کنید با محتوایی آشنا باشید که مخاطب سریعا روی آن کلیک کرده و به اشتراک می‌گذارد.

رسانه‌های اجتماعی و انجمن‌ها را بررسی کنید

نکته جالب دیگر: آنچه که مردم درمورد این موضوع در رسانه‌های اجتماعی و تالارهای مختلف آنلاین گفت و گو می‌کنند را بررسی کنید. این‌کار بازده زیادی برای پست یا صفحه شما خواهد داشت. شما می‌توانید مستقیما به سوالات و مشکلات مردم در رابطه با این موضوع بپردازید. مهمتر از همه اینکه، این کار به شما کمک می‌کند تا از کلمات مناسبی استفاده کنید که برای جذب مخاطبین بسیار کارآمد هستند.

آیا هر صفحه باید دارای کلید واژه متمرکز باشد؟

افراد معمولا از ما سوال می‌کنند که آیا صفحه یا صفحه تماس آنها باید دارای یک کلمه کلیدی متمرکز باشد؟ و اگر چنین است، باید چه چیزی باشد؟

پاسخ این سوال راحت است: هر صفحه نیاز به کلیدواژه متمرکز ندارد. بلکه صفحه تماس شما باید به راحتی قابل دستیابی باشد. به عنوان مثال ممکن است برای “آدرس{ نام شرکت}” رتبه بندی شود و احتمالا به معنای داشتن کلیدواژه متمرکز نیست و خالی ماندن آن مشکلی ایجاد نخواهد کرد.

همچنین از خود بپرسید: آیا من می‌خواهم که این پست در طولانی مدت رتبه بندی شود؟ برای مثال، برخی از پست‌ها و اطلاعیه‌های موقت ارزش بهینه سازی را ندارند.

نتیجه‌گیری و مطالعات بیشتر

انتخاب یک کلیدواژه متمرکز کامل و یا عبارت کلیدی یک علم دقیق نیست. بلکه شما باید ترکیبی از کلمات را استفاده کنید که توسط مخاطبین جستجو می‌شود. هدف از کلیدواژه بستگی به حجم نسبتا بالای جستجو و همچنین نیاز مخاطبین شما دارد.

امیدواریم که این مقاله برای شما مخاطبین عزیز پایگاه دانش تسنیم مفید بوده باشد. سئوالات و نظرات خود را در بخش نظرات زیر این پست با ما در میان بگذارید.