مبانی ایجاد لینک داخلی – Internal Link (و نحوه درست انجام این کار)

پیوندهایی که به محتوایتان داده می‌شوند، بخش مهمی از هدایت ترافیک محسوب می‌شوند. فرقی ندارد که این لینک‌ها از موتور جستجو باشند و یا از صفحه‌ای که یکی از بازدیدکنندگان آن را می‌خواند، لینک‌های خوب به میزان زیادی می‌توانند بهره‌وری سایت شما را بهبود ببخشند. لینک داخلی نیز بخشی از این فرایند است.

لینک داخلی، لینکی است که بخشی از محتوا را به محتوای دیگری از همان سایت مرتبط می‌سازد. برای مثال، اگر پستی درباره اسفناج دارید می‌توانید آن را به صفحه دیگری که خودتان درباره اسفناج ایجاد کرده‌اید پیوند بزنید. این کار نه تنها به بازدیدکنندگان کمک می‌کند تا محتوای بیشتری را پیدا کنند، بلکه باعث بهبود بهینه‌سازی موتور جستجو (سئو) نیز می‌شود. و به همین دلیل، سایت شما در نتایج جستجو در جایگاه بالاتری قرار می‌گیرد.

بسیاری از کارشناسان، لینک‌های داخلی را به نوعی از “link juice” مرتبط می‌دانند. اساسا، این عقیده وجود دارد که لینک‌زنی به محتواهای خارجی، به لحاظ ارتباط، باعث تقویت محتوا می‌شود.

می‌توانید به لینک‌زنی، به منزله رای دادن به پست یا صفحه خاصی فکر کنید. این کار به موتورهای جستجو می‌گوید که برخی از بخش‌های معین محتوا برای شما اهمیت بیشتری دارند.

امروز، می‌خواهیم به شما کمک کنیم تا لینک‌های داخلی خود را به درستی ایجاد کنید. این روش‌ها طبق نظر متخصصان برتر این حوزه و تجربیات شخصی خود ماست.

در هر مقاله حداقل 3 لینک به پست‌های قدیمی خود ارجاع دهید

لینک زدن به محتوای قدیمی روشی است برای اینکه به موتورهای جستجو نشان دهید که این مقاله‌ها برای شما اهمیت دارند. همچنین به بازدیدکنندگان کمک می‌کند تا محتوایی را پیدا کنند که ممکن است از وجود آن بی‌اطلاع باشند.

وقتی پای موتورهای جستجو به میان می‌آید، رعایت ارتباطات امری حیاتی است. لینک زدن به مقاله‌های قدیمی که از موضوع کنونی شما پشتیبانی می‌کند به موتورهای جستجو و بازدیدکنندگان نشان می‌دهد که لینک و محتوای شما به هم مرتبط هستند. این کار باعث افزایش عملکرد بهتر در نتایج جستجو می‌شود.

با گذشت زمان، وقتی لینک‌دهی به مقاله‌های قدیمی کم شود، کم کم آن مقاله‌ها جایگاه خود در موتور جستجو را از دست می‌دهند. موضوع، تازه نگه داشتن محتوا و بروزرسانی آن است.

اگر نمی‌توانید یک لینک ماندگار برای پشتیبانی از پست کنونی خود پیدا کنید، به اجبار این کار را نکنید. شاید این کار شما از نظر موتورهای جستجویی مانند گوگل بی‌ربط به نظر برسد و این امر باعث آسیب وارد شدن به رتبه آن مقاله خاص شود. بهتر است فعلا آن را رها کنید و بعدها اگر محتوای مرتبطی ایجاد کردید آن را بروزرسانی کرده و از لینک مقاله جدید در آن استفاده کنید.

مقاله مرتبط: نحوه ظاهر شدن در باکس های پاسخ گوگل

محتوای قدیمی خود را بروزرسانی کنید

با توجه به موضوع و اینکه آیا محتوای ایجاد شده شما همیشه در وضعیت سبز قرار دارد یا خیر، پست‌های قدیمی شما هنوز هم می‌توانند از کارهای اخیرتان بهره‌مند شوند. چه می‌شد اگر شما این فرصت را داشتید تا لینک‌های محتوای جدید خود را به مقالات قدیمی‌تان پیوند بزنید؟ پس شما باید، وارد این کار شوید، پست‌های قدیمی‌تان را ویرایش کنید و لینک‌های جدید را به آن اضافه کنید.

شاید سخت‌ترین بخش این فرایند، در ذهن داشتن محتواهای قدیمی و ارتباط آنها با مقاله‌های جدید باشد. شاید ایده بدی نباشد که خیلی ساده چندتای آنها را دوباره بخوانید تا مطمئن شوید که فرصت ارتقای بیشتر محتوای جدیدتان را از دست نخواهید داد.

شما همواره می‌توانید با جستجوی کلمات یا عبارات کلیدی در گوگل ببینید که آیا هیچ محتوای مرتبطی در گذشته داشته‌اید یا خیر. می‌توانید در گوگل، این کار را با تایپ “site:yourwebsite.com” و نوشتن اصطلاح یا کلمات کلیدی در ادامه آن انجام دهید. برای مثال، “site: yourwebsite.com seo tactics” باعث می‌شود لیستی از صفحات وب شما که دارای  کلید واژه seo tactics در متن و لینک‌ها است ارائه داده شود.

راه دیگری که می‌توان به کمک آن لینک‌های مقالات قدیمی را آپدیت کرد، اضافه کردن یک پاراگراف جدید به محتوای قدیمی با یک متن مناسب لنگر است. این کار نه تنها یک لینک داخلی فراهم می‌آورد بلکه باعث بهبود مقاله قدیمی با مواد و اطلاعات اضافی می‌شود.

حفظ کردن لینک‌ها به عنوان “follows”

در هنگام اضافه کردن لینک‌ها شما می‌توانید متدهای “follow” و “nofollow” را ایجاد کنید. هدف شما این است که همه لینک‌ها در حالت “follow” باشند، این امر به صورت پیش‌فرض تعیین شده و نیازی به برنامه‌نویسی اضافی ندارد.

زمانی که شما rel=”nofollow” را به یک لینک اضافه می‌کنید ممکن است مشکلاتی ایجاد شود. در برخی از موارد، دیده شده که در هنگام لینک‌زنی به منابع خارجی، nofollow کردن لینک باعث آسیب به رتبه جستجوی آن می‌شود.

چرا این امر اهمیت دارد؟ از آنجا که موتورهای جستجو، لینک‌ به هدف مورد نظر خود را دنبال نخواهند کرد. این یعنی محتوای سوی دیگر آن لینک توسط موتورهای جستجویی مانند گوگل بررسی نمی‌شوند. اگرچه، این محتوا برای بازدیدکنندگان پست شما خوب هستند، این امر باعث می‌شود محتوا در نتایج جستجو اهمیت کمتری داشته باشد.

در واقع، شما می‌خواهید از nofollow بهره ببرید. فقط زمانی از آن استفاده کنید که مطلقا نمی‌خواهید موتورهای جستجو به صفحه وب سر بزند. نباید این کار برایتان به امری معمول تبدیل شود. برای مثال، وقتی از nofollow استفاده کنید که می‌خواهید ورودی وب‌سایتتان را پنهان کنید.

مقاله مرتبط: چگونه ویژگی های nofollow و title را در پنجره درج لینک در وردپرس اضافه کنیم

به مهم‌ترین محتواهای خود لینک بزنید

آیا همه محتواهای موجود روی وب‌سایت مهم نیستند؟ تا حدودی مطمئنا تمام آنها مهم هستند. با این حال، صفحاتی وجود دارند که شاید بخواهید بیشتر در نتایج موتورهای جستجو ظاهر شوند. برای مثال، لینک زدن به پست یا صفحه‌ای که بالاترین نرخ تبدیل را داشته، اهمیت آن در نتایج موتورهای جستجو را افزایش می‌دهد.

لینک‌ زدن به همه مقالات داخلی موضوعی مهم است. اما بیایید با این قضیه روبرو شویم؛ که بخش‌هایی وجود دارند که از نظر شما نسبت به بقیه موارد، ارزش بیشتری دارند. اگر شما فروشنده خدمات هستید و درآمد اولیه شما از روش‌های آنلاین به دست می‌آید، تمایل دارید که محتوایتان تا جای ممکن بیشتر نمایش داده شود. به همین دلیل برخی از توسعه دهندگان وب، به صفحات فرود توسعه یافته خود لینک می‌زنند.

این مورد را به عنوان ارتقاء داخلی برای موتورهای جستجو و مهمانانتان در نظر بگیرید. مانند این است که بگوییم “اینجا واقعا چه چیزی را می‌خواهید بخوانید”. تا زمانی که صفحه از مقاله کنونی پشتیبانی کند، می‌تواند برای رتبه جستجوی شما شگفتی بیافریند.

با این حال در هنگام اضافه کردن تعداد زیادی از لینک‌ها دقت کنید. موتورهایی مانند گوگل، سایت‌هایی که اسپمی تشخیص بدهند را مجازات می‌کنند.

با لینک‌ها، اسپمی نشوید

بخشی از استراتژی لینک‌دهی این است که بدانید چه تعداد و چه نوع لینک‌هایی را می‌توان اضافه کرد. گذشته از همه این‌ها، مطمئنا شما صفحه وبی را نمی‌خواهید که 90 درصدش از این عناصر تشکیل یافته باشد. از سوی دیگر، می‌خواهید مطالب مرتبط را به موتورهای جستجو و بازدید کنندگان خود نشان دهید.

اضافه کردن تعداد بیش از حد لینک به یک پست منفرد اهمیت آنها را از بین می‌برد. تصور کنید استراتژی لینک شما برای یک وب‌پیج منفرد مانند یک پای است. اگر این پای را به 20 بخش تقسیم کنید، هر قطعه برای یک لینک، این تکه‌ها بسیار کوچک خواهند بود و جذابیتی نخواهند داشت. پای را به سه بخش تقسیم کنید و آنوقت این قطعات خیلی بهتر و جذاب‌تر به نظر می‌رسند.

سعی کنید لینکی که ایجاد می‌کنید بیشتر از دو جمله را در بر نگرفته باشد. چون برای بازدید کننده چهره خوبی ندارد و از نظر سئو نیز کمک زیادی به شما نخواهد کرد. کوتاه کردن آن به سه تا پنج عبارت بهترین اندازه برای متن لنگری است که به موضوع مرتبط می‌باشد.

الگوریتم گوگل پنگوئن در سال 2016 بروز رسانی شده و فرایند کشتن سایت‌های اسپمی را به خوبی مدیریت می‌کند. در واقع شاید شما پس از هر بار بروز شدن کامل این الگوریتم شاهد تغییراتی باشید. اما تا وقتی که با لینک‌ها، سایت خود را اسپمی نساخته‌اید و تلاشتان بر این است که محتوایی باکیفیت ایجاد کنید نباید نگران هیچ عواقب منفی‌ای از سوی آن باشید.

مقاله مرتبط: چگونه فیلد آدرس URL وبسایت را از فرم کامنت های وردپرس حذف کنیم

از متن لنگر مناسب استفاده کنید

در گذشته، بسیاری از توسعه دهندگان، لینک‌هایی مانند “اینجا کلیک کنید” تولید می‌کردند. این کار امروزه جواب نمی‌دهد. با اینکه ممکن است عناصر انسانی هنوز هم لینک‌های این چنینی را دنبال کنند، به نظر نمی‌رسد که این کار در موتورهای جستجو عملکرد خوبی داشته باشد.

یکی از دلایل این امر این است که متن “اینجا کلیک کنید” هیچ ارتباطی با موضوع یا اطلاعاتی که می‌خواهید به اشتراک بگذارید ندارد. به عنوان مثال به دو جمله پایین نگاه کنید. فرض کنید هر دو این جملات به یک صفحه ارجاع داده‌ شده‌اند و در آن صفحه چگونگی ساخت بلاگ و ایجاد ترافیک توضیح داده شده است.

1. برای مطالعه چگونگی ساخت بلاگ و شروع ایجاد ترافیک اینجا کلیک کنید.
2. شما می‌توانید همین امروز یک بلاگ بسازید و ترافیک ایجاد کنید.

تفاوت بین این دو را می‌بینید؟ به دو دلیل جمله دوم ترجیح داده می‌شود: یکی اینکه، برای خوانندگان طبیعی تر است و دیگری اینکه به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که لینک دارای چه محتوایی است.

شما هم باید متنی توصیفی انتخاب کنید تا اسپمی شناخته نشوید، بخصوص اگر می‌خواهید حقایقی را نقل کنید. برای اینکه منظور ما را بهتر متوجه شوید به دو مثال دیگر توجه کنید:

طبق یک مطالعه درباره SEO …

طبق پژوهشی که ما در مورد استراتژی‌های SEO انجام دادیم …

این گزینه‌ها از نقطه نظر خوانندگان حرفه‌ای‌تر به نظر می‌رسند و از نظر نفوذ و ارتباط نیز در موتورهای جستجو عملکرد بهتری از خود نشان می‌دهند.

مرتبط بودن لینک‌ها را حفظ کنید

مورد مهمی که باید در هنگام لینک‌سازی به خاطر داشته باشید این است که ارتباط آنها را حفظ کنید. ما نمی‌توانیم روی این مورد به اندازه کافی تاکید کنیم. این امر هم در مورد ساختار لینک‌زنی داخلی و هم در مورد نقل قول از سایر وب‌سایت‌ها باید رعایت شود.

از زمان روی کار آمدن گوگل پنگوئن در سال 2012، مرتبط بودن لینک‌ها با محتوا در الویت قرار گرفته است. دلیل این موضوع این است که تمرکز غول موتورهای جستجو، بیشتر بر روی ارائه مقالات باکیفیت برای بازدیدکنندگان است. این یعنی کسانی که لینک‌های اسپم ایجاد کنند در اعماق لیست نتایج جستجو قرار خواهند گرفت.

برای مثال، اگر نوشته کنونی شما درباره اهمیت کودکان است، نباید آن محتوا را به موضوعی در مورد دستورالعمل باربیکیو لینک بزنید. محتوایی که به آن ارجاع می‌دهید باید با آنچه که نوشته‌اید مرتبط باشد. می‌توانید به این قضیه مانند یک افزونه برای مقاله خود فکر کنید. از خودتان بپرسید که آیا “این لینک برای خواننده‌ای که می‌خواهد بیشتر درباره این موضوع بداند” معنادار خواهد بود یا خیر؟

این مقوله مانند نوشتن چندین فصل در یک کتاب است. هر فصل افزونه‌ای برای فصل قبلی است. در غیر این صورت خواندن آن گیج کننده خواهد بود. این اتفاق در مورد استراتژی‌های لینک‌زنی داخلی نیز صادق است. در این مورد، استفاده از لینک‌های نامرتبط باعث گیج شدن خوانندگان انسانی و ربات‌ها شده و روی سئو تاثیرمی‌گذارند.

مقاله مرتبط: مقایسه برچسب‌ها و دسته‌ها – بهترین روش برای دسته‌بندی محتوا در وردپرس از نظر سئو

لینک‌های محتوا-به-محتوا ایجاد کنید

انتظار شما این است که لینک‌ها از مقاله کنونی شما پشتیبانی کنند. این یعنی مقاله‌هایی که از لحاظ محتوا غنی هستند به یکدیگر پیوند زده شوند. به این ترتیب زنجیره‌ای از اطلاعاتی ایجاد می‌شود که برای کاربران و موتورهای جستجو خوشایند خواهند بود. اضافه کردن لینک به چیزی مانند فرم تماس ضرورتا باعث شکسته شدن لینک و کاهش کاوش می‌شوند.

هر چقدر بازدیدکنندگان بیشتر بتوانند در محتوای شما به کاوش بپردازند، احتمال اینکه مدت طولانی‌تری در سایت شما بمانند بیشتر است. با ماندن کاربران در دامنه و تداوم خواندن و یادگیری آنها، شانس تبدیل افزایش پیدا می‌کند. به عبارت دیگر، زنجیره‌ای ادامه‌دار از لینک‌های داخلی محتوا همان چیزی است که شما باید به دنبال آن باشید.

صفحاتی مانند About و Contact، صفحاتی با محتوای غنی محسوب نمی‌شوند. بعلاوه، از نظر فنی اگر لینک آنها در منوی هدایتی گنجانده شده باشند، لینک این صفحات تقریبا در تمامی بخش‌های سایت شما موجود است.

به لینک‌های تکراری توجه داشته باشید

اینکه در یک محتوا چندین لینک به یک صفحه ارجاع داده شود، هیچ کمکی به سئو یا “link juice” نمی‌کند. حداقل، هیچ مشخصه‌ای وجود ندارد که نشان بدهد این کار مفید است. در واقع، برخی از متخصصان معتقدند که لینک‌های چندگانه با متون لنگر متنوع برای سئو مشکل‌ساز می‌شوند.

از دیدگاه کاربر، اینکه کاربر بر روی لینکی کلیک کند با تصور اینکه با محتوایی جدید روبرو خواهد شد، اما به صفحه‌ای هدایت شود که قبلا هم روی آن کلیک کرده است ممکن است آزاردهنده باشد. در واقع این یک نوع حشو غیرضروری است که در نگاه کلی کاربر به سایت تاثیر گذار خواهد بود. هدف شما درگیر کردن کاربر است نه آزار دادن یا ناامید کردن او.

متاسفانه شاید گاهی استفاده از لینک‌های تکراری در محتوا ضروری باشد. برای مثال، لینک هوم‌پیج در نوار هدایت و لوگوی سایت شما ممکن است هر دو به هوم‌پیج لینک زده شده باشد. واضح است که مواردی مانند این جزء استثنائات هستند چون شما این عناصر را برای تجربه کاربر به کار می‌گیرید.

سلسله مراتب محتوا را به منظور مدیریت آسان حفظ کنید

انتظار می‌رود که وقتی کاربر در هوم‌پیج شماست حداکثر با سه کلیک به محتوا و مقاله دلخواه خود دست پیدا کند. اگر این تعداد بیشتر باشد، احتمالا خواننده خود را به راحتی از دست خواهید داد. کاربران در همان زمان آن محتوا را می‌خواهند، پس سرعت دسترسی به اطلاعات در سایت برای موفقیت شما حیاتی است.

وقتی کاربر می‌خواهد به محتوای خاصی دست پیدا کند، بدترین تجربه‌ای که می‌تواند داشته باشد این است که حس کند در حال چرخیدن به دور خود است. این امر باعث می‌شود کاربر سایت شما را ترک کند و به سراغ سایتی برود که در آن راحت‌تر بتواند به محتوای مورد نظر خود دست پیدا کند.

اگر سایت شما تاحدودی پیچیده است یا دسته‌ها و مواد گسترده‌ای را در بر می‌گیرد، استفاده از Breadcrumbs ممکن است در مورد لینک‌های داخلی مفید واقع شود. شما با این کار به کاربر جایگاهی را می‌دهید که بتواند بدون سردرگم شدن، به بخش‌های خاصی از محتوا دست پیدا کند.

با این حال، باید حواستان به ساختار دسته‌ها و طبقه‌بندی باشد. اگر کسی از بخش “کامپیوتر” بازدید کرد، احتمالا به دنبال مایکروویو نیست. در مورد لینک‌دهی، داشتن یک پایه ثابت برای دسته‌ها بسیار مهم است و ساختار ضعیف اغلب برای کاربران و موتورهای جستجو دردسر ساز می‌شود.

مقاله مرتبط: سئوی محلی برای وردپرس: چگونه رنکینگ جستجوی محلی خود را افزایش دهیم

لینک‌ داخلی باعث بهبود سئو می‌شود

ما دیده‌ایم که لینک‌های داخلی حتی برای وب‌سایت‌های کوچک شگفتی آفریدند. در بسیاری از موارد، به طور کلی باعث می‌شود نمره بازدید سایت و نرخ کلیک‌ها افزایش پیدا کنند. فقط اطمینان یابید که لینک‌های شما از محتوای کنونی شما حمایت می‌کنند. در غیر این صورت ممکن است اسپمی شناخته شوند و مقاله شما توسط موتورهای جستجو مجازات شود.