تگ title (عنوان) یکی از عناصر HTML است که مشخص میکند عنوان یک صفحه وب چیست. تگ های title در صفحه نتایج موتور های جستجو (SERPs) بصورت عناوین قابل کلیک برای نتایج به دست آمده نمایش داده میشوند و برای کارایی، سئو و به اشتراک گذاری های اجتماعی مهم هستند. تگ title از یک صفحه وب به عنوان یک توضیح دقیق و مختصر از محتوای یک صفحه است.
کد نمونه :
<head> <title>Example Title</title> </head>
طول عنوان بهینه
گوگل معمولا 50 تا 60 کاراکتر اول تگ را نمایش میدهد. تحقیقات نشان میدهد اگر شما title خود را زیر 60 کاراکتر نگه دارید، نزدیک 90 درصد از موارد میتوانید عناوین خود را بدرستی نمایش دهید. البته محدودیت در نمایش عنوان دقیقا وابسته به کاراکترها نیست زیرا کاراکترها نیز در فضایی که اشغال میکنند متفاوت هستند، گوگل عناوین را تا حداکثر 600 پیکسل نمایش میدهد.
چرا تگ های title مهم هستند؟
تگ های title یک فاکتور کلی در جهت کمک به موتورهای جستجو هستند تا بفهمند که صفحه شما درمورد چیست و اولین تصوری هستند که مردم از صفحه شما بدست می آورند. تگ های title در سه مکان کلیدی استفاده میشوند: 1- صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERPs)، 2- مرورگر وب 3- شبکه های اجتماعی
1- صفحه نتایج موتورهای جستجو
تگ های title ( با درصد کمی خطا) عنوانی هستند که در صفحه نتایج جستجو نمایش داده میشوند ، و میتوانند اولین تصور بازدید کنندگانی باشد که توسط موتورهای جستجو به سایت شما راه پیدا کرده اند. حتی اگر رتبه جستجوی شما بالا باشد این عنوان میتواند یک فاکتور تعیین کننده برای کلیک کاربر روی لینک سایت شما باشد.
2- مرورگرهای وب
تگ های title همچنین در قسمت بالای مرورگر وب شما نمایش داده میشوند و به خصوص زمانی که کاربر تب های زیادی را در یک مرورگر باز کند این عنوان میتواند مانند یک مکان نما عمل کند. عناوین یکتا و قابل شناسایی با کلمات کلیدی مهم مطمئنا میتواند به کاربر کمک کند تا دنبال کردن سایت شما را از دست ندهد.
3- شبکه های اجتماعی
برخی از وبسایت های خارجی- مخصوصا شبکه های اجتماعی- از تگ های title شما جهت تعیین عنوانی که هنگام به اشتراک گذاری نمایش داده میشود، استفاده میکنند.
به یاد داشته باشید که برخی شبکه های اجتماعی ( مانند فیسبوک و تویتر) متا تگ های خود را دارا هستند که به شما این امکان را میدهد تا عناوینی را که از تگ title اصلیتان متفاوت است انتخاب کنید. این کار به شما این امکان را میدهد که برای هر شبکه اجتماعی عناوین خود را بهینه سازی کنید و گاهی اوقات یا در برخی مکان ها عناوین بلندتری را انتخاب کنید .
مقاله مرتبط: 13 اشتباه فاحش درباره SEO که باید از آن اجتناب کرد
چطور یک تگ title خوب بنویسم؟
به دلیل اینکه تگ title مانند یک قسمت مهم از بهینه سازی موتورهای جستجو و تصور اولیه کاربر است، نوشتن آن بصورت موثر میتواند تاثیر بسزایی در سئو داشته باشد. در زیر برخی از نکات حیاتی برای بهینه سازی تگ های title جهت سودمند واقع شدن وتاثیر روی موتورهای جستجو آمده است:
1- به طول title خود دقت کنید
اگر عنوان شما خیلی طولانی باشد، موتورهای جستجو ممکن است ادامه آنرا به وسیله نشانه “…” قطع کنند و کلمات کلیدی مهم از آن حذف گردند. درست است که ما توصیه میکنیم که عناوین خود را زیر 60 کاراکتر نگه دارید اما به دست آوردن محدودیت دقیق کمی پیچیده است و براساس یک محدودیت 600 پیکسلی میباشد.
برخی از کاراکترها به طور معمول فضای بیشتری میخواهند. به طور مثال کاراکتر “W” از کاراکتر “i” فضای بیشتری میخواهد. به مثال زیر توجه کنید.
اولین مثال تمام 77 کاراکتر را نمایش میدهد زیرا قسمت “ittl” در “Littlest” بسیار باریک است و عنوان دارای کاراتر “|” برای جدا کردن کلمات کلیدی است. عنوان دوم پس از تنها 42 کاراکتر به علت دارا بودن حروف عریضی مانند “W” قطع شده درحالی که عنوان وبسایت در ادامه متنی که حذف شده است میباشد.
درنتیجه باید سعی کنید که از استفاده کردن از حروف عریض در عنوان خود پرهیز کنید.
به یاد داشته باشید که، حتی درصورتی که یک عنوان با طول مناسب انتخاب کنید، موتورهای جستجو ممکن است تصمیم بگیرند چیزی متفاوت از عنوانی که در تگ title انتخاب کرده اید نشان دهند. برای مثال، گوگل ممکن است برند شما را برای نمایش در عناوین انتخاب کند مانند مثال زیر:
در اینجا به علت اینکه گوگل متن را قبل از نام تجاری کات کرده ( متن قبل از “…” متن اصلی است) تنها 35 کاراکتر از عنوان اصلی نمایش داده شده . ادامه مقاله را بخوانید تا متوجه شوید که چگونه از بازنویسی عناوین توسط موتورهای جستجو جلوگیری کنید.
به یاد داشته باشید که عناوین بلندترممکن است در برخی موارد برای شبکه های اجتماعی خوب کار کنند، و برخی عناوین نیز بصورت معمول طولانی هستند. خوب است مواظب باشید که چطور عناوین شما در نتایج جستجو نمایش داده میشوند، اما هیچ اجباری برای استفاده از عناوین کوتاه نیست. برای تصمیم گیری درست سعی کنید مانند یک بازدید کننده درمورد سایت و عناوین خود قضاوت کنید.
2- بیش از حد از کلمات کلیدی استفاده نکنید
درحالی که هیچ اجباری در الگوریتمهای گوگل برای استفاده از عناوین طولانی نیست، اگر شما شروع به پر کردن عنوان خود از کلمات کلیدی کنید، در واقع با این کار یک تجربه بد برای کاربر ایجاد میکنید مانند:
خرید لوازم خانگی، فروش لوازم خانگی، لوزم خانگی ارزان، بهترین لوازم خانگی
از اینکه عنوانی ایجاد کنید که لیستی از کلمات کلیدی داشته باشد یا اشکال مختلفی از یک کلمه کلیدی را پشت سرهم تکرار کنید اجتناب کنید. این نوع عناوین برای کاربرانی که درمورد کلمات کلیدی شما جستجو میکنند میتواند بد باشد همچنین میتواند برایتان در برخورد با موتورهای جستجو ایجاد مشکل کند. موتورهای جستجو انواع مختلف از یک کلمه را میفهمند، و این را که هر نسخه از کلمات کلیدی خود را به یک عنوان بسپارند غیر ضروری و غیرممکن میدانند.
3- به هر صفحه یک عنوان یکتا بدهید
عناوین یکتا به موتورهای جستجو کمک میکند تا بفهمند که محتوای شما یکتا و با ارزش است، و همچنین نرخ کلیک روی صفحات را افزایش میدهد. در مقیاس صدها و هزاران صفحه، ممکن است انتخاب عناوین یکتا برای هر صفحه غیرممکن بنظر برسد، اما CMS های مدرن و قالب های مبتنی بر کد باید به شما امکان ایجاد عنوان منحصر به فرد برای هر صفحه مهم روی سایتتان را بدهند. برای مثال اگر شما هزاران صفحه از محصولات با یک دیتابیس از نام محصولات و دسته بندی ها داشته باشید، میتوانید از آن داده ها به راحتی برای تولید عناوین استفاده کنید مانند مثال زیر :
[نام محصول]- [گروه بندی محصول] | [نام برند]مطلقا از استفاده از عناوین پیش فرض مانند “صفحه اصلی” و ” صفحه جدید ” اجتناب کنید. این عناوین ممکن است باعث شود موتورهای جستجو فکر کنند محتوای شما تکراری است (یا آن را از وبسایت های دیگر کپی کرده اید) به علاوه، این عناوین تقریبا همیشه نرخ کلیک روی لینک را کاهش میدهند. از خود بپرسید که چطور ممکن است کاربری روی صفحه ای با عنوان “بدون عنوان” یا “صفحه محصولات” کلیک کند؟
4- کلمات کلیدی مهم را در ابتدا قرار دهید
کلمات کلیدی ابتدایی و شروع کننده تگ title شما نتیجه تاثیرگذارتری روی رتبه جستجوی شما دارند. بعلاوه، مطالعات روی تجربه کاربران نشان میدهد که مردم ممکن است تنها دو کلمه اول عنوان شما را بخوانند. به همین علت است که ما توصیه میکنیم عناوینی را که جنبه منحصر به فرد دارند ( مانند نام محصول) در ابتدای عنوان نمایش دهید. از عناوینی مانند:
نام تجاری| دسته بندی اصلی محصولات-دسته بندی فرعی محصولات- نام محصولات
اجتناب کنید. در عناوینی مانند این مثال، اطلاعات تکراری در ابتدای عنوان هستند و درنگاه اول ممکن است خیلی منحصر بفرد بنظر نرسند. بعلاوه، اگر موتورهای جستجو عنوانی مانند این مثال را قطع کنند، بخش منحصر بفرد آن به احتمال زیاد از بین میرود.
5- از امتیاز برند خود استفاده کنید
اگر برند معروفی دارید، اضافه کردن آن به عنوان ممکن است به ارتقاء نرخ کلیک کمک کند. ما هنوز بطور کلی توصیه میکنیم که نام برند را در آخر عنوان ذکر کنید، اما در اینگونه موارد (در صفحاتی مانند صفحه درباره ما یا صفحه اصلی) ممکن است بخواهید بیشتر روی برند خود تمرکز کنید. همانطور که پیشتر گفته شد، گوگل ممکن است نام برند شما را بصورت خودکار به عنوان صفحه اضافه کند، بنابراین دراین مورد مواظب باشید که عنوان صفحه در صفحه نتایج چگونه نمایش داده میشود.
6- برای مشتریان بنویسید
درحالی که تگ title از نظر سئو بسیار مهم است، به یاد داشته باشید که اولین کار برای شما جذب کلیک بازدیدکنندگانی است که محتوای شما را ارزشمند میابند. این موضوع بسیار مهم است که علاوه بر بهینه سازی و کلمات کلیدی مفید، بهبود تجربه کاربران را نیز هنگام ایجاد تگ title درنظر داشته باشید.تگ title اولین تعامل نام برند شما با کاربر است (زمانی که آن را در نتایج جستجو پیدا میکنند) به همین دلیل باید پیامی مثبت و دقیق را منتقل کند.
مقاله مرتبط: ساختار URL سازگار با SEO در وردپرس چیست؟
چرا گوگل از تگ title من استفاده نمیکند؟
گاهی اوقات، گوگل ممکن است عنوانی را نمایش دهد که با تگ title شما هماهنگی ندارد. این کار ممکن است کمی اذیت کننده بنظر برسد، اما هیج راه آسانی برای مجبور کردن آنها به عنوان انتخاب شده توسط شما وجود ندارد. زمانی که این اتفاق افتاد، 4 راه حل برای آن وجود دارد:
1- عنوان شما از کلمات کلیدی پر است
همانطور که در بالا توضیح دادیم، اگر شما سعی کنید که عنوان خود را با کلمات کلیدی پر کنید ( که گاهی اوقات به آن “بهینه سازی بیش از حد میگویند)، گوگل ممکن است تصمیم بگیرد که آن را بصورت ساده تر بازنویسی کند. دلایل زیادی وجود دارد که باید عنوان خود را برای جستجوی مفیدتر از سوی کاربران بازنویسی کنید.
2- عنوان شما با دستور مطابقت ندارد
اگر صفحه شما با دستور جستجویی مطابقت داشته باشد اما عنوان شما برای دستور مناسب نباشد گوگل ممکن است تصمیم بگیرد که عنوان شما را بازنویسی کند.
این بازنویسی همیشه بد نیست – هیچ عنوانی وجود ندارد که با هر جستجوی قابل تصوری مطابق باشد- اما اگر عنوانتان برای جستجوهای زیادی تغییر کرد سعی کنید خودتان آن را با کلمات کلیدی و عبارات جستجوی مناسب تری بازنویسی کنید.
3- یک عنوان جایگزین دارید
در برخی موارد، اگر از دیتاهای title جایگزین مانند متاتگ های فیسبوک یا توییتر استفاده کنید، گوگل ممکن است از آنها بجای عنوان اصلیتان استفاده کند. این مورد نیز همیشه بد نیست، اگر عناوین جایگزین برایتان مطلوب نیستند میتوانید عناوین جایگزینتان را بازنویسی کنید.
4- یک فهرست DMOZ قدیمی دارید
در برخی موارد نادر، ممکن است موتورهای جستجو عنوانتان را از DMOZ ( aka Open Directory Project) بدست آورند. اگر عنوان نمایش داده شده در جستجو با تگ title شما مطابق نبود اما با لیست DMOZ مطابقت داشت، میتوانید این جایگزینی را با تگ Robots NOODP، مسدود کنید:
<meta name="robots" content="noodp">
Meta robots مباحث فنی هستند، اگر عنوانی تعریف نشده در صفحه نتایج جستجو مشاهده کردید، یک جستجوی سریع برای کسب و کارتان روی DMOZ انجام دهید. ممکن است با این کار چند مشکل را حل کنید.
امیدواریم این مقاله به شما در انتخاب عنوان مناسب برای صفحه و مطالبتان کمک کنید.
